Адольф Дасслер: біографія та фото. Компанія братів Дасслер. Адольф дасслер родоначальник ери комерціалізації спорту Сім'я дасслерів

Мало хто знає, що за звичними іменами брендів спортивного взуття та одягу стоять імена двох братів Адольфа (Adolf) та Рудольфа (Rudolf) Дасслерів (Dassler). Adidas - походить від Адольф (Аді) Дасслер, Puma з'явилося від не такого милозвучного Ruda - Рудольф (Руді) Дасслер.

Взуттєва фабрика братів Дасслер була зразком німецького сімейного підприємства 20-х років. Вся сім'я Дасслер, включаючи батьків, братів і сестер, уперто працювала, створюючи з доступних матеріалів домашнє взуття — у хід йшли списане військове обмундирування та старі автомобільні покришки, з яких вирізали підошви. Оскільки Аді Дасслер був фанатом спорту і хорошим футбольним гравцем, він з ентузіазмом зайнявся створенням спортивного взуття, потім до нього приєднався брат і вся сім'я. З невеликих замовлень, які виконувались вручну, прямо в пральні власного будинку, поступово розширюючись і працюючи день і ніч, сім'я нарешті досягла першого успіху.

Незабаром урочисто відкривається фабрика, сімейна справа - Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Взуттєва фабрика братів Дасслер»). Брати Дасслер були вкрай вдалою парою керівників. Рудольф був чудовим менеджером, він прагнув розширювати справу та налагоджувати нові зв'язки, а Адольф був чудовим інженером, саме йому належать усі найкращі ідеї компанії, він був природженим дизайнером та винахідником. Справа процвітає, потік замовлень все зростає, сімейна справа активно розвивається.

До 1925 справи фірми пішли так добре, що Аді зміг собі дозволити невелику фантазію. Як затятий гравець у футбол, він вигадав і пошив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так народилося шиповане спортивне взуття.

Успіх шипованих футбольних бутс напоумив Аді робити взуття спеціально для найсильніших учасників Олімпіад. Вперше спортсмени виступили у шипованому взутті «Дасслер» на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі. На наступній Олімпіаді 1932 року в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат став третім у бігу на 100 метрів. Але найуспішнішим для Аді став 1936 рік. У нього народився первісток, а на берлінській Олімпіаді чорношкірий американський бігун Джессе Оуенс у взутті «Дасслер» завоював чотири золоті медалі та встановив п'ять олімпійських рекордів.

З цього моменту Дасслер став невизнаним стандартом спортивного взуття. Успіх маркетингу Аді був очевидним - підприємство щодня виробляє 1000 пар взуття.

PUMA ПРОТИ ADIDAS

33 рік стає для компанії братів Дасслер, як і для всієї Німеччини, а потім і для всього світу поворотною точкою. Протиріччя в світогляді братів, що виявилися під час Другої Світової війни, стають причиною сімейного розколу. Молодші Дасслер, які колись працювали разом заради спільної справи, тепер стали смертельними ворогами, не готовими пробачити образи і поступитися навіть найменшим. Цей період історії двох компаній часто називають «Великим розривом». Конкуренція між братами, яка колись виражалася лише у спортивних змаганнях та дитячих іграх, тепер виросла у смертельну ворожнечу та непримиренну ненависть. Обидва брати вважали себе гідними очолити сімейний бізнес, двом господарям було тісно на одній фабриці.

Війна розкрила всі протиріччя, які встигли накопичитися між братами, і в 1948 році сімейна компанія перестала існувати, тепер кожен з братів мав вести свій бізнес самостійно. З'являються компанії-конкуренти Addas, нині відома нам Adidas, та Ruda, сьогодні – Puma.

Пікантність ситуації полягала в тому, що жоден із братів не побажав залишити рідне містечко Херцогенауера (Herzogenaurach) і розпочати свою справу з нуля. Компанія була фізично поділена на дві половини, разом із компанією розкололося і містечко, в якому влаштовувалася фабрика. Рисою розколу стала річка, що ділить місто на дві частини - на одному березі почала розвиватися і до цього дня благополучно розвивається Adidas, на іншому - Puma. На одному березі жили і сьогодні живуть здебільшого працівники Adidas, на іншому — працівники Puma, ворожнеча між жителями одного міста не припинялася ніколи, стосунки мешканців двох берегів річки нагадують стосунки вболівальників двох команд-суперниць, які передаються з покоління в покоління та не втрачають свого розжарення, хоча точної причини нелюбові один до одного вже ніхто не може назвати. У містечку існує жарт, що зустрічаючи когось, місцевий житель перш за все дивиться на взуття, щоб зрозуміти, чи Пуму чи Адідас носить незнайомець, друг він чи ворог, свій чи чужий.

Війна брендів не обмежується межами одного маленького містечка, ареною стали світові спортивні змагання, такі як Олімпійські ігри та Фінали чемпіонатів світу з футболу.

Розлучившись із братом, Аді став одноосібним господарем своєї компанії. Тепер йому не треба було ні з ким радитись. Скориставшись цією «вседозволеністю», він уже через рік «злегка» порушив договір із братом – не використати символіку «Фабрики Дасслерів». Аді взяв дві смуги в емблемі Dassler, змалював до них третю і запатентував це як символ Adidas.

БАТЬКО СПОРТИВНОЇ РЕКЛАМИ

Щоб не дозволити братові обійти його, Аді береться за свою улюблену справу – винахідництво. У 1949 році він створює перші бутси зі знімними гумовими шпильками. 1950-го - футбольні бутси, пристосовані для гри у футбол у несприятливих погодних умовах: на снігу та на мерзлій землі. Водночас він згадує всі старі зв'язки з національними олімпійськими комітетами. На Олімпіаді в Гельсінкі в 1952 році більшість спортсменів взути вже не в Dassler, а в Adidas.

На тій же Олімпіаді Аді спадає на думку пропонувати спортсменам інші товари під маркою Adidas. Першою пробою диверсифікації стало розпочате за кілька місяців виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Аді підшукує собі партнера, який візьме він виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці Аді познайомився із господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом. Випивши разом, Аді замовив йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками вздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що незабаром Зельтенрайх став шити лише Adidas.

Рік від року взуття від Аді Дасслера ставало все більш складним технічно та технологічно. Деякі конкуренти почали навіть наголошувати у своїй рекламі на простоту своїх моделей та їх перевіреність часом. Але вже 1954 року інноваційне взуття Adidas виявляється поза конкуренцією у світі професійного спорту. Цього року взута у взуття Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном світу з футболу. Нація була в захваті – німці вперше з Другої світової стали переможцями. Аді особисто був присутнім на вирішальних матчах у Берні. Під його керівництвом перед кожною грою бутси футболістів пристосовували до ґрунту та погодних умов за допомогою нової технології знімних шипів.

Ця перемога навела Аді на думку розміщувати рекламу просто на стадіонах. 1956 року він підписав з Олімпійським комітетом угоду про рекламу Adidas на Олімпійських іграх у Мельбурні. Так Аді Дасслер відкрив сучасну епоху комерціалізації спорту.

1960-ті та 70-ті роки стали золотою ерою Adidas. Ненависний брат та господар «Пуми» залишився десь далеко позаду. Фірма Аді Дасслера безроздільно панувала у світі спорту, її вплив відчувався навіть через залізну завісу. Політбюро ЦК КПРС у 1972 році, вирішуючи питання про екіпірування радянської олімпійської збірної, зупинило свій вибір на Adidas.

Весь цей час Adidas залишалася закритою приватною компанією Аді, і керував нею Аді особисто до смерті. Але під кінець життя він почав говорити, що Adidas була для нього не метою, а лише засобом. «Єдиною важливою справою у моєму житті був спорт», – зауважував він. Помер Адольф Дасслер в 1978 році від серцевої недостатності, залишивши своїм п'ятьом дітям процвітаючу компанію з оборотом понад $500 млн і 45 млн пар взуття, що продає крім одягу та аксесуарів, 150 моделей на рік.

Але сімейного бізнесу з Adidas не вийшло. Подібно до того, як сам Аді посварився зі своїм братом через «Фабрику братів Дасслер», його діти тепер почали боротися за контроль над Adidas. Не минуло й десяти років, як через допущені ними прорахунки у бізнесі вони змушені були продати фірму всього за $390 млн. Ставши типовим для нашого часу акціонерним товариством без великих співвласників, Adidas існує досі, але це вже зовсім інший Adidas.

Please enable JavaScript to view the

Рудольф Дасслер(Нім. Rudolf Dassler; 26 березня 1898, Херцогенаурах, - 27 жовтня 1974 року, там же) - німецький підприємець. Засновник фірми виробництва спортивних товарів Puma, старший брат засновника фірми Adidas Адольфа Дасслера.

Біографія

Народився в сім'ї взуттєвика та прачки, у яких на той час вже були син і дочка (1900 року народилася четверта дитина Адольф). У дитинстві разом із братами розвозив чисту білизну замовникам матері, а згодом вступив на взуттєву фабрику, де працював його батько. У серпні 1914 року разом зі старшим братом Фріцем був призваний до армії та направлений на фронт до Бельгії, де провів усю війну.

Після демобілізації закінчив поліцейські курси в Мюнхені та вступив на службу до окружного управління. Однак незабаром влаштувався розповсюджувачем товару на фарфорову фабрику, а потім на нюрнберзьке підприємство з торгівлі шкірою. В 1923 молодший брат Адольф запросив його в свою взуттєву фірму, відкриту в 1920 році. Як пайову участь у капіталі Рудольф вніс пишучу машинку.

1 липня 1924 Рудольф і Адольф офіційно відкрили взуттєву фірму Gebrder Dassler, що стала дуже успішною. Адольф займався питаннями виробництва, а Рудольф – питаннями продажу.

6 травня 1928 року Рудольф одружився з вісімнадцятирічної Фрідль Штрассер. 15 вересня 1929 року в них народився син Армін.

Однак після літніх Олімпійських ігор 1936 року (на яких бігун Джессі Оуенс, що встановив світовий рекорд, виступав у шипуваннях Дасслерів) між Рудольфом і Адольфом з'явилися розбіжності - Рудольф негативно ставився до постійного вдосконалення Адольфом і без того комерційно успішних моделей. гучна поведінка Рудольфа. Також причиною розбіжностей стали політичні погляди – Рудольф ніколи не критикував нацистів, а Адольф насмілювався не підкорятися їхнім вимогам.

У липні 1939 року у Рудольфа та Фрідль народився син Герд.

З початком війни відносини між братами погіршилися ще більше, чому сприяла участь у сутичках між ними їхніх дружин. У березні 1943 року в рамках «тотальної мобілізації» Рудольф був призваний на військову службу і направлений до Глаухау, а у квітні був відряджений до митного посту в місті Тушин, де, пославшись на уявну курячу сліпоту, отримав посаду в машинописному бюро. У січні 1945 року він утік від Червоної армії, що настає, назад у Херцогенаурах. У квітні він був заарештований гестапо за дезертирство, оскільки не з'явився за викликом ЦД. Під час транспортування до концтабору Дахау його було звільнено американськими солдатами. Але 25 липня його було заарештовано окупаційною владою за співпрацю з гестапо і відправлено до американського табору для інтернованих у Хаммельбурзі. При цьому американці повідомили, що його заарештували за доносом, в якому Рудольф запідозрив Адольфа.

Однак 31 липня 1946 Рудольф був випущений на волю, як не представляє загрози для безпеки. Незадовго до цього щодо Адольфа розпочалася процедура денацифікації, і після звільнення з табору Рудольфа допитали у цій справі. Під час допиту він заявив, що з ініціативи Адольфа на фабриці було організовано виробництво військової продукції, а сам Адольф виступав перед працівниками з політичними промовами. У результаті слідство визнало Адольфа «обвинуваченим», після чого брати вирішили якнайшвидше розділити підприємство і у квітні 1948 року роз'їхалися остаточно. Їхні нові фірми знаходилися на різних берегах річки Аурах, що протікає через Херцогенаурах. В результаті склалася унікальна ситуація, коли штаб-квартири двох найбільших виробників спортивних товарів знаходяться за кількасот метрів один від одного.

Спочатку Рудольф зареєстрував свою фірму під назвою Ruda (перші склади імені Rudolf Dassler), але в жовтні 1948 року змінив його через неблагозвучність на Puma (у фільмі «Дуель братів. Історія Adidas і Puma» 2016 стверджується, що «Пума » - кличка Рудольфа в молодості через численні любовні пригоди).

Винахідник

Діти:

Дитинство, юність, бізнес

Однак згодом відносини між братами зіпсувалися, і в 1948 вони розділили фірму. Адольф організував компанію Adidas(назва складена із зменшувальної форми імені Аді та перших трьох літер прізвища), а Рудольф - компанію Puma.

18 серпня 1978 року в Адольфа стався інсульт, і 6 вересня він помер.

Особисті якості

Дасслер ставив комерційний успіх друге місце - першому завжди була його невгамовна любов до спорту. Він був дуже активною людиною. У 75 років ще грав у теніс та плавав у басейні. А справами фірми займався аж до смерті.

Одним із його захоплень було конструювання футбольного взуття. Йому належить винахід футбольних бутс зі змінними шпильками. Дасслер відповідав за екіпірування гравців німецької збірної на футбольному чемпіонаті світу 1954 року.

Пам'ятник

У травні 2006 року на батьківщині засновника фірми «Адідас» у місті Херцогенаурах (Баварія) було відкрито бронзову пам'ятку Аді Дасслеру, його автор – скульптор Йосип Табачник. Аді Дасслер сидить у другому ряді стадіону його імені серед людей. Енергійний, задерикуваний, безжурний, повний сил, він - простий шевець, що став мільярдером, тримає футбольну бутсу, яка підкорила світ.

Напишіть відгук про статтю "Дасслер, Адольф"

Література

• Сміт Барбара. Adidas чи Puma? Боротьба братів за світове лідерство. / Пер. з ним. І. Канівської. – М.: ЗАТ «Олімп-Бізнес», 2012. – 392 с.: іл. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Посилання

• Стаття на сайті adidas.com
• (Нім.)
• (Нім.)

Уривок, що характеризує Дасслер, Адольф

З передньої Берг пливучим, нетерплячим кроком вбіг у вітальню і обійняв графа, поцілував ручки у Наташі та Соні і поспішно запитав про здоров'я матусі.
– Яке тепер здоров'я? Ну, розповідай же, – сказав граф, – що війська? Відступають чи буде ще бій?
- Один одвічний бог, тату, - сказав Берг, - може вирішити долі вітчизни. Армія горить духом геройства, тепер вожді, так би мовити, зібралися на нараду. Що буде, невідомо. Але я вам скажу взагалі, татуся, такого геройського духу, істинно давньої мужності російських військ, яку вони – вона, – одужав він, – показали чи висловили в цій битві 26 числа, немає жодних слів гідних, щоб їх описати… Я вам скажу, тато (він ударив себе в груди так само, як ударяв себе один генерал, що розповідав при ньому, хоча трохи пізно, тому що вдарити себе в груди треба було при слові «російське військо»), – я вам скажу відверто, що ми, начальники, не тільки не повинні були підганяти солдатів чи що-небудь таке, але ми з трудом могли утримувати ці, ці… так, мужні та давні подвиги, – сказав він скоромовкою. - Генерал Барклай до Толлі жертвував життям своєю скрізь попереду війська, я вам скажу. Наш корпус був поставлений на схилі гори. Можете собі уявити! – І тут Берг розповів усе, що він запам'ятав, із різних чутних за цей час оповідань. Наташа, не спускаючи погляду, який бентежив Берга, ніби шукаючи на його обличчі вирішення якогось питання, дивилася на нього.
- Таке геройство взагалі, яке висловили російські воїни, не можна уявити і гідно вихваляти! - сказав Берг, оглядаючись на Наталку і як би бажаючи її задобрити, посміхаючись їй у відповідь на її завзятий погляд ... - "Росія не в Москві, вона в серцях синів!" Так, тату? – сказав Берг.
У цей час з диванної, зі втомленим і незадоволеним виглядом, вийшла графиня. Берг поспішно схопився, поцілував ручку графині, поцікавився її здоров'ям і, висловлюючи своє співчуття похитуванням голови, зупинився біля неї.
- Так, матусю, я вам щиро скажу, важкі та сумні часи для всякого російського. Але навіщо так турбуватися? Ви ще встигнете поїхати…
- Я не розумію, що роблять люди, - сказала графиня, звертаючись до чоловіка, - мені зараз сказали, що ще нічого не готове. Адже треба ж комусь розпорядитися. От і пошкодуєш про Митенька. Це кінця не буде?
Граф хотів щось сказати, але, мабуть, утримався. Він підвівся зі свого стільця і ​​пішов до дверей.
Берг у цей час, ніби для того, щоб висморкатися, дістав хустку і, дивлячись на вузлик, замислився, сумно і похитуючи головою.
- А в мене до вас, татусю, велике прохання, - сказав він.
- Гм?.. - сказав граф, зупиняючись.
– Їду я зараз повз Юсупова вдома, – сміючись, сказав Берг. - Керуючий мені знайомий, вибіг і просить, чи не купіть щось. Я зайшов, знаєте, з цікавості, і там одна шифоньєрочка та туалет. Ви знаєте, як Верушка цього хотіла і як ми сперечалися про це. (Берг мимоволі перейшов у тон радості про свою впорядкованість, коли він почав говорити про шифон'єрку та туалет.) І така краса! висувається і з аглицьким секретом, знаєте? А Вірочці давно хотілося. Так мені хочеться їй зробити сюрприз. Я бачив у вас так багато цих чоловіків на подвір'ї. Дайте мені одного, будь ласка, я йому добре заплачу і...
Граф зморщився і заперхав.
- У графині просіть, а я не розпоряджаюся.
- Якщо важко, будь ласка, не треба, - сказав Берг. – Мені для Верушки тільки дуже хотілося б.
- Ах, забирайтеся ви все до дідька, до дідька, до дідька і до дідька!.. - закричав старий граф. – Голова кругом іде. – І він вийшов із кімнати.
Графіня заплакала.
- Так, так, мамо, дуже важкі часи! – сказав Берг.
Наташа вийшла разом з батьком і, наче насилу розуміючи щось, спочатку пішла за ним, а потім побігла вниз.

У сучасному світі стартапів і біткойнів тисячі компаній створюються, багатіють і банкрутують щодня. Але ще якихось 70 років тому бізнесмени йшли до успіху довгі роки, інколи ж і цілими поколіннями. Невелика лавка всякого дріб'язку перетворювалася на солідну велику компанію, як, наприклад, Marks & Spenсer. А два простих німецьких взуттьовників навряд чи свого часу думали, що через кілька десятиліть одягатимуть і взуватимуть півсвіту.

Йдеться, звичайно, про братів Дасслерів, які заснували відразу дві марки спортивного одягу, відомі кожному гопнику нашої країни - Adidas та Puma.

Діти шевця та прачки

Брати Рудольф та Адольф Дасслери народилися на рубежі XIX і XX століть у небагатій німецькій родині. Батько був шевцем на взуттєвій фабриці, а мати була пралькою. З раннього дитинства, як люблять у таких випадках писати біографи, хлопці звикли до важкої праці – допомагали матері розвозити чисту білизну за замовниками.

1914 року почалася Перша світова війна. Спочатку на фронт пішов старший Рудольфа, а згодом під рушницю став і Адольф. Братам пощастило, у цій м'ясорубці їм вдалося вижити та повернутися додому до батьків.

Після цього їх шляхи на якийсь час розійшлися. У цей момент і виявилася велика різниця у характерах братів. Адольф був людиною практичною і добре переносив монотонну працю, тому пішов до батька на взуттєву фабрику. Балакучий Рудольф був до такої роботи не дуже схильний, зате мав живий товариський характер, тому влаштувався працювати в поліцію. Там, щоправда, його балакучість не оцінили, тому незабаром він став розповсюджувачем товару спочатку на фарфоровій, а потім на шкіряній фабриці.

Адольф на той час вже організував свою маленьку фірму з виготовлення спортивного взуття. Аді був закоханий у футбол, тому намагався створити бутси, грубо кажучи, «для себе». У цьому йому допомагали ковалі брати Целейн, які робили для бутс шипи. І все було б добре, але продавати, тобто безпосередньо спілкуватися з клієнтами, Адольф не любив. І тут він згадав про брата.

Вже до 1920 Дасслери працювали разом. Аді відповідав за виробничу частину, а Руді – за торгову. Їхні таланти чудово доповнювали один одного. Перші роки фірма жила небагато. Чого вартий тільки той факт, що Рудольф як свій внесок у підприємство приніс друкарську машинку.

Але до 1924 року компанія розкрутилася. Тепер вона називалася Gebrüder Dassler, а їхні бутси, створені копітким Адольфом і продані спритним Рудольфом, набирали популярності в місті Херцогенаурах та околицях. Вже до 1928 року їхнє взуття обрали кілька атлетів, які виступали на Олімпійських іграх. І ми всі розуміємо, яка це гарна реклама. А після того, як у 1936 році американський бігун Джессі Оуенс у взутті від Gebrüder Dassler взяв чотири золоті медалі та встановив один світовий рекорд, клієнти до братів потекли річкою.

Нацизм та сварка

Щоправда, до цього встигла відбутися ще одна подія, про яку нині згадувати не люблять. 1932 року, після того, як у Німеччині до влади прийшов Адольф Гітлер, брати Дасслери вступили до його націонал-соціалістичної партії.

Важко сказати, чи були вони переконаними нацистами, чи просто побачили у цьому суто фінансові перспективи. Культ сили та спорту, який просували нацисти, намагаючись «вивести» надлюдину, обіцяв виробникам спортивного інвентарю гарні бариші. Адже надлюдині теж треба щось взувати. Чому б не в бутси від Gebrüder Dassler?

Ось тільки з початком Другої світової війни виявилося, що економіка у Гітлера загалом, звичайно, ринкова. Але коли Рейху треба, то й навіть планова. Частину виробничих потужностей їхні фабрики забрали під військові потреби, чоботи для солдатів робити, а Рудольфа взагалі призвали в армію. Хоча воювати в нього не було жодного бажання.

Хитрий Руді, правда, на фронт так і не влучив. Вигадав собі курячу сліпоту і залишився у штабі писарем. Але й війну нацисти стрімко програвали. У 1945 році нерви Рудольфа не витримали, і він втік від «червоних». Гестапо гідно оцінило цей крок і заарештувало його за дезертирство. Але до концтабору він не доїхав, бо втрутилися американці, які його звільнили, щоб одразу заарештувати за... співпрацю з Гестапо.

І ось тут починається найцікавіше. Говорять різне. Є версія, що окупаційній владі на Рудольфа доніс саме його брат Адольф, щоправда, не зрозуміло з яких міркувань. У будь-якому разі, будучи під арештом Руді полив брата помиями на повну. Американцям на допитах він розповів, що Адольф сам зголосився робити взуття для німецьких солдатів, оскільки є переконаним нацистом та ворогом німецького народу. Досі невідомо, чи помстився він так за донос чи, навпаки, виявив ініціативу. Американці теж не розгубилися, і, користуючись цими звинуваченнями, цілий рік жили в особняку Адольфа та змушували його робити хокейні ковзани для США.

У будь-якому разі дружбі та діловому співробітництву братів Дасслерів було покладено край. У 1948 році помер їх батько - остання людина, яка могла хоч якось їх помирити.

Adidas та Puma

Херцогенаурах в середині ХХ століття - місто маленьке, інтимне, всі одне одного знають. Тому й одна велика взуттєва фабрика була на диво. А вже дві, то й поготів.

Дасслери розділили підприємство на два, тепер вони іменувалися Ruda та Addas, на ім'я братів. Заводи знаходилися по різних берегах річки, тому незабаром все населення міста розділилося на два великі табори шанувальників взуття від однієї з компаній.

Незабаром Рудольф змінив назву з Ruda на Puma і додав відомий логотип із власне пумою. А Адольф додав одну букву в назву та одну смугу на логотип, так з'явилася компанія Adidas.

Цікаво те, що першим до успіху прийшов саме працьовитий Аді, а не спритний Руді. Вже до 1960-х його копання була великим постачальником спортивного одягу, взувала та одягала збірну ФРН з футболу. Puma довго залишалася порівняно невеликою компанією і тільки ближче до смерті Рудольфа пішла вгору. Проте великі контракти були і в нього. Збірна Бразилії з футболу взував саме Руді.

Кілька разів брати позивалися за право використовувати той чи інший слоган чи виробничий патент. Адольф із цього приводу жартував, що «якби на Рудольфі щоразу залишалася дірка, коли я йому давав стусан і казав: „Гей, це ж мій винахід“, він зараз виглядав би як швейцарський сир».

Легенда

Рудольфа помер 1974 року від раку легень. Адольф на похорон не приїхав. Хоча достеменно відомо: коли священик подзвонив йому і попросив приїхати попрощатися з братом, Аді відповів, що брата він прощає, але й приїжджати не буде. Офіційне повідомлення у пресі виглядало скупо: «Сім'я Адольфа Дасслера не хотіла б давати жодних коментарів щодо смерті Рудольфа Дасслера».

А за чотири роки помер і сам Адольф. Adidas та Puma досі є конкурентами на ринку спортивного одягу, хоча належать вже зовсім іншим людям, які Дасслер навіть не родичі.

Про фірму "Адідас" знає практично кожен житель планети, і, напевно, у багатьох виникає питання про те, чому бренд названий подібним чином. Так ось, його засновником є ​​Адольф (Аді) Дасслер, який сьогодні вважається одним із найуспішніших бізнесменів усіх часів. Коли саме зародилася ідея створення цієї компанії, чому засновник вирішив зайнятися виробництвом спортивного одягу та інвентарю? Читайте у цій статті.

Аді Дасслер: біографія з фото

Народився Адольф на початку листопада 1900 року у місті Герцогенаурах (Баварія). Батьки були справжніми трудягами: мати прала з ранку до вечора у своїй пральні, а батько пек хліб і булочки в пекарні. Адольфа в дитинстві називали зменшувально Аді. Дасслер Рудольф - старший брат так називав його навіть у зрілому віці.

Адольф ріс спокійним, можна сказати навіть тихим хлопчиком. Йому було 14 років, коли розпочалася Перша світова війна. Він був ще дуже малий для того, щоб його призвали в армію і відправили на фронт, але в цей час він дуже захопився футболом - найпопулярнішою грою в Європі. Після закінчення війни, в якій Німеччина зазнала поразки, країна перебувала в повній розрусі, інфляція та безробіття, здавалося, бігли наввипередки.

Початок бізнесу

Як і багато простих родин, Дасслери опинилися на порозі злиднів. І 1920 року вони, зібравшись разом, вирішили організувати сімейний бізнес із виготовлення взуття. Під майстерню було вирішено переробити пральню матері сімейства. Решту вирішили виготовити з підручних коштів. Так, наприклад, Аді Дасслер, який має дар винахідника, зі старого велосипеда виготовив машинку для обробки шкіри.

Жіноча частина сім'ї – мама та сестри – виготовляли викрійки, а ось чоловіки – Адольф, Рудольф і сам глава сімейства – займалися кроєм взуття. Звичайно ж, для того щоб виготовити взуття, їм потрібно було спочатку набратися досвіду, тому першими виробами були капці, які вони кроїли зі списаного військового обмундирування, а підошви робили зі старих шин. Виявилося, що Руді дуже добре виходить збувати товар, а Адольфа - керувати виробництвом. У нього також чудово виходило моделювання взуття.

Розквіт виробництва

Через 4 роки у їхньому підприємстві вже було ціла дюжина працівників, включаючи членів сім'ї. Їм вдавалося виготовляти по 50 пар на добу. У 1924 році була офіційно зареєстрована фірма "Взуттєва фабрика братів Дасслер". Брати були дуже різні, але вони взаємодоповнювали один одного. Старший, Рудольф, був безглуздим, любив дівчат, слухав джаз і бив по груші, а Аді Дасслер, навпаки, був тихим і спокійним інтелектуалом, який любив ганяти у футбол.

Саме любов до цього виду спорту сприяла тому, що Адольф одного разу вирішив виготовити справжні футбольні бутси із шипами. Це сталося 1925 року. Саме тоді і з'явилося перше шиповане взуття. Вона припала до вподоби футболістам, і на Дасслер посипалися замовлення. Крім шипованих бутсів, на фабриці також виготовляли спортивні капці. Таким чином, виробництво розрослося, і вже треба було думати про нову будівлю для нього.

Такий шанс у братів з'явився вже 1927 року. Разом із новою будівлею з'явилася можливість удвічі збільшити штат працівників. Те саме стосується кількості виробленого взуття.

Олімпійський "Даслер"

Аді Дасслер та його брат Рудольф були повністю поглинені роботою на своїй фабриці. Кожну нову модель Адольф пробував під час гри у футбол. З розвитком нової хвилі олімпіад він став робити спеціальне взуття для найсильніших спортсменів – переможців. Вперше у таке взуття були взуті футболісти на Амстердамській олімпіаді 1928 року. В іграх 1932 року в Лос-Анджелесі німецький спортсмен, який виступає у бутсах від Аді Дасслер, увійшов до трійки призерів. 1936 був ще вдалим: чорношкірий спортсмен зі США Оуенс у взутті бренду "Дасслер" завоював 4 злоті медалі і встановив відразу 5 рекордів. Це була повна перемога для німецької компанії. Того року їх продаж піднявся до півмільйона німецьких марок. Однієї фабрики їм уже не вистачало, і незабаром братам довелося відкрити другу.

Війна

З появою партії нацистів Дасслери приєдналися до них. А з початком Другої світової вони почали виготовляти військове взуття. Потім Руді вирішив, що він має воювати за інтереси своєї країни, а Аді Дасслер (фото дивіться у статті) залишився займатися виробництвом. Після закінчення війни провалом Німеччини район Герцогенаурах виявився окупованим американськими військами. Аді довелося виготовляти ковзани для американських хокеїстів. А в цей час у їхньому будинку зручно розташувалися американці. Дружині Адольфа довелося взяти всю брудну роботу він. Вона навіть копалася на городі і доглядала худобу. За рік американці поїхали, а з табору військовополонених повернувся Руді.

Відродження

До 1946 фірма була в повному занепаді, і брати Дасслер стали піднімати її практично з нуля. Роботу співробітників оплачували натурою, ті отримували від господарів дрова та пряжу. Через два роки їхній батько помер, і тоді брати вирішили розділити компанію на дві частини. Благо фабрик було дві – кожному по одній. Назву фірми теж треба було міняти. Аді назвав свою фірму "Аддас", а Руді - "Руда".

Однак через деякий час винахідливий Адольф придумав їй гучну назву, яка досі є найзнаменитішою зі спортивних фірм у всьому світі – "Адідас". Ruda ж перейменувалася на Puma. А бренд "Дасслер" відразу зник з лиця землі. При цьому брати стали затятими противниками, як у бізнесі, так і в житті. Хоча ніхто так і не довідався, що їх зробило ворогами.

Костюми зі смужками

Розлучившись із братом, Аді Дасслер, біографія якого з цього моменту як би почалася заново, став одноосібним господарем у своїй фірмі, і він вирішив, що символом його нової фірми будуть три смуги замість двох дасслерівських. Далі в хід пішла вся його винахідливість. Він, наприклад, винайшов бутси зі знімними шпильками з гуми. Потім 1950-го винайшов спеціальні для гри в негоду. А в 1952 році більшість спортсменів вже були взуті в "Адідас".

Далі він вирішує не обмежуватися виробництвом взуття та починає створювати сумки та інші аксесуари, а в планах – запуск виробництва одягу. І в цьому йому допоміг Віллі Зельтенрайх. Незабаром у продаж вийшли спортивні костюми із трьома смужками з боків та на рукавах, які символізували фірму "Адідас".

Процвітання

Найбільшим тріумфом для Аді Дасслер стала перемога збірної Німеччини з футболу на чемпіонаті світу. Усі члени команди були взуті та одягнені у спортивні комплекти від "Адідас". Це було відродження не лише компанії, а й усієї країни, яка вперше після поразки у війні стала переможницею. З того часу він став розміщувати свою рекламу прямо на стадіонах. З цього й розпочалася комерціалізація спорту. Пам'ятник Адольфу Даслеру - засновнику знаменитої у всьому світі фірми "Адідас" - встановлено прямо на стадіоні.