Adolf Dassler: biografija i fotografije. Tvrtka Dassler Brothers. Adolf Dassler je bio pionir u eri komercijalizacije sporta. Obitelj Dassler

Malo ljudi zna da iza poznatih imena marki sportske obuće i odjeće stoje imena dva brata Adolfa (Adolfa) i Rudolfa (Rudolfa) Daslera (Dassler). Adidas - nastao je od Adolfa (Adija) Dasslera, Puma je nastala od ne tako skladnog Ruda - Rudolfa (Rudi) Dasslera.

Tvornica cipela braće Dassler bila je primjer njemačkog obiteljskog poslovanja 1920-ih. Cijela obitelj Dassler, uključujući roditelje, braću i sestre, vrijedno je radila stvarajući kućnu obuću od dostupnih materijala - korištene su rashodovane vojne uniforme i stare automobilske gume od kojih su izrezani potplati. Budući da je Adi Dassler bio ljubitelj sporta i dobar nogometaš, s entuzijazmom se prihvatio izrade sportske obuće, kasnije mu se pridružio brat i cijela obitelj. Od malih narudžbi koje su obavljane ručno, u praonici vlastitog doma, postupno šireći i danonoćno radeći, obitelj je konačno postigla prvi uspjeh.

Uskoro se svečano otvara tvornica, obiteljski posao - Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Tvornica cipela braće Dassler”). Braća Dassler bili su iznimno uspješan par vođa. Rudolf je bio izvrstan menadžer, želio je proširiti posao i uspostaviti nove veze, a Adolf je bio izvrstan inženjer, on je vlasnik svih najboljih ideja tvrtke, bio je rođeni dizajner i izumitelj. Posao cvjeta, protok narudžbi raste, obiteljski posao se aktivno razvija.

Do 1925. tvrtka je išla tako dobro da si je Adi mogao priuštiti malo mašte. Kao strastveni nogometaš dizajnirao je i sašio kopačke s šiljcima koje je za njega iskovao lokalni kovač. Tako su rođene sportske cipele s nitnama.

Uspjeh kopački s čavlima inspirirao je Adija da napravi cipele posebno za najjače sudionike Olimpijskih igara. Po prvi put, sportaši su nastupili u Dassler cipelama s nitnama na Olimpijskim igrama 1928. u Amsterdamu. Na sljedećim Olimpijskim igrama 1932. u Los Angelesu Nijemac Artur Jonat postao je treći na 100 metara. Ali najuspješnija godina za Adija bila je 1936. Rođeno mu je prvo dijete, a na Olimpijskim igrama u Berlinu crni američki trkač Jesse Owens osvojio je četiri zlatne medalje i postavio pet olimpijskih rekorda u Dassler cipelama.

Od tog trenutka, Dassler je postao nepriznati standard sportske obuće. Uspjeh Adijevog marketinga bio je očit - tvrtka proizvodi 1000 pari cipela dnevno.

PUMA VS ADIDAS

33. godina postaje prekretnica za tvrtku braće Dassler, kao i za cijelu Njemačku, a zatim i za cijeli svijet. Proturječja u svjetonazorima braće otkrivena tijekom Drugog svjetskog rata postaju uzrokom obiteljskog raskola. Mlađi Dasslerovi, koji su nekoć radili zajedno za zajedničku stvar, sada su postali smrtni neprijatelji, nespremni oprostiti uvrede i odreći se ni najmanjih. Ovo razdoblje u povijesti dviju kompanija često se naziva "Veliki jaz". Suparništvo između braće, nekoć izraženo samo u sportu i dječjim igrama, sada je preraslo u smrtno neprijateljstvo i neumoljivu mržnju. Oba su se brata smatrala dostojnima voditi obiteljski posao, dva su vlasnika bila zbijena u istoj tvornici.

Rat je otkrio sva proturječja koja su se nakupila između braće, a 1948. obiteljska tvrtka prestala je postojati, sada je svaki od braće morao voditi vlastiti posao. Konkurentske tvrtke javljaju se Addas, danas kod nas Adidas, i Ruda, danas Puma.

Pikanterija situacije bila je u tome što nitko od braće nije želio napustiti svoj rodni grad Herzogenaurach (Herzogenaurach) i pokrenuti svoj posao od nule. Tvrtka je fizički podijeljena na dvije polovice, a zajedno s tvrtkom razdvojio se i grad u kojem je tvornica bila smještena. Značajka raskola bila je rijeka, koja je grad podijelila na dva dijela - s jedne strane počela se razvijati i do danas se Adidas uspješno razvija, s druge - Puma. Na jednoj obali živjela je i danas živi većina zaposlenika Adidasa, na drugoj zaposlenici Pume, neprijateljstvo između stanovnika jednog grada nikada nije prestalo, odnos stanovnika dviju obala rijeke nalikuje navijačkom dva suparnička tima, koji se prenose s koljena na koljeno i ne gube na intenzitetu, iako nitko ne može navesti točan razlog međusobne nesklonosti. U gradu postoji šala da mještanin pri susretu s nekim prije svega pogleda cipele kako bi shvatio nosi li stranac Pumu ili Adidas, je li prijatelj ili neprijatelj, svoj ili tuđi.

Rat robnih marki nije ograničen na jedan mali grad, arena je postala svjetski sport, poput Olimpijskih igara i finala Svjetskog kupa.

Nakon rastanka s bratom, Adi je postao jedini vlasnik vlastite tvrtke. Sada se više nije morao ni s kim savjetovati. Iskoristivši tu "permisivnost", godinu dana kasnije "malo" je prekršio dogovor s bratom - da se ne koriste simboli "Tvornice Dassler". Adi je uzeo dvije pruge u Dasslerovom logou, dodao im treću i to patentirao kao Adidasov simbol.

OTAC SPORTSKOG OGLAŠAVANJA

Kako ne bi dopustio da ga brat zaobiđe, Adi se prihvati svoje omiljene stvari – izuma. Godine 1949. stvara prve čizme s uklonjivim gumenim šiljcima. 1950. godine - kopačke prilagođene za igranje nogometa u nepovoljnim vremenskim uvjetima: na snijegu i na smrznutom terenu. Pritom podsjeća na sve stare veze s nacionalnim olimpijskim odborima. Na Olimpijskim igrama u Helsinkiju 1952. većina sportaša više ne nosi Dassler, nego Adidas.

Na istoj Olimpijadi Adi dolazi na ideju da sportašima ponudi i druge proizvode pod brendom Adidas. Prvi test diverzifikacije bila je proizvodnja sportskih torbi, koja je započela nekoliko mjeseci kasnije. I iako tenisice ostaju glavna proizvodnja, Adi traži partnera koji će preuzeti proizvodnju odjeće. Igrom slučaja, na nekoj zabavi, Adi je upoznao vlasnika tvornice tekstila Willyja Seltenreicha. Nakon zajedničkog pića, Adi mu je naručio tisuću trenirki s tri pruge na rukavima. Roba je dobro prošla, a partneri su se toliko svidjeli jedno drugom da je uskoro Seltenreich počeo šivati ​​samo za Adidas.

Iz godine u godinu cipele iz Adi Dasslera postajale su sve tehnički i tehnološki sofisticiranije. Neki su konkurenti čak počeli naglašavati u svojim reklamama jednostavnost svojih modela i njihovu provjerenost. Ali već 1954. inovativne Adidasove cipele su izvan konkurencije u svijetu profesionalnog sporta. Ove godine, u Adidasicama, njemačka reprezentacija je prvi put postala svjetski nogometni prvak. Nacija je bila oduševljena - Nijemci su prvi put nakon Drugog svjetskog rata postali pobjednici. Adi je osobno prisustvovao odlučujućim utakmicama u Bernu. Pod njegovim vodstvom su se prije svake utakmice kopačke prilagođavale podlozi i vremenskim uvjetima novom tehnologijom izmjenjivih špica.

Ova pobjeda dala je Adiju ideju da se direktno reklamira na stadionima. Godine 1956. potpisao je ugovor s Olimpijskim odborom o reklamiranju Adidasa na Olimpijskim igrama u Melbourneu. Tako je Adi Dassler uveo modernu eru komercijalizacije sporta.

Šezdesete i sedamdesete godine bile su zlatno doba za Adidas. Mrski brat i vlasnik "Pume" ostao je negdje daleko iza sebe. Tvrtka Adija Dasslera vladala je svijetom sporta, njezin se utjecaj osjećao i kroz Željeznu zavjesu. Politbiro Centralnog komiteta KPSS-a 1972. godine, odlučujući o opremi sovjetske olimpijske reprezentacije, odlučio se za Adidas.

Cijelo to vrijeme Adidas je ostao zatvorena Adijeva privatna tvrtka, a Adi ju je osobno vodio do svoje smrti. No pred kraj života počeo je govoriti kako Adidas za njega nije cilj, već samo sredstvo. “Jedina važna stvar u mom životu bio je sport”, primijetio je. Adolf Dassler umro je 1978. od zatajenja srca, ostavivši svojih petero djece uspješnu tvrtku s prometom od preko 500 milijuna dolara i prodajući, osim odjeće i dodataka, 45 milijuna pari cipela od 150 modela godišnje.

Ali obiteljski posao nije nastao iz Adidasa. Baš kao što se sam Adi posvađao s bratom oko Tvornice braće Dassler, sada su se njegova djeca počela boriti za kontrolu nad Adidasom. Nepunih deset godina kasnije, zbog pogrešnih procjena u poslovanju, bili su prisiljeni prodati tvrtku za samo 390 milijuna $. Postavši tipično dioničko društvo našeg vremena bez velikih suvlasnika, Adidas i dalje postoji, ali ovo je potpuno drugačiji Adidas.

Omogućite JavaScript za pregled

Rudolf Dassler(njem. Rudolf Dassler; 26. ožujka 1898., Herzogenaurach - 27. listopada 1974., ibid.) - njemački poduzetnik. Osnivač tvrtke sportske opreme Puma, stariji brat osnivača Adidasa Adolfa Dasslera.

Biografija

Rođen u obitelji postolara i pralje, koja je do tada već imala sina i kćer (četvrto dijete, Adolf, rođeno je 1900.). Kao dijete je zajedno s braćom raznosio čisto rublje majčinim mušterijama, a kasnije je ušao u tvornicu obuće u kojoj mu je radio otac. U kolovozu 1914. zajedno sa starijim bratom Fritzom pozvan je u vojsku i poslan na front u Belgiju, gdje je proveo cijeli rat.

Nakon demobilizacije završio je policijske tečajeve u Münchenu i zaposlio se u kotarskoj upravi. No, ubrzo se zaposlio kao distributer robe u tvornici porculana, a zatim u Nürnberškom poduzeću za trgovinu kožom. Godine 1923. njegov mlađi brat Adolf pozvao ga je u svoju tvrtku obuće, otvorenu 1920. godine. Rudolph je uložio pisaći stroj kao vlasnički udio.

1. srpnja 1924. Rudolf i Adolf službeno su otvorili tvrtku cipela Gebrder Dassler, koja je postala vrlo uspješna. Adolf se bavio proizvodnjom, a Rudolf prodajom.

Dana 6. svibnja 1928. Rudolf se vjenčao s osamnaestogodišnjom Friedl Strasser. 15. septembra 1929. godine rodio im se sin Armin.

Međutim, nakon Ljetnih olimpijskih igara 1936. (na kojima je svjetski rekorder Jesse Owens nastupio u Dasslerovim šiljcima), Rudolf i Adolf imali su nesuglasica - Rudolf je bio negativan prema Adolfovom stalnom usavršavanju već komercijalno uspješnih modela, a Adolfa je živcirala prearogantnost i Rudolfova bučnost ponašanje. Politički stavovi također su postali uzrokom neslaganja - Rudolph nikada nije kritizirao naciste, a Adolf se nije usudio poslušati njihove zahtjeve.

U srpnju 1939. Rudolf i Friedl dobili su sina Gerda.

Izbijanjem rata odnosi između braće su se još više pogoršali, čemu je pridonijelo sudjelovanje njihovih žena u međusobnim sukobima. U ožujku 1943., u sklopu “potpune mobilizacije”, Rudolf je pozvan na služenje vojnog roka i poslan u Glauchau, au travnju je upućen na carinarnicu u gradu Tushin, gdje je, navodeći kao razlog umišljeno noćno sljepilo, dobio radno mjesto u birou za strojopis. U siječnju 1945. pobjegao je pred napredujućom Crvenom armijom natrag u Herzogenaurach. U travnju ga je uhitio Gestapo zbog dezerterstva, jer se nije pojavio na poziv SD-a. Prilikom transporta u koncentracijski logor Dachau oslobodili su ga američki vojnici. No 25. srpnja uhitile su ga okupacijske vlasti zbog suradnje s Gestapom i poslale u američki internacijski logor u Hammelburgu. Istodobno su ga Amerikanci obavijestili da je uhićen po prijavi u kojoj je Rudolph sumnjičio Adolfa.

Međutim, 31. srpnja 1946. Rudolf je pušten jer nije prijetio sigurnosti. Neposredno prije toga protiv Adolfa je započeo postupak denacifikacije, a nakon izlaska iz logora Rudolf je ispitivan u ovom slučaju. Tijekom ispitivanja izjavio je da je na Adolfovu inicijativu u tvornici organizirana proizvodnja vojnih proizvoda, a sam Adolf je obraćao radnicima s političkim govorima. Kao rezultat toga, istraga je prepoznala Adolfa kao "optuženog", nakon čega su braća odlučila podijeliti poduzeće što je prije moguće iu travnju 1948. potpuno se rastala. Njihove nove tvrtke nalazile su se na različitim obalama rijeke Aurach, koja protječe kroz Herzogenaurach. Rezultat je jedinstvena situacija u kojoj su sjedišta dvaju najvećih proizvođača sportske opreme udaljena nekoliko stotina metara.

Isprva je Rudolf registrirao svoju tvrtku pod imenom Ruda (prvi slogovi imena “Rudolf Dassler”), ali je u listopadu 1948. promijenio tvrtku u Puma zbog nesklada (u filmu “Dvoboj braće. Priča o Adidasu” i Puma” 2016. godine, navodi se da je “Puma ”- nadimak Rudolpha u mladosti zbog brojnih ljubavnih afera).

Izumitelj

djeca:

Djetinjstvo, mladost, posao

Međutim, s vremenom su se odnosi između braće pogoršali, te su 1948. podijelili tvrtku. Adolf je organizirao tvrtku Adidas(ime je sastavljeno od umanjenice imena Adi i prva tri slova prezimena), te Rudolf - tvrtka Puma.

18. kolovoza 1978. Adolf je doživio moždani udar i umro 6. rujna.

Osobne kvalitete

Dassler je komercijalni uspjeh stavio na drugo mjesto - njegova neumorna ljubav prema sportu uvijek je bila na prvom mjestu. Bio je vrlo aktivna osoba. Sa 75 godina još uvijek je igrao tenis i plivao u bazenu. I bio je angažiran u poslovima tvrtke do svoje smrti.

Jedan od njegovih hobija bilo je dizajniranje nogometnih kopački. Vlasnik je izuma kopački s izmjenjivim šiljcima. Dassler je bio odgovoran za opremu igrača njemačke reprezentacije za Svjetsko prvenstvo u nogometu 1954. godine.

Spomenik

U svibnju 2006. godine u domovini osnivača tvrtke Adidas u gradu Herzogenaurachu (Bavarska) otkriven je brončani spomenik Adiju Dassleru, čiji je autor kipar Iosif Tabachnik. Adi Dassler sjedi u drugom redu stadiona koji nosi njegovo ime, među ljudima. Energičan, veseo, izdržljiv, pun energije, on je obični postolar koji je postao milijarder, držeći kopačku koja je osvojila svijet.

Napišite recenziju na članak "Dassler, Adolf"

Književnost

• Smith, Barbara. Adidas ili Puma? Borba braće za svjetsko vodstvo. / Per. s njim. I. Kanevskaja. - M.: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 str.: ilustr. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Linkovi

• Članak na adidas.com
• (Njemački)
• (Njemački)

Odlomak koji karakterizira Dasslera, Adolfa

Iz predsoblja Berg je lebdećim, nestrpljivim korakom utrčao u salon i zagrlio grofa, poljubio ruke Nataši i Sonji i žurno upitao za majčino zdravlje.
Kakvo je vaše zdravlje sada? Pa, recite mi - reče grof - što je s vojskom? Povlače li se ili će biti još borbi?
“Jedan vječni bog, oče”, reče Berg, “može odlučiti o sudbini domovine. Vojska gori od duha junaštva, a sada su se glavari, tako reći, skupili na sastanak. Što će se dogoditi, ne zna se. Ali reći ću ti općenito, tata, takav herojski duh, istinski drevna hrabrost ruskih trupa, koju su oni - to, - ispravio je, - pokazali ili pokazali u ovoj bitci 26., nema riječi dostojnih opiši ih... reći ću ti tata (udario se u prsa kao što se udario jedan general koji je govorio ispred njega, mada malo kasno, jer je trebalo udariti u prsa na riječ "ruska vojska") - reći ću vam otvoreno da mi, šefovi, ne samo da nismo morali tjerati vojnike ili nešto slično, nego smo jedva mogli držati ove, ove ... da, hrabri i drevni podvizi«, rekao je brzo. “Reći ću vam, general Barclay prije Tollyja žrtvovao je svoj život posvuda ispred trupa. Naše tijelo je postavljeno na padinu planine. Možeš li zamisliti! - A onda je Berg ispričao sve čega se sjećao iz raznih priča koje je čuo za to vrijeme. Natasha, ne spuštajući pogled, što je zbunilo Berga, kao da na njegovom licu traži rješenje nekog pitanja, pogleda ga.
- Takvo junaštvo uopće, koje su ruski vojnici pokazali, ne može se zamisliti i zasluženo pohvaliti! - rekao je Berg, osvrnuvši se na Natashu i kao da je želi umiriti, nasmiješivši joj se kao odgovor na njen tvrdoglavi pogled ... - "Rusija nije u Moskvi, ona je u srcima svih sinova!" Dakle, tata? rekao je Berg.
U tom trenutku grofica je izašla iz sobe sa sofom, izgledajući umorno i nezadovoljno. Berg je žurno skočio, poljubio grofičinu ruku, upitao je za njezino zdravlje i, izrazivši sućut odmahivanjem glave, zaustavio se pokraj nje.
- Da, majko, reći ću ti zaista, teška i tužna vremena za svakog Rusa. Ali zašto se toliko brinuti? Još uvijek imate vremena otići...
“Ne razumijem što ljudi rade”, rekla je grofica, okrećući se mužu, “samo su mi rekli da još ništa nije spremno. Uostalom, netko se o tome mora pobrinuti. Pa ćeš zažaliti Mitenku. Hoće li ovo završiti?
Grof je htio nešto reći, ali se očito suzdržao. Ustao je sa stolca i otišao do vrata.
Berg je u to vrijeme, kao da će ispuhati nos, izvadio rupčić i, gledajući svežanj, zamislio se, tužno i značajno odmahujući glavom.
"A ja imam veliku molbu za tebe, tata", rekao je.
- Hm?.. - rekao je grof zastavši.
"Upravo se vozim pored Jusupovljeve kuće", rekao je Berg smijući se. - Voditelj mi je poznat, istrčao je i pitao možete li nešto kupiti. Ušao sam, znate, iz radoznalosti, a tamo je samo garderoba i wc. Znaš koliko je Verushka ovo željela i kako smo se svađale oko toga. (Berg je nehotice prešao u ton radosti zbog svoje dobrobiti kad je počeo govoriti o šifonjerki i toaleti.) A kakav šarm! izlazi s engleskom tajnom, znaš? A Veročka je to dugo željela. Zato je želim iznenaditi. Vidio sam toliko ovih ljudi u vašem dvorištu. Daj mi jedan, molim te, dobro ću mu platiti i...
Grof se trgnuo i uzdahnuo.
“Pitajte groficu, ali ja ne naručujem.
"Ako je teško, molim vas nemojte", rekao je Berg. - Volio bih samo Verushku.
“Ah, gubite se svi odavde, do vraga, do vraga, do vraga, do vraga!” vikao je stari grof. - Vrti mi se u glavi. I izašao je iz sobe.
Grofica je plakala.
- Da, da, mama, vrlo teška vremena! rekao je Berg.
Nataša je izašla s ocem i, kao da nešto s mukom smišlja, prvo pošla za njim, a zatim potrčala niz stepenice.

U modernom svijetu startupa i bitcoina, svaki dan se stvaraju, bogate i bankrotiraju tisuće tvrtki. Ali i prije 70-ak godina poslovni ljudi su nizali uspjeh dugi niz godina, a ponekad i generacijama. Mala trgovina bilo kakvih sitnica pretvorila se u solidnu veliku tvrtku, kao što je Marks & Spencer. A dva jednostavna njemačka postolara jedva da su svojedobno mislila da će nakon nekoliko desetljeća oblačiti i obuvati pola svijeta.

Naravno, govorimo o braći Dassler, koji su osnovali dvije marke sportske odjeće odjednom, poznate svakom gopniku u našoj zemlji - Adidas i Puma.

Postolareva i praljačka djeca

Braća Rudolf i Adolf Dassler rođeni su na prijelazu iz 19. u 20. stoljeće u siromašnoj njemačkoj obitelji. Otac mu je bio postolar u tvornici cipela, a majka pralja. Od ranog djetinjstva, kako biografi vole pisati u takvim slučajevima, dečki su se navikli na naporan rad - pomogli su majci da isporuči čisto rublje kupcima.

Godine 1914. počeo je Prvi svjetski rat. Prvo je stariji Rudolf otišao na frontu, a nešto kasnije i Adolf je postao pod oružjem. Braća su imala sreće, u ovom stroju za mljevenje mesa uspjeli su preživjeti i vratiti se kući svojim roditeljima.

Nakon toga putevi su im se nakratko razišli. U ovom trenutku se očitovala velika razlika u karakterima braće. Adolf je bio praktičan čovjek i dobro je podnosio monoton posao, pa je otišao u očevu tvornicu cipela. Pričljivi Rudolf nije bio baš sklon takvom poslu, ali je imao živahan društven karakter, pa se zaposlio u policiji. Tamo se, međutim, nije cijenila njegova razgovorljivost, pa je ubrzo postao raznosač robe, najprije u tvornici porculana, a potom iu tvornici kože.

Adolf je do tada već organizirao svoju malu tvrtku za proizvodnju sportske obuće. Adi je bio zaljubljenik u nogomet, zbog čega je pokušao kreirati kopačke, grubo rečeno, “za sebe”. U tome su mu pomogli kovači, braća Zelein, koji su izrađivali šiljke za čizme. I sve bi bilo u redu, ali Adolf nije volio prodavati, odnosno komunicirati izravno s kupcima. A onda se sjetio brata.

Već 1920. Dasslerovi su radili zajedno. Adi je bio zadužen za produkciju, a Rudy za prodaju. Njihovi talenti savršeno su se nadopunjavali. Prve godine poduzeća nisu dobro živjele. Što vrijedi samo činjenica da je Rudolf donio pisaći stroj kao svoj doprinos poduzeću.

Ali do 1924. tvrtka je uzletjela. Sada se zvao Gebrüder Dassler, a njihove čizme, koje je kreirao marljivi Adolf, a prodavao agilni Rudolf, stjecale su popularnost u gradu Herzogenaurachu i okolici. Već 1928. svoje cipele odabralo je nekoliko sportaša koji su se natjecali na Olimpijskim igrama. I svi razumijemo kakva je to dobra reklama. A nakon što je američki trkač Jesse Owens osvojio četiri zlatne medalje i postavio jedan svjetski rekord u Gebrüder Dassler cipelama 1936., kupci su počeli pritjecati braći poput rijeke.

Nacizam i svađa

Istina, prije toga dogodio se još jedan događaj kojeg se sada nerado sjećaju. Godine 1932., nakon što je Adolf Hitler došao na vlast u Njemačkoj, braća Dassler pridružila su se njegovoj Nacionalsocijalističkoj stranci.

Teško je reći jesu li bili uvjereni nacisti ili su u tome jednostavno vidjeli čisto financijsku perspektivu. Kult snage i sporta koji su nacisti promovirali u pokušaju da “izvedu” superčovjeka obećavao je dobre zarade proizvođačima sportske opreme. Uostalom, i superčovjek se treba obuti. Zašto ne u čizmama iz Gebrüder Dasslera?

Tek s izbijanjem Drugog svjetskog rata pokazalo se da je Hitlerova ekonomija u cjelini, naravno, bila tržišna. Ali kada Reich to treba, to je vrlo planirano. Dio proizvodnih kapaciteta njihove tvornice preuzet je za vojne potrebe, za izradu čizama za vojnike, a Rudolph je u cijelosti unovačen u vojsku. Iako nije imao želju za borbom.

Lukavi Rudy, međutim, nikada nije stigao do fronta. Izmislio je noćno sljepilo za sebe i ostao u stožeru kao činovnik. Ali nacisti su brzo gubili rat. Godine 1945. Rudolfovi živci nisu izdržali, te je pobjegao od nadirućih Crvenih. Gestapo je cijenio ovaj potez i uhitio ga zbog dezerterstva. No, do logora nije stigao, jer su se umiješali Amerikanci, koji su ga pustili da bi ga odmah uhitili zbog... suradnje s Gestapom.

I tu počinje ono najzanimljivije. Oni govore različite stvari. Postoji verzija da je Rudolfa okupacijskim vlastima prijavio njegov brat Adolf, no nije jasno iz kojih razloga. U svakom slučaju, dok je bio uhićen, Rudy je svog brata izlio do kraja. Tijekom ispitivanja rekao je Amerikancima da se sam Adolf dobrovoljno prijavio da izrađuje cipele za njemačke vojnike, jer je bio uvjereni nacist i neprijatelj njemačkog naroda. Još se ne zna je li se osvetio za denuncijaciju ili je, obrnuto, preuzeo inicijativu. Ni Amerikanci nisu izgubili glavu, te su, koristeći se tim optužbama, cijelu godinu živjeli u Adolfovoj vili i tjerali ga da izrađuje hokejaške klizaljke za Sjedinjene Države.

U svakom slučaju, prijateljstvu i poslovnoj suradnji braće Dassler stavljena je točka. Godine 1948. umire im otac - posljednja osoba koja ih je nekako mogla pomiriti.

Adidas i Puma

Herzogenaurach sredinom 20. stoljeća je mali, intiman grad, svi se poznaju. Stoga je jedna velika tvornica obuće bila kuriozitet. I već dva, pa čak i više.

Dasslerovi su poduzeće podijelili na dva dijela, koji su se sada zvali Ruda i Addas, po imenima braće. Tvornice su bile smještene na različitim obalama rijeke, tako da je ubrzo cjelokupno stanovništvo grada podijeljeno u dva velika tabora obožavatelja cipela iz jedne od kompanija.

Ubrzo je Rudolf promijenio ime iz Ruda u Puma i dodao poznati logo pume. I Adolf je dodao jedno slovo u ime i jednu prugu u logo, tako je Adidas rođen.

Zanimljivo, do uspjeha je prvi došao vrijedni Adi, a ne snalažljivi Rudy. Već do 1960-ih njegova je tvrtka bila glavni dobavljač sportske odjeće, obuće i odjeće za njemačku nogometnu reprezentaciju. Puma je, s druge strane, dugo vremena ostala relativno mala tvrtka, a tek bliže Rudolphovoj smrti krenula je uzbrdo. No, imao je i velike ugovore. Upravo je Rudy nosio brazilsku nogometnu reprezentaciju.

Nekoliko su puta braća tužila za pravo korištenja određenog slogana ili patenta za proizvodnju. Adolf se našalio na tu temu da "da je Rudolph imao rupu svaki put kad bih ga udario nogom i rekao:" Hej, ovo je moj izum ", sada bi izgledao kao švicarski sir."

Legenda

Rudolf je umro 1974. od raka pluća. Adolf nije došao na sprovod. Iako se pouzdano zna: kada ga je svećenik pozvao i zamolio da se dođe oprostiti od brata, Adi je odgovorio da oprašta bratu, ali ni on neće doći. Službeno priopćenje za tisak bilo je oskudno: "Obitelj Adolfa Dasslera ne želi komentirati smrt Rudolfa Dasslera."

A četiri godine kasnije umro je i sam Adolf. Adidas i Puma i dalje su konkurenti na tržištu sportske odjeće, iako pripadaju sasvim drugim ljudima koji nisu ni rođaci Dasslerovih.

Gotovo svaki stanovnik planeta zna za Adidas, a zasigurno mnogi ljudi imaju pitanje zašto je marka nazvana na ovaj način. Dakle, njegov osnivač je Adolf (Adi) Dassler, koji se danas smatra jednim od najuspješnijih poslovnih ljudi svih vremena. Kada se točno rodila ideja o stvaranju ove tvrtke, zašto je osnivač odlučio krenuti u proizvodnju sportske odjeće i opreme? Pročitajte u ovom članku.

Adi Dassler: biografija sa fotografijom

Adolf je rođen početkom studenog 1900. godine u gradu Herzogenaurachu (Bavarska). Roditelji su bili pravi vrijedni radnici: majka je prala od jutra do mraka u vlastitoj praonici, a otac je pekao kruh i lepinje u pekari. Adolfa su u djetinjstvu zvali umanjeno Adi. Dassler Rudolf - tako ga je nazvao stariji brat čak iu odrasloj dobi.

Adolf je odrastao kao miran, reklo bi se, čak tih dječak. Imao je 14 godina kada je počeo Prvi svjetski rat. Bio je još sasvim malen da bi ga regrutirali u vojsku i poslali na front, ali se u to vrijeme jako zainteresirao za nogomet - najpopularniju igru ​​u Europi. Nakon završetka rata, u kojem je Njemačka poražena, zemlja je bila u potpunoj propasti, inflacija i nezaposlenost kao da su se ubrzavale.

Pokretanje posla

Kao i mnoge obične obitelji, Dasslerovi su bili na rubu siromaštva. A 1920. godine, okupili su se, odlučili su organizirati obiteljski posao za proizvodnju cipela. Odlučeno je majčinu praonicu prenamijeniti u radionicu. Sve ostalo odlučeno je napraviti od improviziranih sredstava. Tako je, na primjer, Adi Dassler, koji ima dar izumitelja, napravio stroj za rezanje kože od starog bicikla.

Ženski dio obitelji - majka i sestre - izrađivali su krojeve, ali muškarci - Adolf, Rudolf i sam glava obitelji - bavili su se krojenjem cipela. Naravno, za izradu cipela prvo je trebalo steći iskustvo pa su im prvi proizvodi bile papuče koje su krojili od rashodovanih vojnih odora, a potplate od starih guma. Pokazalo se da je Rudy jako dobar u prodaji robe, a Adolf u upravljanju proizvodnjom. Bio je izvrstan i u modeliranju cipela.

Vrhunac proizvodnje

Nakon 4 godine njihova tvrtka već ima desetak zaposlenih, uključujući i članove obitelji. Uspjeli su proizvesti 50 pari dnevno. Godine 1924. službeno je registrirana tvornica obuće Dassler Brothers. Braća su bila vrlo različita, ali su se nadopunjavala. Najstariji, Rudolf, bio je apsurdan, volio je djevojke, slušao jazz i udarao krušku, a Adi Dassler, naprotiv, bio je tih i miran intelektualac koji je volio voziti nogomet.

Upravo je ljubav prema ovom sportu pridonijela tome da je Adolf svojedobno odlučio napraviti prave kopačke sa šiljcima. To se dogodilo 1925. godine. Tada su se pojavile prve cipele s nitnama. Svidjela se igračima, a narudžbe su pljuštale na Dasslerove. Osim čizama s nitnama, tvornica je proizvodila i sportske papuče. Tako se proizvodnja proširila i već je trebalo razmišljati o novoj zgradi za nju.

Takvu priliku braća su imala već 1927. godine. Zajedno s novom zgradom omogućeno je udvostručenje broja zaposlenih. Isto vrijedi i za broj proizvedenih cipela.

Olimpijski "Dassler"

Adi Dassler i njegov brat Rudolf bili su potpuno zaokupljeni radom u svojoj tvornici. Svaki novi model Adolf se okušao igrajući nogomet. S razvojem novog vala olimpijada, počeo je izrađivati ​​posebne cipele za najjače sportaše - pobjednike. Nogometaši su prvi put obuveni u takve cipele na Olimpijskim igrama u Amsterdamu 1928. godine. Na igrama u Los Angelesu 1932. njemački sportaš u čizmama Adija Dasslera ušao je među prva tri. 1936. bila je još uspješnija: crni sportaš iz Sjedinjenih Država, Owens, koji je nosio cipele marke Dassler, osvojio je 4 zlatne medalje i postavio 5 rekorda odjednom. Bila je to potpuna pobjeda njemačke tvrtke. Te godine im je prodaja porasla na pola milijuna njemačkih maraka. Jedna tvornica im više nije bila dovoljna, pa su braća uskoro morala otvoriti drugu.

Rat

Pojavom nacističke stranke pridružili su im se Dasslerovi. A s početkom Drugog svjetskog rata počeli su proizvoditi vojne cipele. Tada je Rudy odlučio da se treba boriti za interese svoje zemlje, a Adi Dassler (vidi sliku u članku) ostao je u produkciji. Nakon završetka rata neuspjehom Njemačke, područje Herzogenauracha okupirale su američke trupe. Adi je morao napraviti klizaljke za američke hokejaše. U međuvremenu, Yankeeji su se udobno smjestili u svojoj kući. Adolfova žena morala je preuzeti sav prljavi posao. Čak je kopala po vrtu i čuvala stoku. Godinu dana kasnije Amerikanci su otišli, a Rudy se vratio iz zarobljeničkog logora.

preporod

Do 1946. tvrtka je bila u potpunom padu, a braća Dassler počela su je podizati gotovo od nule. Rad zaposlenika bio je plaćen u naravi, od vlasnika su dobivali drva za ogrjev i pređu. Dvije godine kasnije umire im otac, a tada braća odlučuju tvrtku podijeliti na dva dijela. Srećom, postojale su dvije tvornice - za svaku po jedna. Trebalo je promijeniti i naziv tvrtke. Adi je svoju firmu nazvao "Addas", a Rudy "Ore".

Međutim, nakon nekog vremena, inventivni Adolf smislio mu je zvučno ime, koje je i danas najpoznatija sportska tvrtka na svijetu - Adidas. Ruda je preimenovana u Pumu. I marka "Dassler" odjednom je nestala s lica zemlje. Istovremeno, braća su postala ogorčeni protivnici, kako u poslu, tako i u životu. Iako nitko nikada nije saznao što ih je učinilo neprijateljima.

Odijela s prugama

Nakon rastanka sa svojim bratom, Adi Dassler, čija je biografija od tog trenutka počela ispočetka, postao je jedini vlasnik u svojoj tvrtki, te je odlučio da će tri pruge biti simbol njegove nove tvrtke, umjesto dvije Dasslerove. Tada je sva njegova domišljatost krenula u akciju. On je, na primjer, izumio čizme s uklonjivim gumenim šiljcima. Zatim je 1950. izumio posebne za igru ​​po lošem vremenu. A 1952. većina sportaša već je nosila Adidas.

Tada se odlučuje ne ograničiti samo na proizvodnju cipela i počinje kreirati torbe i druge dodatke, a planira pokrenuti i proizvodnju odjeće. I u tome mu je pomogao Willy Seltenreich. Ubrzo su u prodaju puštena sportska odijela s tri pruge sa strane i na rukavima, koja su simbolizirala tvrtku Adidas.

Prosperitet

Najveći trijumf Adija Dasslera bila je pobjeda njemačke nogometne reprezentacije na Svjetskom prvenstvu. Svi članovi ekipe bili su obuveni i obučeni u sportsku opremu marke Adidas. Bio je to preporod ne samo poduzeća, već i cijele zemlje koja je prvi put nakon poraza u ratu postala pobjednica. Od tada je počeo postavljati svoje oglase na stadionima. Tu je počela komercijalizacija sporta. Spomenik Adolfu Dasleru, osnivaču svjetski poznate tvrtke Adidas, postavljen je na samom stadionu.