Адолф Даслер: биография и снимки. Компанията на братя Даслер. Адолф Даслер е пионер в ерата на спортната комерсиализация Семейство Даслер
Малко хора знаят, че зад познатите имена на марки спортни обувки и облекла стоят имената на двамата братя Адолф (Адолф) и Рудолф (Рудолф) Даслер (Dassler). Adidas - идва от Адолф (Ади) Даслер, Puma идва от не толкова хармоничния Руда - Рудолф (Руди) Даслер.
Фабриката за обувки на братя Даслер е пример за немски семеен бизнес от 20-те години на миналия век. Цялото семейство Даслер, включително родители, братя и сестри, работиха усилено, създавайки домашни обувки от налични материали - използвани са излезли от употреба военни униформи и стари автомобилни гуми, от които са изрязани подметките. Тъй като Ади Даслер беше любител на спорта и добър футболист, той с ентусиазъм се зае със създаването на спортни обувки, по-късно брат му и цялото семейство се присъединиха към него. От малки поръчки, които се изпълняваха на ръка, направо в пералнята на собствения им дом, постепенно разширяване и работа ден и нощ, семейството най-накрая постигна първия си успех.
Скоро фабриката отваря тържествено, семеен бизнес - Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Обувна фабрика на братя Даслер“). Братята Даслер бяха изключително успешна двойка лидери. Рудолф беше отличен мениджър, искаше да разшири бизнеса и да установи нови връзки, а Адолф беше отличен инженер, той притежаваше всички най-добри идеи на компанията, той беше роден дизайнер и изобретател. Бизнесът процъфтява, потокът от поръчки расте, семейният бизнес се развива активно.
До 1925 г. фирмата върви толкова добре, че Ади може да си позволи малко въображение. Като запален футболист, той проектира и шие футболни обувки с шипове, изковани за него от местен ковач. Така се родиха спортните обувки с шипове.
Успехът на футболните обувки с шипове вдъхнови Ади да направи обувки специално за най-силните участници в Олимпиадата. За първи път спортисти се представиха в обувки с шипове Dassler на Олимпиадата през 1928 г. в Амстердам. На следващата олимпиада през 1932 г. в Лос Анджелис германецът Артур Йонат става трети на 100 метра. Но най-успешната година за Ади е 1936 г. Ражда се първото му дете, а на Олимпиадата в Берлин черният американски бегач Джеси Оуенс печели четири златни медала и поставя пет олимпийски рекорда с обувки на Dassler.
От този момент нататък Dassler става непризнат стандарт за спортни обувки. Успехът на маркетинга на Ади беше очевиден - компанията произвежда 1000 чифта обувки дневно.
PUMA СРЕЩУ ADIDAS
33-тата година се превръща в повратна точка за компанията на братя Даслер, както и за цяла Германия, а след това и за целия свят. Противоречията в мирогледа на братята, разкрити по време на Втората световна война, стават причина за семейния разрив. По-младите Даслер, които някога са работили заедно за обща кауза, сега са станали смъртни врагове, не са готови да простят обиди и да се откажат дори от най-малките. Този период от историята на двете компании често се нарича "Голямата пропаст". Съперничеството между братята, някога изразено само в спорт и детски игри, сега е прераснало в смъртоносна вражда и непримирима омраза. И двамата братя се смятаха за достойни да ръководят семейния бизнес, двамата собственици бяха претъпкани в една и съща фабрика.
Войната разкри всички противоречия, натрупани между братята, а през 1948 г. семейната компания престана да съществува, сега всеки от братята трябваше да управлява собствен бизнес. Конкурентни компании се появяват Addas, сега позната ни като Adidas, и Ruda, днес Puma.
Пикантността на ситуацията беше, че никой от братята не искаше да напусне родния си град Херцогенаурах (Herzogenaurach) и да започне бизнеса си от нулата. Компанията е физически разделена на две половини, заедно с компанията, градът, в който се установява фабриката, също се разделя. Особеност на разделянето беше реката, разделяща града на две части - от едната страна започна да се развива и до днес успешно се развива Adidas, от другата - Puma. На един бряг са живели и живеят по-голямата част от служителите на Adidas, на другия - служители на Puma, враждата между жителите на един град никога не е спирала, отношенията между жителите на двата бряга на реката приличат на отношенията между фенове на два враждуващи отбора, които се предават от поколение на поколение и не губят интензивността си, въпреки че никой не може да назове точната причина за неприязън един към друг. В града има шега, че при среща с някого местният жител първо гледа обувките, за да разбере дали непознатият носи Puma или Adidas, дали е приятел или враг, свой или чужд.
Войната на марката не се ограничава до един малък град, арената се превърна в световен спорт, като Олимпийските игри и финалите на Световната купа.
След като се раздели с брат си, Ади стана едноличен собственик на собствената си компания. Сега не трябваше да се съветва с никого. Възползвайки се от тази "всепозволеност", година по-късно той "леко" нарушава споразумението с брат си - да не използва символите на "фабриката Даслер". Ади взе две ивици в логото на Dassler, добави трета към тях и патентова това като символ на Adidas.
БАЩАТА НА СПОРТНАТА РЕКЛАМА
За да не позволи на брат си да го заобиколи, Ади се захваща с любимото си нещо - изобретението. През 1949 г. той създава първите ботуши с подвижни гумени шипове. През 1950 г. - футболни обувки, пригодени за игра на футбол при неблагоприятни метеорологични условия: на сняг и на замръзнала земя. В същото време той припомня всички стари връзки с националните олимпийски комитети. На Олимпийските игри в Хелзинки през 1952 г. повечето спортисти вече не носят Dassler, а Adidas.
На същата олимпиада Ади идва с идеята да предложи на спортистите други продукти под марката Adidas. Първият тест за диверсификация беше производството на спортни чанти, което започна няколко месеца по-късно. И въпреки че маратонките остават основно производство, Ади търси партньор, който да поеме производството на облекло. Случайно на някакво парти Ади срещна собственика на текстилна фабрика Вили Селтенрайх. След като се запиха заедно, Ади му поръча хиляда анцуга с три райета на ръкавите. Стоките вървяха добре и партньорите се харесаха толкова много, че скоро Seltenreich започна да шие само за Adidas.
От година на година обувките на Adi Dassler стават все по-технически и технологично сложни. Някои конкуренти дори започнаха да подчертават в рекламите си простотата на моделите си и тяхната проверена във времето. Но още през 1954 г. иновативните обувки Adidas са извън конкуренцията в света на професионалния спорт. Тази година с обувките на Adidas германският национален отбор за първи път стана световен шампион по футбол. Нацията беше във възторг - германците за първи път от Втората световна война станаха победители. Ади лично присъства на решителните мачове в Берн. Под негово ръководство преди всеки мач футболните обувки бяха адаптирани към терена и метеорологичните условия с помощта на нова технология за подвижни шипове.
Тази победа дава на Ади идеята да рекламира директно на стадионите. През 1956 г. той подписва споразумение с Олимпийския комитет за реклама на Adidas на Олимпийските игри в Мелбърн. Така Ади Даслер постави началото на модерната ера на спортната комерсиализация.
60-те и 70-те години на миналия век са златната ера за Adidas. Мразеният брат и собственик на "Пумата" остана някъде далеч назад. Фирмата на Ади Даслер царуваше върховно в света на спорта, нейното влияние се усещаше дори през Желязната завеса. Политбюро на Централния комитет на КПСС през 1972 г., решавайки за екипировката на съветския олимпийски отбор, избра Adidas.
През цялото това време Adidas остава затворена частна компания на Ади и Ади лично я ръководи до смъртта си. Но към края на живота си той започна да казва, че Adidas не е цел за него, а само средство. „Единственото важно нещо в живота ми беше спортът“, отбеляза той. Адолф Даслер умира през 1978 г. от сърдечна недостатъчност, оставяйки петте си деца процъфтяваща компания с оборот от над 500 милиона долара и продаваща, в допълнение към дрехите и аксесоарите, 45 милиона чифта обувки от 150 модела годишно.
Но семейният бизнес не работи от Adidas. Точно както самият Ади се скарал с брат си за фабриката на братя Даслер, сега децата му започнали да се борят за контрол над Адидас. По-малко от десет години по-късно, поради грешни изчисления в бизнеса си, те бяха принудени да продадат компанията само за $ 390 млн. Превърнал се в типично акционерно дружество за нашето време без големи съсобственици, Adidas все още съществува, но това е напълно различен Adidas.
Моля, активирайте JavaScript, за да видитеРудолф Даслер(нем. Рудолф Даслер; 26 март 1898 г., Херцогенаурах - 27 октомври 1974 г., пак там) - немски предприемач. Основател на компанията за спортни стоки Puma, по-голям брат на основателя на Adidas Адолф Даслер.
Биография
Роден в семейството на обущар и перачка, които по това време вече имат син и дъщеря (четвъртото дете, Адолф, е родено през 1900 г.). Като малък, заедно с братята си, разнасял чисто бельо на клиентите на майка си, а по-късно постъпил в обувната фабрика, където работел баща му. През август 1914 г. заедно с по-големия си брат Фриц е призован в армията и изпратен на фронта в Белгия, където прекарва цялата война.
След демобилизация завършва полицейски курсове в Мюнхен и постъпва в областната администрация. Въпреки това скоро получава работа като дистрибутор на стоки във фабрика за порцелан, а след това в предприятието за търговия с кожа в Нюрнберг. През 1923 г. по-малкият му брат Адолф го кани в своята компания за обувки, открита през 1920 г. Рудолф внася пишеща машина като дялово участие.
На 1 юли 1924 г. Рудолф и Адолф официално откриват компанията за обувки Gebrder Dassler, която става много успешна. Адолф се занимаваше с проблемите на производството, а Рудолф се занимаваше с проблемите на продажбите.
На 6 май 1928 г. Рудолф се жени за осемнадесетгодишната Фридл Щрасер. На 15 септември 1929 г. се ражда синът им Армин.
Въпреки това, след Летните олимпийски игри през 1936 г. (на които световният рекордьор Джеси Оуенс се представи с шипове Dassler), Рудолф и Адолф имаха разногласия - Рудолф беше негативно настроен към постоянното подобряване на вече търговски успешни модели на Адолф и Адолф беше раздразнен от твърде арогантния и шумен Рудолф поведение. Политическите възгледи също станаха причина за разногласия - Рудолф никога не критикува нацистите, а Адолф не смееше да се подчини на исканията им.
През юли 1939 г. Рудолф и Фридл имат син, Герд.
С избухването на войната отношенията между братята се влошиха още повече, което беше улеснено от участието на жените им в схватки между тях. През март 1943 г., като част от „пълната мобилизация“, Рудолф е призован за военна служба и изпратен в Глаухау, а през април е командирован на митническия пост в град Тушин, където, позовавайки се на въображаема нощна слепота, получава длъжност в машинописното бюро. През януари 1945 г. той бяга от настъпващата Червена армия обратно в Херцогенаурах. През април е арестуван от Гестапо за дезертьорство, тъй като не се явява при повикване от СД. Докато е транспортиран до концентрационния лагер Дахау, той е освободен от американски войници. Но на 25 юли той е арестуван от окупационните власти за сътрудничество с Гестапо и изпратен в американски лагер за интернирани в Хамелбург. В същото време американците го информират, че е арестуван по донос, в който Рудолф подозира Адолф.
Въпреки това на 31 юли 1946 г. Рудолф е освободен, тъй като не представлява заплаха за сигурността. Малко преди това започва процедурата по денацификация срещу Адолф и след като е освободен от лагера, Рудолф е разпитван по това дело. По време на разпита той заяви, че по инициатива на Адолф във фабриката е организирано производство на военни продукти, а самият Адолф говори с работниците с политически речи. В резултат на това разследването призна Адолф за „обвиняем“, след което братята решиха да разделят предприятието възможно най-скоро и през април 1948 г. се разделиха напълно. Техните нови фирми бяха разположени на различни брегове на река Аурах, която тече през Херцогенаурах. Резултатът е уникална ситуация, при която централите на двата най-големи производителя на спортни стоки са разположени на няколкостотин метра един от друг.
Първоначално Рудолф регистрира компанията си под името Ruda (първите срички от името "Rudolf Dassler"), но през октомври 1948 г. го промени на Puma поради дисонанс (във филма "Дуелът на братята. Историята на Adidas" и Пума” през 2016 г. се посочва, че „Пума ”- псевдонимът на Рудолф в младостта му поради многобройни любовни афери).
изобретател
Детство, младост, бизнес
С течение на времето обаче отношенията между братята се влошиха и през 1948 г. те разделиха компанията. Адолф организира компания Adidas(името е съставено от умалителна форма на името Ади и първите три букви от фамилията), а Рудолф - компанията Пума.
На 18 август 1978 г. Адолф получава инсулт и умира на 6 септември.
Лични качества
Даслер поставя търговския успех на второ място - неуморната му любов към спорта винаги е на първо място. Той беше много активен човек. На 75 години той все още играеше тенис и плуваше в басейна. И той беше ангажиран с делата на компанията до смъртта си.
Едно от хобитата му е дизайнът на футболни обувки. Той притежава изобретението на футболни обувки със сменяеми шипове. Даслер отговаря за екипировката на играчите на германския национален отбор за Световното първенство по футбол през 1954 г.
Паметник
През май 2006 г. в родината на основателя на компанията Adidas в град Херцогенаурах (Бавария) е открит бронзов паметник на Ади Даслер, чийто автор е скулпторът Йосиф Табачник. Ади Даслер седи на втория ред на стадиона, кръстен на него, сред хората. Енергичен, нахален, издръжлив, пълен с енергия, той е обикновен обущар, станал милиардер, държащ футболна обувка, която покори света.
Напишете отзив за статията "Даслер, Адолф"
Литература
- Смит, Барбара. Adidas или Puma? Борбата на братята за световно лидерство. / пер. с него. И. Каневская. - М.: ЗАО "Олимп-Бизнес", 2012. - 392 с.: ил. - ISBN 978-5-9693-0198-6.
Връзки
- Статия на adidas.com
- (Немски)
- (Немски)
Откъс, характеризиращ Даслер, Адолф
От антрето Берг с плаваща, нетърпелива стъпка изтича в гостната и прегърна графа, целуна ръцете на Наташа и Соня и набързо попита за здравето на майката.Какво е вашето здраве сега? Е, кажете ми - каза графът - какво ще кажете за войските? Отстъпват ли или ще има още битки?
— Един вечен бог, татко — каза Берг, — може да реши съдбата на отечеството. Армията гори от дух на героизъм и сега водачите, така да се каже, са се събрали на среща. Какво ще стане не се знае. Но като цяло ще ти кажа, татко, такъв героичен дух, наистина древна смелост на руските войски, която те - това - поправи той - показаха или показаха в тази битка на 26-ти, няма думи, достойни за опиши ги ... ще ти кажа, татко (той се удари в гърдите по същия начин, както един генерал, който говореше пред него, макар и малко късно, защото трябваше да се удари в гърдите при думата "Руска армия") - ще ви кажа откровено, че ние, началниците, не само че не трябваше да подтикваме войниците или нещо подобно, но и трудно можехме да удържим тези, тези ... да, смели и древни подвизи - каза той бързо. — Генерал Баркли преди Толи е жертвал живота си навсякъде пред войските, ще ви кажа. Тялото ни беше поставено на склона на планината. Можеш ли да си представиш! - И тогава Берг разказа всичко, което си спомня от различните истории, които е чул през това време. Наташа, без да свежда погледа си, което обърка Берг, сякаш търсеше решението на някакъв въпрос на лицето му, го погледна.
- Такъв героизъм като цяло, който проявиха руските войници, не може да бъде измислен и заслужено похвален! - каза Берг, поглеждайки назад към Наташа и сякаш искайки да я успокои, усмихвайки й се в отговор на упорития й поглед ... - "Русия не е в Москва, тя е в сърцата на всички синове!" И така, татко? - каза Берг.
В този момент графинята излезе от дивана, изглеждаше уморена и недоволна. Берг бързо скочи, целуна ръка на графинята, попита за здравето й и като изрази съчувствието си с поклащане на глава, спря до нея.
- Да, мамо, ще ти кажа наистина, трудни и тъжни времена за всеки руснак. Но защо да се притеснявате толкова много? Все още имате време да си тръгнете...
„Не разбирам какво правят хората“, каза графинята, обръщайки се към съпруга си, „току-що ми казаха, че още нищо не е готово. Все пак някой трябва да се погрижи за това. Значи ще съжаляваш Митенка. Ще свърши ли това?
Графът искаше да каже нещо, но явно се въздържа. Той стана от стола си и тръгна към вратата.
По това време Берг, сякаш за да си издуха носа, извади носна кърпичка и, гледайки пакета, се замисли, тъжно и многозначително поклащайки глава.
„И аз имам голяма молба към теб, татко“, каза той.
- Хм? .. - каза графът, спирайки.
„В момента минавам покрай къщата на Юсупов“, каза Берг, смеейки се. - Управителят ми е познат, изтича и попита дали можете да купите нещо. Влязох, разбирате ли, от любопитство, а там имаше само гардероб и тоалетна. Знаете колко много го искаше Верушка и как се карахме за това. (Берг неволно премина в тон на радост за своето благополучие, когато започна да говори за шифонер и тоалет.) И такъв чар! излиза с английската тайна, нали знаеш? И Верочка отдавна искаше. Затова искам да я изненадам. Видях толкова много от тези мъже в двора ви. Дайте ми един, моля, ще му платя добре и...
Графът трепна и въздъхна.
„Питайте графинята, но аз не поръчвам.
„Ако е трудно, моля, недейте“, каза Берг. - Наистина бих искал само Верушка.
„Ах, махайте се всички оттук, по дяволите, по дяволите, по дяволите!“, извика старият граф. - Главата ми се върти. И той излезе от стаята.
Графинята се разплака.
- Да, да, мамо, много трудни времена! - каза Берг.
Наташа излезе с баща си и, сякаш обмисляйки нещо трудно, първо го последва, а след това изтича надолу.
В съвременния свят на стартиращи фирми и биткойни хиляди компании се създават, забогатяват и фалират всеки ден. Но дори преди около 70 години бизнесмените вървяха към успеха в продължение на много години, а понякога и на поколения. Малък магазин за всякакви дребни неща се превърна в солидна голяма компания, като Marks & Spencer. И двама прости немски обущари едва ли са мислили по едно време, че след няколко десетилетия ще облекат и обуят половината свят.
Разбира се, говорим за братята Даслер, които основаха две марки спортни облекла наведнъж, известни на всеки гопник у нас - Adidas и Puma.
Деца на обущар и перачка
Братята Рудолф и Адолф Даслер са родени в началото на 19-ти и 20-ти век в бедно немско семейство. Баща му е бил обущар в обувна фабрика, а майка му е била перачка. От ранна детска възраст, както биографите обичат да пишат в такива случаи, момчетата свикнаха с упорита работа - те помогнаха на майка си да достави чисто бельо на клиентите.
През 1914 г. започва Първата световна война. Първо, по-големият Рудолф отиде на фронта, а малко по-късно Адолф също стана под оръжие. Братята имаха късмет, в тази месомелачка успяха да оцелеят и да се върнат у дома при родителите си.
След това за известно време пътищата им се разделят. В този момент се проявява голяма разлика в характерите на братята. Адолф беше практичен човек и понесе добре монотонната работа, затова отиде във фабриката за обувки на баща си. Приказливият Рудолф не беше много склонен към такава работа, но имаше жив общителен характер, така че си намери работа в полицията. Там обаче словоохотливостта му не беше оценена, така че скоро той стана дистрибутор на стоки, първо във фабрика за порцелан, а след това и във фабрика за кожа.
По това време Адолф вече е организирал собствена малка компания за производство на спортни обувки. Ади беше влюбен във футбола, затова се опита да създаде обувки, грубо казано, „за себе си“. В това той беше подпомогнат от ковачите, братята Зелейни, които направиха шипове за ботуши. И всичко щеше да е наред, но Адолф не обичаше да продава, тоест да общува директно с клиентите. И тогава се сети за брат си.
Още през 1920 г. Даслер работят заедно. Ади отговаряше за производството, а Руди за продажбите. Техните таланти се допълваха идеално. Първите години на компанията не живее добре. Какво струва само фактът, че Рудолф донесе пишеща машина като свой принос към предприятието.
Но през 1924 г. компанията излетя. Сега се наричаше Gebrüder Dassler и техните ботуши, създадени от старателния Адолф и продавани от пъргавия Рудолф, набираха популярност в град Херцогенаурах и околностите. Още през 1928 г. техните обувки са избрани от няколко спортисти, които се състезават на Олимпийските игри. И всички разбираме каква добра реклама е това. И след като американският бегач Джеси Оуенс спечели четири златни медала и постави един световен рекорд с обувките на Gebrüder Dassler през 1936 г., клиентите започнаха да се стичат към братята като река.
Нацизъм и кавги
Вярно, преди това се случи още едно събитие, за което не обичат да си спомнят сега. През 1932 г., след като Адолф Хитлер идва на власт в Германия, братята Даслер се присъединяват към неговата Националсоциалистическа партия.
Трудно е да се каже дали те са били убедени нацисти или просто са виждали чисто финансови перспективи в това. Култът към силата и спорта, който нацистите популяризираха в опит да „изведат“ свръхчовека, обещаваше добри печалби на производителите на спортно оборудване. Все пак и суперменът трябва да се обуе. Защо не в ботуши от Gebrüder Dassler?
Едва с избухването на Втората световна война се оказа, че икономиката на Хитлер като цяло, разбира се, е пазарна. Но когато Райхът има нужда от това, това е много планирано. Част от производствения капацитет на тяхната фабрика беше използван за военни цели, за производство на ботуши за войници, а Рудолф беше напълно призован в армията. Въпреки че нямаше желание да се бие.
Хитрият Руди обаче така и не стигна до фронта. Измисля нощната слепота за себе си и остава в щаба като чиновник. Но нацистите бързо губеха войната. През 1945 г. нервите на Рудолф не издържат и той бяга от настъпващите червени. Гестапо оценява този ход и го арестува за дезертьорство. Но не стига до концлагера, защото се намесват американците, които го освобождават, за да го арестуват веднага за... сътрудничество с Гестапо.
И тук започва най-интересното. Те говорят различни неща. Има версия, че брат му Адолф е изобличил Рудолф пред окупационните власти, но не е ясно по какви причини. Във всеки случай, докато беше в ареста, Руди изля брат си помия до насита. По време на разпити той казал на американците, че самият Адолф се е включил доброволно да прави обувки за немски войници, тъй като бил убеден нацист и враг на германския народ. Все още не е известно дали той си отмъсти за доноса или, обратно, пое инициативата. Американците също не загубиха главата си и, използвайки тези обвинения, те живяха в имението на Адолф цяла година и го принудиха да прави хокейни кънки за Съединените щати.
Във всеки случай приятелството и бизнес сътрудничеството на братя Даслер беше сложено. През 1948 г. умира баща им - последният човек, който може по някакъв начин да ги помири.
Adidas и Puma
Херцогенаурах в средата на 20 век е малък, интимен град, всички се познават. Затова една голяма фабрика за обувки беше любопитство. И вече две, дори повече.
Dassler разделиха предприятието на две, сега се наричаха Руда иАдас, по имената на братята. Фабриките бяха разположени на различни брегове на реката, така че скоро цялото население на града беше разделено на два големи лагера от фенове на обувки от една от компаниите.
Скоро Рудолф промени името от Ruda на Puma и добави известното лого на Puma. А Адолф добави една буква към името и една ивица към логото, така се роди Adidas.
Интересното е, че трудолюбивият Ади пръв стигна до успеха, а не находчивият Руди. Още през 60-те години неговата компания е основен доставчик на спортно облекло, обувки и дрехи за германския национален отбор по футбол. Puma, от друга страна, остана сравнително малка компания за дълго време и едва по-близо до смъртта на Рудолф тръгна нагоре. Той обаче имал и големи договори. Руди беше този, който носеше бразилския национален отбор по футбол.
Няколко пъти братята се съдят за правото да използват конкретен слоган или патент за производство. Адолф се пошегува за това, че „ако на Рудолф имаше дупка всеки път, когато го ритнах и казах:„ Хей, това е моето изобретение “, той сега щеше да изглежда като швейцарско сирене.
Легенда
Рудолф умира през 1974 г. от рак на белия дроб. Адолф не дойде на погребението. Въпреки че се знае със сигурност: когато свещеникът му се обади и го помоли да дойде да се сбогува с брат си, Ади отговори, че прощава на брат си, но и той няма да дойде. Официалното прессъобщение беше оскъдно: „Семейството на Адолф Даслер не желае да коментира смъртта на Рудолф Даслер.“
И четири години по-късно самият Адолф умира. Adidas и Puma все още са конкуренти на пазара на спортно облекло, въпреки че принадлежат на напълно различни хора, които дори не са роднини на Dasslers.
Почти всеки жител на планетата знае за Adidas и със сигурност много хора имат въпрос защо марката е кръстена по този начин. И така, неговият основател е Адолф (Ади) Даслер, който днес се смята за един от най-успешните бизнесмени на всички времена. Кога точно се роди идеята за създаването на тази компания, защо основателят реши да започне да произвежда спортни облекла и екипировка? Прочетете в тази статия.
Ади Даслер: биография със снимка
Адолф е роден в началото на ноември 1900 г. в град Херцогенаурах (Бавария). Родителите бяха истински трудолюбиви работници: майка миеше от сутрин до вечер в собствената си пералня, а бащата печеше хляб и кифли в пекарна. Адолф в детството се наричаше умалително Ади. Даслер Рудолф - по-големият брат го наричаше така дори в зряла възраст.
Адолф израства като спокойно, може да се каже, дори тихо момче. Той е на 14 години, когато започва Първата световна война. Той беше още съвсем малък, за да бъде призован в армията и изпратен на фронта, но по това време много се запали по футбола - най-популярната игра в Европа. След края на войната, в която Германия претърпява поражение, страната е в пълна разруха, инфлацията и безработицата сякаш нарастват.
Стартиране на бизнес
Подобно на много обикновени семейства, Даслер бяха на ръба на бедността. И през 1920 г. те, след като се събраха заедно, решиха да организират семеен бизнес за производство на обувки. Беше решено пералното помещение на майката да се преустрои в работилница. Всичко останало беше решено да се направи от импровизирани средства. Така например Ади Даслер, който има дарбата на изобретател, направи машина за рязане на кожа от стар велосипед.
Женската част от семейството - майка и сестри - правеха модели, но мъжете - Адолф, Рудолф и самият глава на семейството - се занимаваха с рязане на обувки. Разбира се, за да правят обувки, те първо трябва да натрупат опит, така че първите им продукти са чехли, които изрязват от излезли от употреба военни униформи, а подметките са направени от стари гуми. Оказа се, че Руди е много добър в продажбата на стоки, а Адолф е много добър в управлението на производството. Освен това беше страхотен в моделирането на обувки.
Разцветът на производството
След 4 години компанията им вече има дузина служители, включително членове на семейството. Те успяват да произвеждат по 50 чифта на ден. През 1924 г. Обувната фабрика на братя Даслер е официално регистрирана. Братята бяха много различни, но се допълваха. Най-големият, Рудолф, беше абсурден, обичаше момичета, слушаше джаз и удряше круша, а Ади Даслер, напротив, беше тих и спокоен интелектуалец, който обичаше да кара футбол.
Именно любовта към този спорт допринесе за това, че веднъж Адолф реши да направи истински футболни обувки с шипове. Това се случи през 1925 г. Тогава се появиха първите обувки с шипове. Играчите я харесаха и поръчките заваляха върху Даслер. Освен ботуши с шипове, фабриката произвежда и спортни чехли. Така производството се разширява и вече трябва да се мисли за нова сграда за него.
Братята имаха такъв шанс още през 1927 г. Заедно с новата сграда стана възможно удвояването на служителите. Същото важи и за броя на произведените обувки.
олимпийски "Даслер"
Ади Даслер и брат му Рудолф бяха напълно погълнати от работата в тяхната фабрика. Всеки нов модел Адолф се пробва, докато играе футбол. С развитието на нова вълна от олимпиади той започва да прави специални обувки за най-силните спортисти - победители. За първи път футболисти са обути в такива обувки на Олимпиадата в Амстердам през 1928 г. В игрите през 1932 г. в Лос Анджелис германски спортист, носещ ботуши от Ади Даслер, влезе в челната тройка. 1936 г. беше още по-успешна: черен спортист от Съединените щати, Оуенс, обут в обувки на марката Dassler, спечели 4 медала от злоти и постави 5 рекорда наведнъж. Това беше пълна победа за немската компания. През същата година продажбите им нараснаха до половин милион германски марки. Една фабрика вече не им беше достатъчна и скоро братята трябваше да отворят втора.
война
С появата на нацистката партия Даслер се присъединяват към тях. И с началото на Втората световна война те започнаха да произвеждат военни обувки. Тогава Руди реши, че трябва да се бори за интересите на страната си, а Ади Даслер (вижте снимката в статията) остана в производството. След края на войната с провала на Германия регионът Херцогенаурах е окупиран от американски войски. Ади трябваше да прави кънки за американски хокеисти. Междувременно янките се настаниха удобно в къщата си. Съпругата на Адолф трябваше да поеме цялата мръсна работа. Дори копала в градината и гледала добитъка. Година по-късно американците напуснаха и Руди се върна от лагера за военнопленници.
прераждане
До 1946 г. компанията е в пълен упадък и братята Даслер започват да я издигат почти от нулата. Трудът на служителите се заплащаше в натура, те получаваха дърва за огрев и прежда от собствениците. Две години по-късно баща им умира и тогава братята решават да разделят компанията на две части. За щастие имаше два завода - по един за всеки. Трябваше да се промени и името на фирмата. Ади нарече фирмата си „Addas“, а Руди – „Ore“.
След известно време обаче изобретателният Адолф измисли звучно име за него, което все още е най-известната спортна компания в света - Adidas. Ruda беше преименуван на Puma. И марката "Даслер" изведнъж изчезна от лицето на земята. В същото време братята станаха ожесточени противници, както в бизнеса, така и в живота. Въпреки че никой никога не е разбрал какво ги е направило врагове.
Костюми с райета
След като се раздели с брат си, Ади Даслер, чиято биография от този момент започна наново, стана единствен собственик на компанията си и реши, че три ивици ще бъдат символ на новата му компания, вместо две на Даслер. Тогава цялата му изобретателност влезе в действие. Той, например, изобретил ботуши с подвижни гумени шипове. След това през 1950 г. изобретява специални за игра при лошо време. А през 1952 г. повечето спортисти вече носят Adidas.
Тогава той решава да не се ограничава до производството на обувки и започва да създава чанти и други аксесоари и планира да започне производство на облекло. И Вили Селтенрайх му помогна в това. Скоро в продажба бяха пуснати спортни костюми с три ленти отстрани и на ръкавите, които символизираха компанията Adidas.
просперитет
Най-големият триумф за Ади Даслер беше победата на германския национален отбор по футбол на световното първенство. Всички членове на отбора бяха обути и облечени в спортни екипи на Adidas. Това беше възраждане не само на компанията, но и на цялата страна, която за първи път след поражението във войната стана победител. Оттогава той започна да поставя рекламите си направо на стадионите. От тук започва комерсиализацията на спорта. Паметникът на Адолф Даслер, основателят на световноизвестната компания Adidas, е монтиран точно на стадиона.