Adolf Dassler: životopis a fotografie. Společnost bratří Dasslerů. Adolf Dassler byl průkopníkem éry sportovní komercializace Rodina Dasslerů

Málokdo ví, že za známými názvy značek sportovní obuvi a oblečení stojí jména dvou bratrů Adolfa (Adolfa) a Rudolfa (Rudolfa) Dasslerových (Dassler). Adidas - pocházel z Adolfa (Adi) Dasslera, Puma pocházel z ne tak harmonického Rudy - Rudolf (Rudy) Dassler.

Továrna na boty bratří Dasslerů byla příkladem německého rodinného podniku 20. let. Celá rodina Dasslerových včetně rodičů, bratrů a sester tvrdě pracovala a vytvářela domácí obuv z dostupných materiálů – byly použity vyřazené vojenské uniformy a staré pneumatiky na auta, ze kterých byly vyřezány podrážky. Jelikož byl Adi Dassler sportovním fanouškem a dobrým fotbalistou, s nadšením se pustil do tvorby sportovních bot, později se k němu přidal jeho bratr a celá rodina. Z malých zakázek, které byly prováděny ručně, přímo v prádelně vlastního domova, postupně se rozrůstaly a pracovaly ve dne v noci, nakonec rodina dosáhla prvního úspěchu.

Brzy se slavnostně otevírá továrna, rodinný podnik – Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Továrna na boty bratří Dasslerů“). Bratři Dasslerové byli mimořádně úspěšnou dvojicí vůdců. Rudolf byl vynikající manažer, chtěl rozšířit podnikání a navázat nová spojení a Adolf byl vynikající inženýr, byl to on, kdo vlastní všechny nejlepší nápady společnosti, byl rozený konstruktér a vynálezce. Podnikání vzkvétá, tok zakázek roste, rodinný podnik se aktivně rozvíjí.

V roce 1925 se firmě dařilo tak dobře, že si Adi mohl dovolit trochu fantazie. Jako vášnivý fotbalista navrhl a ušil kopačky s hroty, které pro něj ukoval místní kovář. Tak se zrodily sportovní boty s cvočky.

Úspěch kopaček s hřeby inspiroval Adi k výrobě bot speciálně pro nejsilnější účastníky olympiády. Poprvé se sportovci předvedli v botách s cvočky Dassler na olympijských hrách v Amsterdamu v roce 1928. Na další olympiádě v roce 1932 v Los Angeles se stal Němec Artur Jonat třetím na 100 metrů. Ale nejúspěšnějším rokem pro Adi byl rok 1936. Narodilo se mu první dítě a na olympijských hrách v Berlíně získal černý americký běžec Jesse Owens čtyři zlaté medaile a vytvořil pět olympijských rekordů v botách Dassler.

Od té chvíle se Dassler stal neuznaným standardem sportovní obuvi. Úspěch Adiho marketingu byl zřejmý – firma vyrobí 1000 párů bot denně.

PUMA VS ADIDAS

33. ročník se stává přelomovým pro společnost bratří Dasslerů i pro celé Německo, potažmo pro celý svět. Rozpory ve světovém názoru bratří odhalené během druhé světové války se stávají příčinou rozkolu rodiny. Mladší Dasslerovi, kteří kdysi spolupracovali pro společnou věc, se nyní stali smrtelnými nepřáteli, kteří nejsou připraveni odpouštět urážky a vzdát se i těch nejmenších. Toto období v historii obou společností je často označováno jako „velká propast“. Rivalita mezi bratry, která se kdysi projevovala pouze ve sportu a dětských hrách, nyní přerostla ve smrtící nepřátelství a nesmiřitelnou nenávist. Oba bratři se považovali za hodné vedení rodinného podniku, oba majitelé se tísnili ve stejné továrně.

Válka odhalila všechny rozpory, které se mezi bratry nahromadily, a v roce 1948 rodinná firma zanikla, nyní musel každý z bratrů podnikat sám. Konkurenční firmy se objevují Addas, dnes u nás známý jako Adidas, a Ruda, dnes Puma.

Pikantní na situaci bylo, že žádný z bratrů nechtěl opustit rodné město Herzogenaurach (Herzogenaurach) a začít podnikat od nuly. Firma byla fyzicky rozdělena na dvě poloviny, spolu s firmou se rozdělilo i město, kde se továrna usadila. Charakteristickým rysem rozdělení byla řeka, rozdělující město na dvě části - na jedné straně se začalo rozvíjet a dodnes se úspěšně rozvíjí Adidas, na druhé - Puma. Na jednom břehu žila a žije většina zaměstnanců Adidas, na druhém - zaměstnanci Pumy, nepřátelství mezi obyvateli jednoho města nikdy neustalo, vztah mezi obyvateli dvou břehů řeky připomíná vztah mezi fanoušky dvou soupeřících týmů, které se předávají z generace na generaci a neztrácejí na intenzitě, i když nikdo nedokáže pojmenovat přesný důvod vzájemné nesympatie. Ve městě se traduje vtip, že když se s někým setká, místní obyvatel se nejprve podívá na boty, aby pochopil, zda cizí člověk nosí Pumu nebo Adidas, zda je přítel nebo nepřítel, jeho vlastní nebo cizí.

Válka značek se neomezuje jen na jedno malé město, z arény se staly světové sporty, jako jsou olympijské hry a finále světového poháru.

Po rozchodu se svým bratrem se Adi stal jediným vlastníkem vlastní společnosti. Nyní se nemusel s nikým radit. Využitím této „povolnosti“ o rok později „nepatrně“ porušil dohodu se svým bratrem – nepoužívat symboly „Dassler Factory“. Adi vzal dva pruhy v logu Dassler, přidal k nim třetí a nechal si jej patentovat jako symbol Adidas.

OTEC SPORTOVNÍ REKLAMY

Aby ho bratr neobešel, Adi se chopí své oblíbené věci - vynálezu. V roce 1949 vytváří první boty s odnímatelnými gumovými hroty. V roce 1950 - kopačky přizpůsobené pro hraní fotbalu za nepříznivých povětrnostních podmínek: na sněhu i na zmrzlé půdě. Zároveň připomíná všechna stará spojení s národními olympijskými výbory. Na olympiádě v Helsinkách v roce 1952 už většina sportovců nenosí Dassler, ale Adidas.

Na stejné olympiádě přichází Adi s nápadem nabídnout sportovcům další produkty pod značkou Adidas. Prvním testem zpestření byla výroba sportovních tašek, která začala o pár měsíců později. A přestože hlavní produkcí zůstávají tenisky, Adi hledá partnera, který převezme výrobu oblečení. Náhodou na nějakém večírku potkala Adi majitele textilní továrny Willyho Seltenreicha. Po společném pití mu Adi objednal tisíc teplákových souprav se třemi pruhy na rukávech. Zboží šlo v pořádku a partneři se měli natolik rádi, že brzy Seltenreich začal šít pouze pro Adidas.

Rok od roku byly boty od Adi Dassler technicky a technologicky propracovanější. Někteří konkurenti dokonce začali ve své reklamě zdůrazňovat jednoduchost svých modelů a jejich časem prověřené. Ale již v roce 1954 jsou inovativní boty Adidas mimo konkurenci ve světě profesionálního sportu. Německý národní tým se letos v botách Adidas stal poprvé mistrem světa ve fotbale. Národ byl potěšen - Němci se poprvé od druhé světové války stali vítězi. Adi se osobně zúčastnil rozhodujících zápasů v Bernu. Pod jeho vedením se před každým zápasem kopačky přizpůsobovaly zemi a povětrnostním podmínkám pomocí nové technologie odnímatelných hrotů.

Toto vítězství vnuklo Adimu nápad inzerovat přímo na stadionech. V roce 1956 podepsal smlouvu s olympijským výborem o reklamě Adidas na olympijských hrách v Melbourne. Adi Dassler tedy zahájil moderní éru sportovní komercializace.

60. a 70. léta byla pro Adidas zlatou érou. Nenáviděný bratr a majitel „Pumy“ zůstal někde daleko pozadu. Firma Adi Dassler kralovala ve světě sportu, její vliv byl cítit i přes železnou oponu. Politbyro ÚV KSSS v roce 1972, rozhodující o vybavení sovětského olympijského týmu, se rozhodlo pro Adidas.

Celou tu dobu Adidas zůstal uzavřenou soukromou společností Adi a Adi ji osobně vedl až do své smrti. Ke konci života si ale začal říkat, že Adidas pro něj není cílem, ale pouze prostředkem. „Jediná důležitá věc v mém životě byl sport,“ poznamenal. Adolf Dassler zemřel v roce 1978 na selhání srdce a ze svých pěti dětí se stala prosperující společnost s obratem přes 500 milionů dolarů a prodávala kromě oblečení a doplňků 45 milionů párů bot 150 modelů ročně.

Rodinný podnik ale z Adidas nevyšel. Stejně jako se sám Adi pohádal se svým bratrem o továrnu Dassler Brothers, jeho děti nyní začaly bojovat o kontrolu nad Adidasem. O necelých deset let později byli kvůli chybným kalkulacím ve svém podnikání nuceni prodat společnost za pouhých 390 milionů dolarů. Adidas se stal pro naši dobu typickou akciovou společností bez velkých spoluvlastníků a stále existuje úplně jiný Adidas.

Pro zobrazení prosím povolte JavaScript

Rudolf Dassler(Němec Rudolf Dassler; 26. března 1898, Herzogenaurach - 27. října 1974, tamtéž) - německý podnikatel. Zakladatel společnosti Puma se sportovním zbožím, starší bratr zakladatele Adidas Adolfa Dasslera.

Životopis

Narodil se v rodině ševce a pradleny, která v té době již měla syna a dceru (čtvrté dítě Adolf se narodilo v roce 1900). Jako dítě spolu se svými bratry rozvážel matčiným zákazníkům čisté prádlo a později nastoupil do továrny na boty, kde pracoval jeho otec. V srpnu 1914 byl spolu se svým starším bratrem Fritzem odveden do armády a poslán na frontu do Belgie, kde strávil celou válku.

Po demobilizaci absolvoval policejní kurzy v Mnichově a nastoupil na okresní správu. Brzy však získal práci jako distributor zboží v porcelánce a poté v norimberském kožedělném podniku. V roce 1923 ho jeho mladší bratr Adolf pozval do své obuvnické firmy, otevřené v roce 1920. Rudolph přispěl psacím strojem jako majetkový podíl.

1. července 1924 Rudolf a Adolf oficiálně otevřeli obuvnickou firmu Gebrder Dassler, která se stala velmi úspěšnou. Adolf se zabýval výrobními otázkami a Rudolf zase odbytovými.

6. května 1928 se Rudolf oženil s osmnáctiletou Friedl Strasserovou. 15. září 1929 se jim narodil syn Armin.

Po Letních olympijských hrách v roce 1936 (na kterých se v Dasslerových hrotech představil světový rekordman Jesse Owens) se však Rudolf a Adolf rozcházeli – Rudolf se negativně stavěl k Adolfovu neustálému vylepšování již komerčně úspěšných modelů a Adolfa rozčilovala příliš arogantní a Rudolfova hlučnost. chování. Důvodem nesouhlasu se staly i politické názory - Rudolf nikdy nekritizoval nacisty a Adolf se neodvážil jejich požadavkům vyhovět.

V červenci 1939 se Rudolfovi a Friedlovi narodil syn Gerd.

S vypuknutím války se vztahy mezi bratry ještě více zhoršily, k čemuž přispěla i účast jejich manželek na potyčkách mezi nimi. V březnu 1943 byl Rudolf v rámci „totální mobilizace“ povolán k vojenské službě a poslán do Glauchau a v dubnu byl převelen na celnici do města Tushin, kde s odkazem na imaginární šeroslepost přijal místo v kanceláři pro psaní na stroji. V lednu 1945 uprchl před postupující Rudou armádou zpět do Herzogenaurachu. V dubnu byl zatčen gestapem za dezerci, jelikož se nedostavil na výzvu SD. Při transportu do koncentračního tábora Dachau ho osvobodili američtí vojáci. Ale 25. července byl zatčen okupačními úřady za spolupráci s gestapem a poslán do amerického internačního tábora v Hammelburgu. Ve stejné době ho Američané informovali, že byl zatčen na základě udání, ve kterém Rudolf podezříval Adolfa.

Dne 31. července 1946 byl však Rudolf propuštěn jako neohrožující bezpečnost. Krátce před tím začalo proti Adolfovi denacifikační řízení a po propuštění z tábora byl Rudolf v tomto případě vyslýchán. Při výslechu uvedl, že z iniciativy Adolfa byla v továrně organizována výroba vojenských výrobků a sám Adolf promlouval k dělníkům politickými projevy. Výsledkem bylo, že vyšetřování uznalo Adolfa jako „obviněného“, načež se bratři rozhodli podnik co nejdříve rozdělit a v dubnu 1948 se úplně rozešli. Jejich nové firmy byly umístěny na různých březích řeky Aurach, která protéká Herzogenaurachem. Výsledkem je unikátní situace, kdy se sídla dvou největších výrobců sportovního zboží nacházejí několik set metrů od sebe.

Rudolf svou firmu nejprve zaregistroval pod jménem Ruda (první slabiky jména „Rudolf Dassler“), ale v říjnu 1948 ji pro disonanci změnil na Puma (ve filmu „Souboj bratří. Příběh Adidas a Puma“ v roce 2016 se uvádí, že „Puma “- přezdívka Rudolfa v mládí kvůli četným milostným aférám).

Vynálezce

Děti:

Dětství, mládí, podnikání

Postupem času se však vztahy mezi bratry zhoršily a v roce 1948 si firmu rozdělili. Adolf zorganizoval společnost Adidas(jméno je složeno ze zdrobněliny jména Adi a prvních tří písmen příjmení), a Rudolf - spol. Puma.

18. srpna 1978 dostal Adolf mrtvici a 6. září zemřel.

Osobní kvality

Dassler kladl komerční úspěch na druhé místo – jeho neúnavná láska ke sportu byla vždy na prvním místě. Byl to velmi aktivní člověk. V 75 letech stále hrál tenis a plaval v bazénu. A až do své smrti se zabýval záležitostmi společnosti.

Jedním z jeho koníčků bylo navrhování fotbalových bot. Vlastní vynález kopaček s vyměnitelnými hroty. Dassler byl zodpovědný za vybavení hráčů německého národního týmu pro mistrovství světa ve fotbale 1954.

Památník

V květnu 2006 byl ve vlasti zakladatele firmy Adidas ve městě Herzogenaurach (Bavorsko) odhalen bronzový pomník Adi Dasslerovi, jeho autorem je sochař Iosif Tabachnik. Adi Dassler sedí ve druhé řadě po něm pojmenovaného stadionu mezi lidmi. Energický, energický, odolný, plný energie, je to prostý švec, který se stal miliardářem a drží kopačku, která dobyla svět.

Napište recenzi na článek "Dassler, Adolf"

Literatura

• Smithová, Barbara. Adidas nebo Puma? Boj bratří o světové vedení. / Per. s ním. I. Kanevskaja. - M.: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 s.: ill. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Odkazy

• Článek na adidas.com
• (Němec)
• (Němec)

Úryvek charakterizující Dassler, Adolf

Berg z předpokoje vběhl plujícím, netrpělivým krokem do salonu, objal hraběte, políbil ruce Nataše a Soně a spěšně se zeptal na matčino zdraví.
Jaký je váš zdravotní stav? No řekněte, - řekl hrabě, - co vojáci? Ustupují nebo budou další boje?
„Jeden věčný bůh, otče,“ řekl Berg, „může rozhodnout o osudu vlasti. Armáda hoří duchem hrdinství a nyní se vůdci takříkajíc sešli na schůzi. Co se stane, není známo. Ale řeknu ti obecně, tati, takový hrdinný duch, skutečně prastará odvaha ruských vojsk, kterou oni - to, - opravil, - ukázali nebo ukázali v této bitvě 26., neexistují slova hodná popiš je ... řeknu ti tati (udeřil se do hrudníku stejně, jako se udeřil jeden generál, který mluvil před ním, i když trochu pozdě, protože bylo nutné se udeřit do hrudníku u slova "ruská armáda") - řeknu vám na rovinu, že my, šéfové, jsme nejen nemuseli naléhat na vojáky nebo něco podobného, ​​ale jen stěží jsme se mohli držet těchto, těchto ... ano, odvážné a starodávné činy, “řekl rychle. "Generále Barclay, než Tolly obětoval svůj život všude před vojáky, to vám povím." Naše tělo bylo umístěno na svahu hory. Umíš si představit! - A pak Berg řekl vše, co si pamatoval z různých příběhů, které během této doby slyšel. Natasha, aniž by sklopila pohled, což Berga zmátlo, jako by v jeho tváři hledalo řešení nějaké otázky, se na něj podívala.
- Takové hrdinství obecně, které ruští vojáci předvedli, si nelze představit a zaslouženě pochválit! - řekl Berg, ohlédl se na Natašu a jako by ji chtěl uklidnit, usmál se na ni v reakci na její tvrdohlavý pohled... - "Rusko není v Moskvě, je v srdcích všech synů!" Takže, tati? řekl Berg.
V tu chvíli hraběnka vyšla z pohovky a vypadala unaveně a nespokojeně. Berg spěšně vyskočil, políbil hraběnce ruku, zeptal se na její zdraví, a když zavrtěl hlavou, vyjádřil soucit a zastavil se vedle ní.
- Ano, matko, řeknu ti opravdu těžké a smutné časy pro každého Rusa. Ale proč se tolik bát? Ještě máš čas odejít...
„Nechápu, co lidé dělají,“ řekla hraběnka a obrátila se ke svému manželovi, „právě mi řekli, že ještě není nic připraveno. Někdo se o to přeci musí postarat. Takže budete litovat Mitenka. Skončí to?
Hrabě chtěl něco říct, ale zřejmě se zdržel. Vstal ze židle a šel ke dveřím.
Berg v tuto chvíli, jako by se chtěl vysmrkat, vytáhl kapesník a při pohledu na svazek upadl do myšlenek, smutně a významně zavrtěl hlavou.
"A mám na tebe velkou prosbu, tati," řekl.
- Hm? .. - řekl hrabě a zastavil se.
"Právě teď jedu kolem Jusupova domu," řekl Berg se smíchem. - Manažer je mi povědomý, vyběhl ven a zeptal se, jestli si můžete něco koupit. Přišel jsem, víte, ze zvědavosti, a byl tam jen šatní skříň a záchod. Víš, jak moc to Verushka chtěla a jak jsme se kvůli tomu hádali. (Berg se mimovolně proměnil v tón radosti ze svého blaha, když začal mluvit o šifonu a záchodě.) A takové kouzlo! přichází s anglickým tajemstvím, víš? A Verochka už dlouho chtěla. Tak ji chci překvapit. Viděl jsem tolik těchto mužů na vašem dvoře. Dej mi jednu, prosím, dobře mu zaplatím a...
Hrabě sebou trhl a povzdechl si.
„Zeptejte se hraběnky, ale já nenařizujem.
"Pokud je to těžké, prosím ne," řekl Berg. - Opravdu bych chtěl jen pro Verushku.
"Ach, vypadněte odsud všichni, do pekla, do pekla, do pekla, do pekla!" křičel starý hrabě. - Točí se mi hlava. A odešel z místnosti.
Hraběnka plakala.
- Ano, ano, mami, velmi těžké časy! řekl Berg.
Natasha šla se svým otcem ven, a jako by si něco s obtížemi myslela, nejprve ho následovala a pak seběhla dolů.

V moderním světě startupů a bitcoinu každý den vznikají tisíce společností, které bohatnou a krachují. Ale i před nějakými 70 lety šli podnikatelé k úspěchu po mnoho let a někdy po celé generace. Z malého obchůdku jakýchkoliv drobností se stala solidní velká firma, jakou je Marks & Spencer. A dva prostí němečtí ševci si stěží najednou mysleli, že po pár desetiletích budou oblékat a obouvat půl světa.

Řeč je samozřejmě o bratrech Dasslerových, kteří založili hned dvě značky sportovního oblečení, které zná každý gopnik u nás - Adidas a Puma.

Děti obuvníka a pradleny

Bratři Rudolf a Adolf Dasslerovi se narodili na přelomu 19. a 20. století do chudé německé rodiny. Jeho otec byl švec v továrně na boty a jeho matka byla pradlena. Od raného dětství, jak v takových případech rádi píší životopisci, si chlapi zvykli na tvrdou práci - pomáhali své matce dodávat zákazníkům čisté prádlo.

V roce 1914 začala první světová válka. Nejprve odešel na frontu starší Rudolf a o něco později se dostal do zbraně i Adolf. Bratři měli štěstí, v tomto mlýnku na maso se jim podařilo přežít a vrátit se domů k rodičům.

Poté se jejich cesty na chvíli rozešly. V tuto chvíli se projevil velký rozdíl v charakterech bratrů. Adolf byl praktický muž a dobře snášel monotónní práci, a tak odešel do otcovy továrny na boty. Upovídaný Rudolf takové práci moc neinklinoval, ale měl čilou družnou povahu, a tak se nechal zaměstnat u policie. Tam však jeho upovídanost nedocenili, a tak se brzy stal distributorem zboží nejprve v porcelánce a poté v továrně na kůže.

Adolf v té době již organizoval vlastní malou firmu na výrobu sportovní obuvi. Adi byl zamilovaný do fotbalu, a proto se pokusil vytvořit boty, zhruba řečeno, „pro sebe“. V tom mu pomáhali kováři, bratři Zeleinovi, kteří vyráběli hroty do bot. A všechno by bylo v pořádku, ale Adolf nerad prodával, tedy komunikoval přímo se zákazníky. A pak si vzpomněl na svého bratra.

Již v roce 1920 Dasslerovi spolupracovali. Adi měl na starosti produkci a Rudy měl na starosti prodej. Jejich talenty se dokonale doplňovaly. První roky společnosti nežily dobře. Co stojí za to, že Rudolf přinesl jako svůj vklad do podniku psací stroj.

Ale v roce 1924 společnost vzlétla. Nyní se jmenovala Gebrüder Dassler a jejich boty, které vytvořil pečlivý Adolf a prodával hbitý Rudolf, získávaly ve městě Herzogenaurach a okolí na oblibě. Již v roce 1928 si jejich boty vybralo několik sportovců, kteří soutěžili na olympijských hrách. A všichni chápeme, jak je to dobrá reklama. A poté, co americký běžec Jesse Owens získal v roce 1936 čtyři zlaté medaile a vytvořil jeden světový rekord v botách Gebrüder Dassler, začali k bratrům proudit zákazníci jako řeka.

Nacismus a hádky

Pravda, před tím se stala ještě jedna událost, na kterou teď neradi vzpomínají. V roce 1932, po nástupu Adolfa Hitlera k moci v Německu, vstoupili bratři Dasslerové do jeho Národní socialistické strany.

Těžko říct, zda to byli přesvědčení nacisté, nebo v tom viděli jen čistě finanční vyhlídky. Kult síly a sportu, který nacisté propagovali ve snaze „vynést“ nadčlověka, sliboval výrobcům sportovního vybavení dobré zisky. Nadčlověk se totiž potřebuje také obout. Proč ne v botách od Gebrüder Dassler?

Teprve s vypuknutím druhé světové války se ukázalo, že Hitlerova ekonomika jako celek je samozřejmě tržní. Ale když to Říše potřebuje, je to velmi plánované. Část výrobní kapacity jejich továrny byla odebrána pro vojenské účely, na výrobu bot pro vojáky, a Rudolf byl zcela odveden do armády. I když neměl chuť bojovat.

Mazaný Rudy se však na frontu nikdy nedostal. Pro sebe vymyslel šeroslepost a zůstal na velitelství jako úředník. Ale nacisté válku rychle prohrávali. V roce 1945 to Rudolfovy nervy nevydržely a před postupujícími Rudými utekl. Gestapo tento krok ocenilo a zatklo ho za dezerci. Do koncentračního tábora se ale nedostal, protože zasáhli Američané, kteří ho propustili, aby ho okamžitě zatkli za ... spolupráci s gestapem.

A tady začíná to nejzajímavější. Říkají různé věci. Existuje verze, že to byl jeho bratr Adolf, kdo Rudolfa udal okupačním úřadům, není však jasné z jakých důvodů. V každém případě, když byl Rudy zatčen, nalil na svého bratra svinstvo naplno. Během výslechů řekl Američanům, že sám Adolf se dobrovolně přihlásil k výrobě bot pro německé vojáky, protože byl zarytým nacistou a nepřítelem německého lidu. Zda se za výpověď pomstil, nebo naopak převzal iniciativu, se zatím neví. Ani Američané neztratili hlavu a na základě těchto obvinění bydleli celý rok v Adolfově sídle a donutili ho vyrábět hokejové brusle pro Spojené státy.

Přátelství a obchodní spolupráce bratří Dasslerů byla každopádně ukončena. V roce 1948 zemřel jejich otec – poslední člověk, který je mohl nějak usmířit.

Adidas a Puma

Herzogenaurach v polovině 20. století je malé, komorní město, všichni se znají. Kuriozitou proto byla jedna velká továrna na boty. A už dva a ještě víc.

Dasslerovi rozdělili podnik na dva, nyní byli povoláni Ruda a Addas, podle jmen bratří. Továrny se nacházely na různých březích řeky, takže brzy bylo celé obyvatelstvo města rozděleno do dvou velkých táborů fanoušků obuvi z jedné z firem.

Záhy Rudolf změnil jméno z Ruda na Puma a přidal slavné logo pumy. A Adolf přidal jedno písmeno do názvu a jeden pruh do loga, takže vznikl Adidas.

Zajímavé je, že to byl tvrdě pracující Adi, kdo první dosáhl úspěchu, a ne vynalézavý Rudy. Již v 60. letech minulého století byla jeho společnost významným dodavatelem sportovního oblečení, obuvi a oblečení pro německou fotbalovou reprezentaci. Puma na druhou stranu zůstávala po dlouhou dobu relativně malou společností a teprve blíže k Rudolfově smrti šla do kopce. Měl však i velké zakázky. Byl to Rudy, kdo oblékal brazilskou fotbalovou reprezentaci.

Bratři několikrát žalovali o právo používat konkrétní slogan nebo výrobní patent. Adolf o tom vtipkoval, že „kdyby byla na Rudolfovi díra pokaždé, když jsem do něj kopl, řekl: „Hej, to je můj vynález, „teď by vypadal jako švýcarský sýr.

Legenda

Rudolf zemřel v roce 1974 na rakovinu plic. Adolf na pohřeb nepřišel. I když se to jistě ví: když mu kněz zavolal a požádal ho, aby se přišel s bratrem rozloučit, Adi odpověděl, že bratrovi odpouští, ale ani on nepřijde. Oficiální tisková zpráva byla skoupá: "Rodina Adolfa Dasslera by smrt Rudolfa Dasslera nechtěla komentovat."

A o čtyři roky později sám Adolf zemřel. Adidas a Puma jsou stále konkurenty na trhu se sportovním oblečením, i když patří úplně jiným lidem, kteří ani nejsou příbuzní Dasslerů.

O Adidas ví téměř každý obyvatel planety a jistě mnoho lidí má otázku, proč se značka jmenuje právě takto. Jejím zakladatelem je tedy Adolf (Adi) Dassler, který je dnes považován za jednoho z nejúspěšnějších obchodníků všech dob. Kdy přesně se zrodila myšlenka na založení této společnosti, proč se zakladatel rozhodl začít vyrábět sportovní oblečení a vybavení? Přečtěte si v tomto článku.

Adi Dassler: životopis s fotografií

Adolf se narodil začátkem listopadu 1900 ve městě Herzogenaurach (Bavorsko). Rodiče byli opravdoví dříči: matka prala od rána do večera ve vlastní prádelně a otec pekl chleba a housky v pekárně. Adolf se v dětství jmenoval zdrobněle Adi. Dassler Rudolf - starší bratr mu tak říkal i v dospělosti.

Adolf vyrůstal jako klidný, dalo by se říci, až tichý chlapec. Když začala první světová válka, bylo mu 14 let. Byl ještě docela malý, aby mohl být povolán do armády a poslán na frontu, ale v té době se začal velmi zajímat o fotbal - nejoblíbenější hru v Evropě. Po skončení války, ve které bylo Německo poraženo, byla země v naprostém krachu, inflace a nezaměstnanost jakoby závodily.

Zahájení podnikání

Jako mnoho běžných rodin byli Dasslerovi na pokraji chudoby. A v roce 1920 se po setkání rozhodli zorganizovat rodinný podnik na výrobu obuvi. Bylo rozhodnuto předělat matčinu prádelnu na dílnu. Vše ostatní bylo rozhodnuto vyrobit z improvizovaných prostředků. A tak například Adi Dassler, který má dar vynálezce, vyrobil stroj na řezání kůže ze starého kola.

Ženská část rodiny - matka a sestry - vyráběly vzory, ale muži - Adolf, Rudolf a samotná hlava rodiny - se zabývali stříháním bot. K výrobě bot samozřejmě potřebovali nejprve získat zkušenosti, a tak jejich prvními výrobky byly pantofle, které vystřihovali z vyřazených vojenských uniforem a podrážky vyráběli ze starých pneumatik. Ukázalo se, že Rudy je velmi dobrý v prodeji zboží a Adolf zase velmi dobře řídí výrobu. Skvělý byl i v modelování bot.

Rozkvět výroby

Po 4 letech měla jejich firma již desítku zaměstnanců včetně rodinných příslušníků. Podařilo se jim vyrobit 50 párů denně. V roce 1924 byla továrna na obuv Dassler Brothers oficiálně zaregistrována. Bratři byli velmi odlišní, ale doplňovali se. Nejstarší Rudolf byl absurdní, miloval dívky, poslouchal jazz a trefil hrušku, a Adi Dassler byl naopak tichý a klidný intelektuál, který rád řídil fotbal.

Právě láska k tomuto sportu přispěla k tomu, že se Adolf kdysi rozhodl vyrábět opravdové kopačky s hroty. Stalo se tak v roce 1925. Tehdy se objevily první boty s cvočky. Hráči si ji oblíbili a na Dasslery se snesly rozkazy. Kromě bot s cvočky továrna vyráběla i sportovní pantofle. Výroba se tak rozšířila a již bylo nutné pomýšlet na její novou budovu.

Takovou šanci měli bratři již v roce 1927. Spolu s novou budovou bylo možné zdvojnásobit počet zaměstnanců. Totéž platí o počtu vyrobených bot.

olympijský "Dassler"

Adi Dassler a jeho bratr Rudolf byli zcela pohlceni prací ve své továrně. Každý nový model Adolf se vyzkoušel při hraní fotbalu. S rozvojem nové vlny olympiád začal vyrábět speciální boty pro nejsilnější sportovce – vítěze. Poprvé byli fotbalisté do takových bot obuti na olympijských hrách v Amsterdamu v roce 1928. Na hrách v Los Angeles v roce 1932 se do první trojky dostal německý atlet v botách od Adi Dasslera. Rok 1936 byl ještě úspěšnější: černý atlet ze Spojených států Owens v botách značky Dassler vyhrál 4 zlaté medaile a vytvořil 5 rekordů najednou. Pro německou společnost to bylo naprosté vítězství. Toho roku jejich tržby vzrostly na půl milionu německých marek. Jedna továrna už jim nestačila a brzy museli bratři otevřít druhou.

Válka

Se vznikem nacistické strany se k nim přidali Dasslerovi. A se začátkem druhé světové války začali vyrábět vojenské boty. Pak se Rudy rozhodl, že by měl bojovat za zájmy své země, a Adi Dassler (viz foto v článku) zůstal ve výrobě. Po skončení války s neúspěchem Německa byla oblast Herzogenaurachu obsazena americkými vojsky. Adi musel vyrábět brusle pro americké hokejisty. Mezitím se Yankeeové pohodlně usadili ve svém domě. Veškerou špinavou práci musela převzít Adolfova žena. Dokonce kopala na zahradě a starala se o dobytek. O rok později Američané odešli a Rudy se vrátil ze zajateckého tábora.

znovuzrození

V roce 1946 byla společnost v úplném úpadku a bratři Dasslerové ji začali vychovávat téměř od nuly. Práce zaměstnanců byla placena v naturáliích, od majitelů dostávali dříví a přízi. O dva roky později jejich otec zemřel a poté se bratři rozhodli firmu rozdělit na dvě části. Naštěstí tu byly dvě továrny – pro každou jedna. Bylo potřeba změnit i název společnosti. Adi pojmenoval svou firmu „Addas“ a Rudy pojmenoval „Ore“.

Vynalézavý Adolf pro ni však po nějaké době vymyslel zvučný název, kterým je dodnes nejslavnější sportovní firma na světě – Adidas. Ruda byl přejmenován na Puma. A značka „Dassler“ náhle zmizela z povrchu zemského. Ve stejné době se bratři stali zahořklými odpůrci, a to jak v podnikání, tak v životě. I když nikdo nikdy nezjistil, co je znepřátelilo.

Obleky s pruhy

Po rozchodu se svým bratrem se Adi Dassler, jehož životopis od té chvíle začínal nanovo, stal jediným vlastníkem jeho firmy a rozhodl se, že symbolem jeho nové firmy budou tři pruhy místo dvou Dasslerových. Pak se veškerá jeho vynalézavost dala do akce. Vynalezl například boty s odnímatelnými gumovými hroty. V roce 1950 pak vynalezl speciální pro hraní za špatného počasí. A v roce 1952 už většina sportovců nosila Adidas.

Pak se rozhodne neomezovat se jen na výrobu bot a začne tvořit tašky a další doplňky a plánuje rozjet výrobu oblečení. A Willy Seltenreich mu v tom pomohl. Brzy se do prodeje dostaly sportovní obleky se třemi pruhy na bocích a na rukávech, které symbolizovaly společnost Adidas.

Prosperita

Největším triumfem Adiho Dasslera bylo vítězství německé fotbalové reprezentace na mistrovství světa. Všichni členové týmu byli obuti a oblečeni do sportovních souprav od Adidas. Bylo to oživení nejen firmy, ale celé země, která se poprvé po porážce ve válce stala vítězem. Od té doby začal umisťovat své reklamy přímo na stadiony. Tady začala komercializace sportu. Přímo na stadionu je instalován pomník Adolfa Daslera, zakladatele světoznámé společnosti Adidas.