Adolf Dassler: životopis a fotografie. Spoločnosť bratov Dasslerovcov. Adolf Dassler bol priekopníkom éry športovej komercializácie Rodina Dasslerovcov

Málokto vie, že za známymi názvami značiek športovej obuvi a oblečenia sa skrývajú mená dvoch bratov Adolfa (Adolf) a Rudolfa (Rudolfa) Dasslerovcov (Dassler). Adidas - pochádzala od Adolfa (Adi) Dasslera, Puma pochádzala od nie až tak harmonického Ruda - Rudolfa (Rudyho) Dasslera.

Továreň na topánky bratov Dasslerovcov bola príkladom nemeckého rodinného podniku 20. rokov minulého storočia. Celá rodina Dasslerovcov vrátane rodičov, bratov a sestier tvrdo pracovala a vyrábala domácu obuv z dostupných materiálov – použité boli vyradené vojenské uniformy a staré pneumatiky na autá, z ktorých boli vyrezané podrážky. Keďže Adi Dassler bol športový fanúšik a dobrý futbalista, s nadšením sa chopil tvorby športovej obuvi, neskôr sa k nemu pridal aj jeho brat a celá rodina. Z malých zákaziek, ktoré sa realizovali ručne, priamo v práčovni vlastného domova, postupne sa rozširovali a pracovali vo dne v noci, rodina nakoniec dosiahla svoj prvý úspech.

Čoskoro sa slávnostne otvára továreň, rodinný podnik – Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Továrňa na topánky bratov Dasslerovcov“). Bratia Dasslerovci boli mimoriadne úspešnou dvojicou lídrov. Rudolf bol vynikajúci manažér, chcel rozšíriť podnikanie a nadviazať nové kontakty a Adolf bol vynikajúci inžinier, bol to on, kto vlastní všetky najlepšie nápady spoločnosti, bol rodený dizajnér a vynálezca. Obchod prekvitá, tok objednávok rastie, rodinný podnik sa aktívne rozvíja.

V roku 1925 sa firme darilo tak dobre, že si Adi mohol dovoliť trochu fantázie. Ako zanietený futbalista navrhol a ušil kopačky s hrotmi, ktoré pre neho ukoval miestny kováč. Tak sa zrodila športová obuv s cvočkami.

Úspech kopačiek s hrotmi inšpiroval Adiho k výrobe topánok špeciálne pre najsilnejších účastníkov olympiády. Prvýkrát sa športovci predviedli v topánkach s cvočkami Dassler na olympijských hrách v Amsterdame v roku 1928. Na ďalšej olympiáde v roku 1932 v Los Angeles sa Nemec Artur Jonat stal tretím na 100 metrov. Ale najúspešnejší rok pre Adi bol 1936. Narodilo sa mu prvé dieťa a na berlínskej olympiáde získal čierny americký bežec Jesse Owens v topánkach Dassler štyri zlaté medaily a päť olympijských rekordov.

Od tohto momentu sa Dassler stal neuznávaným štandardom športovej obuvi. Úspech Adiho marketingu bol zrejmý – firma vyrobí 1000 párov topánok denne.

PUMA VS ADIDAS

33. ročník sa stáva prelomovým pre spoločnosť bratov Dasslerovcov, ako aj pre celé Nemecko a následne aj pre celý svet. Rozpory v svetonázore bratov odhalené počas druhej svetovej vojny sa stávajú príčinou rozkolu rodiny. Mladší Dasslerovci, ktorí kedysi spolupracovali na spoločnej veci, sa teraz stali smrteľnými nepriateľmi, ktorí nie sú pripravení odpustiť urážky a vzdať sa aj tých najmenších. Toto obdobie v histórii týchto dvoch spoločností je často označované ako „Veľká priepasť“. Rivalita medzi bratmi, ktorá sa kedysi prejavovala len v športe a detských hrách, teraz prerástla do smrteľného nepriateľstva a nezmieriteľnej nenávisti. Obaja bratia sa považovali za hodných viesť rodinný podnik, dvaja majitelia sa tlačili v tej istej továrni.

Vojna odhalila všetky rozpory, ktoré sa medzi bratmi nahromadili a v roku 1948 rodinná firma zanikla, teraz musel každý z bratov podnikať sám. Konkurenčné firmy sa objavujú Addas, dnes u nás známy ako Adidas, a Ruda, dnes Puma.

Pikantnosťou situácie bolo, že ani jeden z bratov nechcel opustiť rodný Herzogenaurach (Herzogenaurach) a začať podnikať od nuly. Firma sa fyzicky rozdelila na dve polovice, spolu s firmou sa rozdelilo aj mesto, kde sídlila fabrika. Charakteristickým rysom rozdelenia bola rieka, ktorá rozdelila mesto na dve časti - na jednej strane sa začalo rozvíjať a dodnes sa úspešne rozvíja Adidas, na druhej strane Puma. Na jednom brehu žila a žije väčšina zamestnancov Adidas, na druhom - zamestnanci Pumy, nepriateľstvo medzi obyvateľmi jedného mesta nikdy neprestalo, vzťah medzi obyvateľmi dvoch brehov rieky pripomína vzťah medzi fanúšikmi dvoch súperiacich tímov, ktoré sa dedia z generácie na generáciu a nestrácajú na intenzite, hoci nikto nevie pomenovať presný dôvod vzájomnej nelásky. V meste sa traduje vtip, že pri stretnutí s niekým sa miestny obyvateľ najskôr pozrie na topánky, aby pochopil, či cudzinec nosí Pumu alebo Adidas, či je to priateľ alebo nepriateľ, jeho vlastný alebo cudzí.

Vojna značiek sa neobmedzuje len na jedno malé mesto, z arény sa stali svetové športy, akými sú olympijské hry a finále svetového pohára.

Po rozchode s bratom sa Adi stal jediným vlastníkom vlastnej firmy. Teraz sa nemusel s nikým radiť. Využitím tejto „povolnosti“ o rok neskôr „mierne“ porušil dohodu so svojím bratom – nepoužívať symboly „Dassler Factory“. Adi vzal dva pruhy v logu Dassler, pridal k nim tretí a nechal si ho patentovať ako symbol Adidas.

OTEC ŠPORTOVEJ REKLAMY

Aby ho brat neobišiel, Adi sa chopí svojej obľúbenej veci - vynálezu. V roku 1949 vytvára prvé topánky s odnímateľnými gumenými hrotmi. V roku 1950 - kopačky prispôsobené na hranie futbalu v nepriaznivých poveternostných podmienkach: na snehu a na zamrznutom teréne. Zároveň pripomína všetky staré prepojenia s národnými olympijskými výbormi. Na olympiáde v Helsinkách v roku 1952 už väčšina športovcov neoblieka Dassler, ale Adidas.

Na tej istej olympiáde prichádza Adi s nápadom ponúknuť športovcom ďalšie produkty pod značkou Adidas. Prvou skúškou diverzifikácie bola výroba športových tašiek, ktorá sa začala o niekoľko mesiacov neskôr. A hoci hlavnou produkciou zostávajú tenisky, Adi hľadá partnera, ktorý prevezme výrobu oblečenia. Adi náhodou na nejakej párty stretol majiteľa textilnej továrne Willyho Seltenreicha. Po spoločnom pití mu Adi objednal tisíc trenírok s tromi pruhmi na rukávoch. Tovar išiel v poriadku a partneri sa tak páčili, že čoskoro Seltenreich začal šiť len pre Adidas.

Z roka na rok boli topánky od Adi Dassler technicky a technologicky sofistikovanejšie. Niektorí konkurenti dokonca začali vo svojej reklame zdôrazňovať jednoduchosť svojich modelov a ich overené časom. Ale už v roku 1954 sú inovatívne topánky Adidas mimo konkurencie vo svete profesionálneho športu. Nemecká reprezentácia sa tento rok v topánkach značky Adidas stala prvýkrát majstrom sveta vo futbale. Národ bol potešený - Nemci sa prvýkrát od druhej svetovej vojny stali víťazmi. Adi osobne absolvoval rozhodujúce zápasy v Berne. Pod jeho vedením sa pred každým zápasom prispôsobovali kopačky terénu a poveternostným podmienkam pomocou novej technológie odnímateľných hrotov.

Toto víťazstvo vnuklo Adimu nápad robiť reklamu priamo na štadiónoch. V roku 1956 podpísal s olympijským výborom dohodu o reklame Adidas na OH v Melbourne. Adi Dassler teda odštartoval modernú éru komercializácie športu.

60. a 70. roky boli pre Adidas zlatou érou. Nenávidený brat a majiteľ „Pumy“ zostal niekde ďaleko za sebou. Firma Adi Dassler kraľovala vo svete športu, jej vplyv bolo cítiť aj cez železnú oponu. Politbyro ÚV KSSZ sa v roku 1972, rozhodujúce o výstroji sovietskeho olympijského tímu, rozhodlo pre Adidas.

Celý ten čas zostal Adidas uzavretou súkromnou spoločnosťou Adi a Adi ju osobne viedol až do svojej smrti. No ku koncu života začal hovoriť, že Adidas pre neho nie je cieľom, ale iba prostriedkom. „Jediná dôležitá vec v mojom živote bol šport,“ poznamenal. Adolf Dassler zomrel v roku 1978 na zlyhanie srdca a jeho päť detí zanechalo prosperujúcu spoločnosť s obratom vyše 500 miliónov dolárov a ročne predala okrem oblečenia a doplnkov aj 45 miliónov párov topánok so 150 modelmi.

Rodinný biznis ale z Adidasu nevyšiel. Tak ako sa sám Adi pohádal so svojím bratom o továreň Dassler Brothers, jeho deti teraz začali bojovať o kontrolu nad Adidasom. O necelých desať rokov neskôr boli v dôsledku nesprávnych výpočtov vo svojom podnikaní nútení predať spoločnosť len za 390 miliónov dolárov. Adidas sa stal typickou akciovou spoločnosťou pre našu dobu bez veľkých spolumajiteľov a stále existuje, ale toto je úplne iný Adidas.

Ak chcete zobraziť, povoľte JavaScript

Rudolf Dassler(Nem. Rudolf Dassler; 26. 3. 1898, Herzogenaurach – 27. 10. 1974, tamtiež) – nemecký podnikateľ. Zakladateľ spoločnosti so športovým tovarom Puma, starší brat zakladateľa Adidas Adolfa Dasslera.

Životopis

Narodil sa v rodine obuvníka a práčovne, ktorá v tom čase už mala syna a dcéru (štvrté dieťa Adolf sa narodil v roku 1900). Ako dieťa spolu s bratmi rozvážal matkiným zákazníkom čistú bielizeň a neskôr nastúpil do továrne na topánky, kde pracoval jeho otec. V auguste 1914 bol spolu so starším bratom Fritzom odvedený do armády a poslaný na front do Belgicka, kde strávil celú vojnu.

Po demobilizácii absolvoval policajné kurzy v Mníchove a nastúpil na okresnú správu. Čoskoro sa však zamestnal ako distribútor tovaru v porcelánke a potom v norimberskom obchode s kožou. V roku 1923 ho jeho mladší brat Adolf pozval do svojej obuvníckej firmy, ktorá bola otvorená v roku 1920. Rudolph prispel písacím strojom ako majetkový podiel.

1. júla 1924 Rudolf a Adolf oficiálne otvorili obuvnícku firmu Gebrder Dassler, ktorá sa stala veľmi úspešnou. Adolf sa zaoberal výrobnými otázkami a Rudolf zasa odbytovými otázkami.

6. mája 1928 sa Rudolf oženil s osemnásťročnou Friedl Strasserovou. 15. septembra 1929 sa im narodil syn Armin.

Po letných olympijských hrách v roku 1936 (na ktorých sa predstavil svetový rekordér Jesse Owens v Dasslerových hrotoch) však medzi Rudolfom a Adolfom došlo k nezhodám – Rudolf sa negatívne vyjadroval k Adolfovmu neustálemu vylepšovaniu už komerčne úspešných modelov a Adolfa rozčuľoval príliš arogantný a Rudolfov hlučný správanie. Príčinou nezhôd sa stali aj politické názory - Rudolf nikdy nekritizoval nacistov a Adolf sa neodvážil podriadiť sa ich požiadavkám.

V júli 1939 sa Rudolfovi a Friedlovi narodil syn Gerd.

S vypuknutím vojny sa vzťahy medzi bratmi ešte viac zhoršili, k čomu prispela aj účasť ich manželiek na potýčkach medzi nimi. V marci 1943 bol Rudolf v rámci „totálnej mobilizácie“ povolaný na vojenskú službu a poslaný do Glauchau a v apríli bol prevelený na colnicu v meste Tushin, kde s odvolaním sa na imaginárnu šerosleposť dostal miesto v kancelárii písacieho stroja. V januári 1945 utiekol pred postupujúcou Červenou armádou späť do Herzogenaurachu. V apríli ho zatklo gestapo za dezerciu, keďže sa na predvolanie SD nedostavil. Počas transportu do koncentračného tábora Dachau ho oslobodili americkí vojaci. Ale 25. júla bol zatknutý okupačnými úradmi za spoluprácu s gestapom a poslaný do amerického internačného tábora v Hammelburgu. V tom istom čase mu Američania oznámili, že bol zatknutý na základe výpovede, v ktorej Rudolf podozrieval Adolfa.

Rudolfa však 31. júla 1946 prepustili, keďže nebol ohrozený bezpečnosťou. Krátko predtým sa proti Adolfovi začalo denacifikačné konanie a po prepustení z tábora bol Rudolf v tomto prípade vypočúvaný. Pri výsluchu uviedol, že z iniciatívy Adolfa bola v továrni organizovaná výroba vojenských výrobkov a samotný Adolf sa k robotníkom prihováral politickými prejavmi. Výsledkom bolo, že vyšetrovanie uznalo Adolfa za „obvineného“, po ktorom sa bratia rozhodli čo najskôr rozdeliť podnik a v apríli 1948 sa úplne rozišli. Ich nové firmy sa nachádzali na rôznych brehoch rieky Aurach, ktorá preteká cez Herzogenaurach. Výsledkom je jedinečná situácia, keď sa sídla dvoch najväčších výrobcov športových potrieb nachádzajú niekoľko sto metrov od seba.

Rudolf si svoju firmu najskôr zaregistroval pod názvom Ruda (prvé slabiky mena „Rudolf Dassler“), no v októbri 1948 ju pre nesúlad zmenil na Puma (vo filme „Súboj bratov. Príbeh Adidas“ a Puma“ v roku 2016 sa uvádza, že „Puma “- prezývka Rudolfa v mladosti kvôli početným milostným aféram).

Vynálezca

deti:

Detstvo, mladosť, podnikanie

Postupom času sa však vzťahy medzi bratmi zhoršili a v roku 1948 si firmu rozdelili. Adolf zorganizoval spoločnosť Adidas(meno je zložené zo zdrobneniny mena Adi a prvých troch písmen priezviska), a Rudolf - spol. Puma.

18. augusta 1978 dostal Adolf mŕtvicu a 6. septembra zomrel.

Osobné kvality

Dassler dal komerčný úspech na druhé miesto – jeho neúnavná láska k športu bola vždy na prvom mieste. Bol to veľmi aktívny človek. V 75 rokoch stále hral tenis a plával v bazéne. A až do svojej smrti sa zaoberal záležitosťami spoločnosti.

Jedným z jeho koníčkov bolo navrhovanie futbalových topánok. Vlastní vynález kopačiek s vymeniteľnými hrotmi. Dassler bol zodpovedný za výstroj hráčov nemeckého národného tímu na majstrovstvá sveta vo futbale 1954.

Pamätník

V máji 2006 bol v domovine zakladateľa spoločnosti Adidas v meste Herzogenaurach (Bavorsko) odhalený bronzový pamätník Adi Dasslerovi, jeho autorom je sochár Iosif Tabachnik. Adi Dassler sedí v druhom rade na po ňom pomenovanom štadióne medzi ľuďmi. Energický, energický, odolný, plný energie je jednoduchý obuvník, ktorý sa stal miliardárom, v ruke kopačku, ktorá dobyla svet.

Napíšte recenziu na článok "Dassler, Adolf"

Literatúra

Smith, Barbara. Adidas alebo Puma? Boj bratov o svetové prvenstvo. / Za. s ním. I. Kanevskaja. - M.: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 s.: choré. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Odkazy

Článok na adidas.com
(nemčina)
(nemčina)

Úryvok charakterizujúci Dasslera, Adolfa

Z predsiene Berg plynulým, netrpezlivým krokom vbehol do salónu a objal grófa, pobozkal ruky Natashe a Sonyi a v rýchlosti sa spýtal na zdravie matky.
Aký je váš zdravotný stav teraz? No povedzte, - povedal gróf, - čo vojská? Ustupujú alebo sa budú ešte viac bojovať?
„Jeden večný boh, otec,“ povedal Berg, „môže rozhodnúť o osude vlasti. Armáda horí duchom hrdinstva a teraz sa vodcovia takpovediac zišli na porade. Čo sa stane, nie je známe. Ale poviem ti všeobecne, ocko, taký hrdinský duch, skutočne starodávna odvaha ruských vojsk, ktorú oni - to, - opravil, - ukázali alebo ukázali v tejto bitke 26., neexistujú slová hodné popíš ich ... poviem ti ocko (uderil sa do hrude podobne ako sa udrel jeden pred ním rozprávajúci generál, aj keď trochu neskoro, lebo sa bolo treba udrieť do hrude pri slove "ruská armáda") - poviem vám úprimne, že my, šéfovia, sme nielenže nemuseli naliehať na vojakov ani nič podobné, ale len ťažko sme sa mohli držať týchto, týchto ... áno, odvážne a starodávne činy, “povedal rýchlo. "Generál Barclay predtým, ako Tolly obetoval svoj život všade pred vojakmi, to vám poviem." Naše telo bolo položené na svahu hory. Vieš si predstaviť! - A potom Berg povedal všetko, čo si pamätal z rôznych príbehov, ktoré počas tohto obdobia počul. Natasha, nespúšťajúc zrak, čo Berga zmiatlo, akoby hľadalo riešenie nejakej otázky na jeho tvári, pozrela naňho.
- Takéto hrdinstvo vo všeobecnosti, aké ruskí vojaci ukázali, si nemožno predstaviť a zaslúžene chváliť! - povedal Berg, pozrel sa späť na Natashu a akoby ju chcel upokojiť, usmial sa na ňu v reakcii na jej tvrdohlavý pohľad ... - "Rusko nie je v Moskve, je v srdciach všetkých synov!" Takže, papa? povedal Berg.
Vtom vyšla grófka z pohovky, vyzerala unavene a nespokojne. Berg rýchlo vyskočil, pobozkal grófke ruku, spýtal sa na jej zdravotný stav a pokrútijúc hlavou vyjadril sústrasť a zastavil sa vedľa nej.
- Áno, matka, poviem ti naozaj, ťažké a smutné časy pre každého Rusa. Ale prečo sa toľko trápiť? Ešte máš čas odísť...
„Nechápem, čo ľudia robia,“ povedala grófka a obrátila sa k manželovi, „len mi povedali, že ešte nie je nič pripravené. Niekto sa o to predsa musí starať. Mitenka teda budeš ľutovať. Skončí sa to?
Gróf chcel niečo povedať, no zrejme sa zdržal. Vstal zo stoličky a podišiel k dverám.
Berg v tomto čase, akoby sa chcel vysmrkať, vytiahol vreckovku a pri pohľade na zväzok upadol do myšlienok, smutne a významne pokrútil hlavou.
"A mám na teba veľkú prosbu, ocko," povedal.
- Hm? .. - povedal gróf a zastavil sa.
"Práve idem okolo Jusupovovho domu," povedal Berg so smiechom. - Manažér je mi známy, vybehol von a spýtal sa, či si môžete niečo kúpiť. Vošiel som, viete, zo zvedavosti a bol tam len šatník a záchod. Vieš, ako veľmi to Veruška chcela a ako sme sa o tom hádali. (Berg sa mimovoľne premenil na tón radosti zo svojho blaha, keď začal rozprávať o šifóne a záchode.) A také čaro! prichádza s anglickým tajomstvom, vieš? A Verochka už dlho chcela. Tak ju chcem prekvapiť. Toľko týchto mužov som videl na tvojom dvore. Dajte mi jeden, prosím, dobre mu zaplatím a...
Gróf sebou trhol a vzdychol.
„Spýtaj sa grófky, ale ja neprikazujem.
"Ak je to ťažké, prosím, nie," povedal Berg. - Naozaj by som chcel len Verušku.
"Ach, vypadnite odtiaľto všetci, do pekla, do pekla, do pekla, do pekla!" zakričal starý gróf. - Točí sa mi hlava. A odišiel z izby.
Grófka plakala.
- Áno, áno, mama, veľmi ťažké časy! povedal Berg.
Natasha vyšla so svojím otcom a akoby si niečo s ťažkosťami myslela, najprv ho nasledovala a potom zbehla dole.

V modernom svete startupov a bitcoinu každý deň vznikajú, bohatnú a krachujú tisíce spoločností. Ale aj pred 70 rokmi išli podnikatelia za úspechom dlhé roky a niekedy aj celé generácie. Malý obchod s akýmikoľvek drobnosťami sa zmenil na solídnu veľkú spoločnosť, akou je Marks & Spencer. A dvaja jednoduchí nemeckí obuvníci si sotva mysleli, že po niekoľkých desaťročiach budú obliekať a obúvať polovicu sveta.

Samozrejme, hovoríme o bratoch Dasslerových, ktorí založili dve značky športového oblečenia naraz, ktoré pozná každý gopnik u nás - Adidas a Puma.

Obuvnícke a práčovne deti

Bratia Rudolf a Adolf Dasslerovci sa narodili na prelome 19. a 20. storočia v chudobnej nemeckej rodine. Jeho otec bol obuvníkom v továrni na topánky a matka bola práčovňa. Od raného detstva, ako v takýchto prípadoch radi píšu životopisci, si chlapci zvykli na tvrdú prácu - pomáhali matke dodávať zákazníkom čistú bielizeň.

V roku 1914 sa začala prvá svetová vojna. Najprv odišiel na front starší Rudolf a o niečo neskôr sa dostal do područia aj Adolf. Bratia mali šťastie, v tomto mlynčeku na mäso sa im podarilo prežiť a vrátiť sa domov k rodičom.

Potom sa ich cesty na chvíľu rozišli. V tejto chvíli sa prejavila veľká rozdielnosť postáv bratov. Adolf bol praktický človek a dobre znášal monotónnu prácu, a tak odišiel do otcovej továrne na topánky. Zhovorčivý Rudolf takejto práci veľmi neinklinoval, no mal živý spoločenský charakter, a tak sa zamestnal u polície. Tam však jeho zhovorčivosť nedocenili, a tak sa čoskoro stal distribútorom tovaru najskôr v porcelánke, potom v kožiarni.

Adolf v tom čase už organizoval vlastnú malú spoločnosť na výrobu športovej obuvi. Adi bol zamilovaný do futbalu, a preto sa pokúsil vytvoriť topánky, zhruba povedané, „pre seba“. V tom mu pomáhali kováči bratia Zeleinovci, ktorí vyrábali hroty do čižiem. A všetko by bolo v poriadku, ale Adolf nechcel predávať, to znamená komunikovať priamo so zákazníkmi. A potom si spomenul na svojho brata.

Už v roku 1920 Dasslerovci spolupracovali. Adi mal na starosti produkciu a Rudy mal na starosti predaj. Ich talenty sa dokonale dopĺňali. Prvé roky spoločnosti nežili dobre. Čo stojí za to, že Rudolf priniesol do podniku písací stroj.

Ale v roku 1924 sa spoločnosť rozbehla. Teraz sa volala Gebrüder Dassler a ich čižmy, ktoré vytvoril usilovný Adolf a predával agilný Rudolf, si získavali na obľube v meste Herzogenaurach a okolí. Už v roku 1928 si ich topánky vybralo niekoľko športovcov, ktorí súťažili na olympijských hrách. A všetci chápeme, aká je to dobrá reklama. A po tom, čo americký bežec Jesse Owens získal v roku 1936 štyri zlaté medaily a vytvoril jeden svetový rekord v obuvi Gebrüder Dassler, začali k bratom prúdiť zákazníci ako rieka.

Nacizmus a hádky

Pravda, pred tým sa stala ešte jedna udalosť, na ktorú si teraz neradi spomínajú. V roku 1932, po nástupe Adolfa Hitlera k moci v Nemecku, vstúpili bratia Dasslerovci do jeho Národno-socialistickej strany.

Ťažko povedať, či to boli presvedčení nacisti, alebo v tom videli len čisto finančné vyhliadky. Kult sily a športu, ktorý nacisti propagovali v snahe „vyniesť“ supermana, sľuboval výrobcom športového vybavenia dobré zisky. Veď aj superčlovek sa potrebuje obuť. Prečo nie v čižmách od Gebrüder Dassler?

Až s vypuknutím druhej svetovej vojny sa ukázalo, že Hitlerova ekonomika ako celok je, samozrejme, trhová. Ale keď to Ríša potrebuje, je to veľmi plánované. Časť výrobnej kapacity ich továrne bola odobratá na vojenské účely, na výrobu čižiem pre vojakov, a Rudolfa úplne odviedli do armády. Hoci nemal chuť bojovať.

Prefíkaný Rudy sa však na front nikdy nedostal. Pre seba vynašiel nočnú slepotu a zostal na centrále ako úradník. Ale nacisti vojnu rýchlo prehrávali. V roku 1945 to Rudolfove nervy nevydržali a pred postupujúcimi červenými ušiel. Gestapo tento krok ocenilo a zatklo ho za dezerciu. Do koncentráku sa ale nedostal, pretože zasiahli Američania, ktorí ho prepustili, aby ho okamžite zatkli za ... spoluprácu s gestapom.

A tu začína to najzaujímavejšie. Hovoria rôzne veci. Existuje verzia, že to bol jeho brat Adolf, kto udal Rudolfa okupačným orgánom, nie je však jasné, z akých dôvodov. V každom prípade, keď bol Rudy zatknutý, nalial svojmu bratovi špinavosť do sýtosti. Počas výsluchov povedal Američanom, že sám Adolf sa dobrovoľne prihlásil k výrobe topánok pre nemeckých vojakov, keďže bol zarytý nacista a nepriateľ nemeckého ľudu. Zatiaľ nie je známe, či sa za výpoveď pomstil, alebo naopak, prevzal iniciatívu. Ani Američania nestratili hlavu a na základe týchto obvinení žili v Adolfovom kaštieli celý rok a prinútili ho vyrábať hokejové korčule pre USA.

V každom prípade priateľstvo a obchodná spolupráca bratov Dasslerovcov bola ukončená. V roku 1948 im zomrel otec – posledný človek, ktorý ich mohol nejako zosúladiť.

Adidas a Puma

Herzogenaurach v polovici 20. storočia je malé komorné mesto, všetci sa poznajú. Kuriozitou preto bola jedna veľká továreň na topánky. A už dve a ešte viac.

Dasslerovci rozdelili podnik na dva, teraz ich volali Ruda a Addas, podľa mien bratov. Továrne sa nachádzali na rôznych brehoch rieky, takže čoskoro sa celá populácia mesta rozdelila na dva veľké tábory fanúšikov topánok z jednej zo spoločností.

Čoskoro Rudolf zmenil názov z Ruda na Puma a pridal slávne logo puma. A Adolf pridal jedno písmeno do názvu a jeden pruh do loga, takže vznikol Adidas.

Zaujímavé je, že prvý prišiel k úspechu usilovný Adi a nie vynaliezavý Rudy. Už v šesťdesiatych rokoch minulého storočia bola jeho spoločnosť významným dodávateľom športového oblečenia, obuvi a oblečenia pre nemeckú futbalovú reprezentáciu. Puma, na druhej strane, zostala dlho relatívne malou spoločnosťou a len bližšie k smrti Rudolfa išla do kopca. Mal však aj veľké zákazky. Bol to Rudy, ktorý obliekal brazílsku futbalovú reprezentáciu.

Bratia niekoľkokrát žalovali o právo používať konkrétny slogan alebo výrobný patent. Adolf o tom žartoval, že „keby bola na Rudolfovi diera zakaždým, keď som ho kopol, a povedal by: „Hej, toto je môj vynález, „teraz by vyzeral ako švajčiarsky syr.

Legenda

Rudolf zomrel v roku 1974 na rakovinu pľúc. Adolf na pohreb neprišiel. Aj keď je to určite známe: keď mu kňaz zavolal a požiadal ho, aby sa prišiel rozlúčiť s bratom, Adi odpovedal, že bratovi odpúšťa, ale ani on nepríde. Oficiálna tlačová správa bola skromná: "Rodina Adolfa Dasslera by sa nechcela vyjadrovať k smrti Rudolfa Dasslera."

A o štyri roky neskôr zomrel aj samotný Adolf. Adidas a Puma sú stále konkurentmi na trhu so športovým oblečením, hoci patria k úplne iným ľuďom, ktorí nie sú ani príbuzní Dasslerovcov.

O Adidas vie takmer každý obyvateľ planéty a určite mnohým napadne otázka, prečo sa značka volá práve takto. Jeho zakladateľom je Adolf (Adi) Dassler, ktorý je dnes považovaný za jedného z najúspešnejších podnikateľov všetkých čias. Kedy presne sa zrodila myšlienka založiť túto spoločnosť, prečo sa zakladateľ rozhodol začať vyrábať športové oblečenie a vybavenie? Prečítajte si v tomto článku.

Adi Dassler: životopis s fotografiou

Adolf sa narodil začiatkom novembra 1900 v meste Herzogenaurach (Bavorsko). Rodičia boli skutoční pracanti: mama prala od rána do večera vo vlastnej práčovni a otec piekol chlieb a buchty v pekárni. Adolf sa v detstve volal zdrobnene Adi. Dassler Rudolf - starší brat ho tak volal aj v dospelosti.

Adolf vyrastal ako pokojný, dalo by sa povedať, až tichý chlapec. Keď začala prvá svetová vojna, mal 14 rokov. Na to, aby ho odviedli do armády a poslali na front, bol ešte dosť malý, no v tom čase sa začal veľmi zaujímať o futbal - najobľúbenejšiu hru v Európe. Po skončení vojny, v ktorej bolo Nemecko porazené, bola krajina v úplnom krachu, inflácia a nezamestnanosť akoby uháňali.

Začiatok podnikania

Ako mnohé bežné rodiny, aj Dasslerovci boli na pokraji chudoby. A v roku 1920 sa po stretnutí rozhodli zorganizovať rodinný podnik na výrobu obuvi. Bolo rozhodnuté prestavať matkinu práčovňu na dielňu. Všetko ostatné sa rozhodlo vyrobiť z improvizovaných prostriedkov. Tak napríklad Adi Dassler, ktorý má dar vynálezcu, vyrobil stroj na rezanie kože zo starého bicykla.

Ženská časť rodiny - matka a sestry - vyrábali vzory, ale muži - Adolf, Rudolf a samotná hlava rodiny - sa venovali strihaniu topánok. Samozrejme, že na výrobu topánok potrebovali najskôr získať skúsenosti, preto ich prvým výrobkom boli papuče, ktoré vystrihovali z vyradených vojenských uniforiem a podrážky vyrábali zo starých pneumatík. Ukázalo sa, že Rudy je veľmi dobrý v predaji tovaru a Adolf je veľmi dobrý v riadení výroby. Skvelý bol aj v modelovaní topánok.

Rozkvet výroby

Po 4 rokoch mala ich firma už tucet zamestnancov vrátane rodinných príslušníkov. Za deň sa im podarilo vyprodukovať 50 párov. V roku 1924 bola továreň na topánky Dassler Brothers oficiálne zaregistrovaná. Bratia boli veľmi odlišní, no navzájom sa dopĺňali. Najstarší Rudolf bol absurdný, miloval dievčatá, počúval jazz a bil hrušku a Adi Dassler bol naopak tichý a pokojný intelektuál, ktorý rád jazdil na futbale.

Práve láska k tomuto športu prispela k tomu, že Adolf sa raz rozhodol vyrábať skutočné kopačky s hrotmi. Stalo sa tak v roku 1925. Vtedy sa objavili prvé topánky s cvočkami. Hráči si ju obľúbili a na Dasslerovcov pršali príkazy. Okrem čižiem s cvočkami vyrábala továreň aj športové papuče. Výroba sa tak rozšírila a už bolo potrebné myslieť na jej novú budovu.

Takúto šancu mali bratia už v roku 1927. Spolu s novou budovou bolo možné zdvojnásobiť počet zamestnancov. To isté platí o počte vyrobených topánok.

olympijský "Dassler"

Adi Dassler a jeho brat Rudolf boli úplne pohltení prácou vo svojej továrni. Každý nový model Adolf sa vyskúšal pri hraní futbalu. S rozvojom novej vlny olympiád začal vyrábať špeciálne topánky pre najsilnejších športovcov – víťazov. Prvýkrát sa futbalisti obuli do takýchto topánok na olympijských hrách v Amsterdame v roku 1928. Na hrách v Los Angeles v roku 1932 sa do prvej trojky dostal nemecký atlét v čižmách od Adiho Dasslera. Rok 1936 bol ešte úspešnejší: čierny atlét zo Spojených štátov amerických, Owens, v obuvi značky Dassler, vyhral 4 zlaté medaily a vytvoril 5 rekordov naraz. Pre nemeckú spoločnosť to bolo úplné víťazstvo. V tom roku ich predaj vzrástol na pol milióna nemeckých mariek. Jedna továreň im už nestačila a čoskoro si bratia museli otvoriť druhú.

Vojna

So vznikom nacistickej strany sa k nim pridali aj Dasslerovci. A so začiatkom druhej svetovej vojny začali vyrábať vojenské topánky. Potom sa Rudy rozhodol, že by mal bojovať za záujmy svojej krajiny a Adi Dassler (pozri fotografiu v článku) zostal vo výrobe. Po skončení vojny s neúspechom Nemecka obsadili oblasť Herzogenaurachu americké jednotky. Adi mal vyrábať korčule pre amerických hokejistov. Medzitým sa Yankeeovia pohodlne usadili vo svojom dome. Všetku špinavú prácu musela prevziať Adolfova manželka. Dokonca kopala v záhrade a starala sa o dobytok. O rok neskôr Američania odišli a Rudy sa vrátil zo zajateckého tábora.

znovuzrodenie

V roku 1946 bola spoločnosť v úplnom úpadku a bratia Dasslerovci ju začali budovať takmer od nuly. Práca zamestnancov bola platená v naturáliách, od majiteľov dostávali palivové drevo a priadzu. O dva roky neskôr im zomrel otec a potom sa bratia rozhodli rozdeliť firmu na dve časti. Našťastie tu boli dve továrne – jedna pre každú. Bolo potrebné zmeniť aj názov spoločnosti. Adi pomenoval svoju firmu „Addas“ a Rudy „Ore“.

Vynaliezavý Adolf jej však po čase vymyslel zvučný názov, ktorým je dodnes najznámejšia športová spoločnosť na svete – Adidas. Ruda premenovali na Pumu. A značka „Dassler“ zrazu zmizla z povrchu zemského. Zároveň sa bratia stali zatrpknutými protivníkmi v podnikaní aj v živote. Hoci nikto nikdy nezistil, čo ich znepriatelilo.

Obleky s pruhmi

Po rozlúčke s bratom sa Adi Dassler, ktorého životopis od tej chvíle začínal nanovo, stal jediným vlastníkom jeho firmy a rozhodol sa, že symbolom jeho novej firmy budú tri prúžky namiesto dvoch Dasslerových. Potom sa všetka jeho vynaliezavosť pustila do akcie. Vynašiel napríklad čižmy s odnímateľnými gumenými hrotmi. Potom v roku 1950 vynašiel špeciálne na hranie v zlom počasí. A v roku 1952 už väčšina športovcov nosila Adidas.

Potom sa rozhodne neobmedzovať sa len na výrobu topánok a začne vytvárať tašky a iné doplnky a plánuje rozbehnúť výrobu oblečenia. A Willy Seltenreich mu v tom pomohol. Čoskoro sa do predaja dostali športové obleky s tromi pruhmi na bokoch a na rukávoch, ktoré symbolizovali spoločnosť Adidas.

Prosperita

Najväčším triumfom Adiho Dasslera bolo víťazstvo nemeckej futbalovej reprezentácie na MS. Všetci členovia tímu boli obutí a oblečení v športových súpravách od Adidas. Bolo to oživenie nielen spoločnosti, ale celej krajiny, ktorá sa prvýkrát po porážke vo vojne stala víťazom. Odvtedy začal umiestňovať svoje reklamy priamo na štadiónoch. Tu sa začala komercializácia športu. Pamätník Adolfa Daslera, zakladateľa svetoznámej spoločnosti Adidas, je inštalovaný priamo na štadióne.