Adolf Dassler: biografia i zdjęcia. Firma Braci Dassler. Adolf Dassler zapoczątkował erę komercjalizacji sportu Rodzina Dassler

Mało kto wie, że za znanymi nazwami marek butów i odzieży sportowej kryją się nazwiska dwóch braci Adolfa (Adolfa) i Rudolfa (Rudolfa) Dasslera (Dassler). Adidas - pochodził od Adolfa (Adi) Dasslera, Puma od niezbyt harmonijnego Rudy - Rudolfa (Rudy) Dasslera.

Fabryka obuwia braci Dassler była przykładem niemieckiego przedsiębiorstwa rodzinnego lat 20. XX wieku. Cała rodzina Dasslerów, łącznie z rodzicami, braćmi i siostrami, ciężko pracowała, tworząc obuwie domowe z dostępnych materiałów - wykorzystano wycofane ze służby mundury wojskowe i stare opony samochodowe, z których wycięto podeszwy. Ponieważ Adi Dassler był fanem sportu i dobrym piłkarzem, z entuzjazmem zajął się tworzeniem butów sportowych, później dołączył do niego jego brat i cała rodzina. Od drobnych zamówień, które były wykonywane ręcznie, bezpośrednio w pralni własnego domu, stopniowo się powiększając i pracując dzień i noc, rodzina w końcu osiągnęła swój pierwszy sukces.

Wkrótce uroczyście otwiera się fabryka, rodzinna firma - Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Fabryka Obuwia Braci Dassler”). Bracia Dassler byli niezwykle udaną parą przywódców. Rudolf był znakomitym menedżerem, chciał rozwijać biznes i nawiązywać nowe kontakty, a Adolf był doskonałym inżynierem, to on posiadał wszystkie najlepsze pomysły firmy, był urodzonym projektantem i wynalazcą. Firma kwitnie, wzrasta napływ zamówień, firma rodzinna aktywnie się rozwija.

W 1925 roku firma radziła sobie tak dobrze, że Adi mógł pozwolić sobie na odrobinę wyobraźni. Jako zapalony piłkarz projektował i szył kolczaste buty piłkarskie wykute dla niego przez miejscowego kowala. Tak narodziły się buty sportowe z ćwiekami.

Sukces butów piłkarskich z ćwiekami zainspirował Adi do stworzenia butów specjalnie dla najsilniejszych uczestników igrzysk olimpijskich. Po raz pierwszy sportowcy wystąpili w butach z ćwiekami Dassler na Igrzyskach Olimpijskich w Amsterdamie w 1928 roku. Na kolejnych Igrzyskach Olimpijskich w 1932 roku w Los Angeles Niemiec Artur Jonat zajął trzecie miejsce na 100 metrów. Ale najbardziej udanym rokiem dla Adi był rok 1936. Urodziło się jego pierwsze dziecko, a na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie czarny amerykański biegacz Jesse Owens zdobył cztery złote medale i ustanowił pięć rekordów olimpijskich w butach Dasslera.

Od tego momentu Dassler stał się nierozpoznawanym standardem butów sportowych. Sukces marketingu Adi był oczywisty – firma produkuje dziennie 1000 par butów.

PUMA VS ADIDAS

33 rok staje się punktem zwrotnym dla firmy braci Dassler, a także dla całych Niemiec, a potem dla całego świata. Ujawnione w czasie II wojny światowej sprzeczności w światopoglądzie braci stały się przyczyną rozłamu rodziny. Młodsi Dasslerowie, którzy kiedyś pracowali razem dla wspólnej sprawy, teraz stali się śmiertelnymi wrogami, nie są gotowi wybaczyć obelg i zrezygnować nawet z najmniejszych. Ten okres w historii obu firm jest często określany jako „Wielka Luka”. Rywalizacja między braćmi, niegdyś wyrażana tylko w sporcie i dziecięcych zabawach, teraz przerodziła się w śmiertelną wrogość i nieprzejednaną nienawiść. Obaj bracia uważali się za godnych prowadzenia rodzinnego interesu, obaj właściciele tłoczyli się w tej samej fabryce.

Wojna ujawniła wszystkie sprzeczności, jakie narosły między braćmi, aw 1948 roku firma rodzinna przestała istnieć, teraz każdy z braci musiał prowadzić własny biznes. Konkurencyjne firmy pojawiają się Addas, obecnie znany nam jako Adidas, oraz Ruda, dziś Puma.

Pikanterii sytuacji było to, że żaden z braci nie chciał wyjeżdżać z rodzinnego miasta Herzogenaurach (Herzogenaurach) i rozpoczynać działalności od zera. Firma została fizycznie podzielona na dwie części, wraz z firmą podzieliło się również miasto, w którym mieściła się fabryka. Cechą rozłamu była rzeka, dzieląca miasto na dwie części – z jednej strony zaczęło się ono rozwijać i do dziś z powodzeniem rozwija się Adidas, z drugiej – Puma. Na jednym brzegu mieszkała i mieszka dziś większość pracowników Adidasa, na drugim – pracownicy Pumy, wrogość między mieszkańcami jednego miasta nigdy nie ustała, relacje między mieszkańcami dwóch brzegów rzeki przypominają relacje między kibicami dwóch rywalizujących drużyn, które przekazywane są z pokolenia na pokolenie i nie tracą na intensywności, choć nikt nie potrafi podać dokładnego powodu niechęci do siebie. W miasteczku krąży dowcip, że spotykając się z kimś miejscowy mieszkaniec patrzy przede wszystkim na buty, aby zrozumieć, czy nieznajomy nosi Pumę czy Adidasa, czy jest przyjacielem czy wrogiem, własnym czy cudzym.

Wojna marek nie ogranicza się do jednego małego miasteczka, arena stała się światowymi sportami, takimi jak igrzyska olimpijskie czy finały mistrzostw świata.

Po rozstaniu z bratem Adi stał się jedynym właścicielem własnej firmy. Teraz nie musiał się z nikim konsultować. Korzystając z tej „pobłażliwości”, rok później „nieznacznie” złamał umowę z bratem – by nie używać symboli „Fabryki Dasslera”. Adi wziął dwa paski w logo Dassler, dodał do nich trzeci i opatentował to jako symbol Adidasa.

OJCIEC REKLAMY SPORTOWEJ

Aby brat go nie ominął, Adi zajmuje się swoją ulubioną rzeczą - inwencją. W 1949 roku tworzy pierwsze buty z wyjmowanymi gumowymi kolcami. 1950 - buty piłkarskie przystosowane do gry w piłkę nożną w niesprzyjających warunkach atmosferycznych: na śniegu i na zamarzniętym podłożu. Jednocześnie przypomina wszystkie dawne związki z narodowymi komitetami olimpijskimi. Na Igrzyskach Olimpijskich w Helsinkach w 1952 roku większość sportowców nie nosi już Dasslera, ale Adidasa.

Na tych samych olimpiadach Adi wpada na pomysł zaoferowania sportowcom innych produktów pod marką Adidas. Pierwszym testem dywersyfikacji była produkcja toreb sportowych, która rozpoczęła się kilka miesięcy później. I choć sneakersy pozostają główną produkcją, Adi poszukuje partnera, który przejmie produkcję odzieży. Przypadkowo na jakiejś imprezie Adi spotkał właściciela fabryki tekstyliów, Willy'ego Seltenreicha. Po wspólnym wypiciu Adi zamówił mu tysiąc dresów z trzema paskami na rękawach. Towar poszedł dobrze, a partnerzy polubili się tak bardzo, że wkrótce Seltenreich zaczął szyć tylko dla Adidasa.

Z roku na rok buty Adi Dassler stawały się coraz bardziej wyrafinowane technicznie i technologicznie. Niektórzy konkurenci zaczęli nawet podkreślać w swoich reklamach prostotę swoich modeli i ich sprawdzoną w czasie. Ale już w 1954 roku innowacyjne buty Adidasa są poza konkurencją w świecie sportu zawodowego. W tym roku w butach Adidasa reprezentacja Niemiec po raz pierwszy została mistrzem świata w piłce nożnej. Naród był zachwycony – Niemcy po raz pierwszy od II wojny światowej zostali zwycięzcami. Adi osobiście uczestniczył w decydujących meczach w Bernie. Pod jego kierownictwem przed każdym meczem buty piłkarskie były dostosowywane do podłoża i warunków pogodowych za pomocą nowej technologii wyjmowanych kolców.

To zwycięstwo podsunęło Adi pomysł na reklamę bezpośrednio na stadionach. W 1956 podpisał umowę z Komitetem Olimpijskim na reklamowanie Adidasa na igrzyskach w Melbourne. Tak więc Adi Dassler zapoczątkował nowoczesną erę komercjalizacji sportu.

Lata 60. i 70. były dla Adidasa złotą erą. Znienawidzony brat i właściciel „Pumy” został gdzieś daleko w tyle. W świecie sportu niepodzielnie królowała firma Adi Dasslera, jej wpływ był odczuwalny nawet przez żelazną kurtynę. Politbiuro KC KPZR w 1972 roku, decydując o wyposażeniu radzieckiej drużyny olimpijskiej, wybrało Adidasa.

Przez cały ten czas Adidas pozostawał zamkniętą prywatną firmą Adi, a Adi osobiście prowadził ją aż do śmierci. Ale pod koniec życia zaczął mówić, że Adidas nie był dla niego celem, a jedynie środkiem. „Jedyną ważną rzeczą w moim życiu był sport” – zauważył. Adolf Dassler zmarł w 1978 roku na zawał serca, pozostawiając swoim pięciorgu dzieciom dobrze prosperującą firmę z obrotem ponad 500 milionów dolarów i sprzedającą, oprócz odzieży i akcesoriów, 45 milionów par butów po 150 modeli rocznie.

Ale firma rodzinna nie wyszła z Adidasa. Tak jak sam Adi pokłócił się z bratem o fabrykę braci Dassler, jego dzieci zaczęły teraz walczyć o kontrolę nad Adidasem. Niespełna dziesięć lat później, z powodu błędnych obliczeń w ich biznesie, zostali zmuszeni sprzedać firmę za jedyne 390 milionów dolarów.Stając się na nasze czasy typową spółką akcyjną bez dużych współwłaścicieli, Adidas nadal istnieje, ale to jest zupełnie inny Adidas.

Włącz JavaScript, aby wyświetlić

Rudolf Dassler(Niemiecki Rudolf Dassler; 26 marca 1898, Herzogenaurach - 27 października 1974, ibid.) - niemiecki przedsiębiorca. Założyciel firmy sportowej Puma, starszy brat założyciela Adidasa Adolfa Dasslera.

Biografia

Urodził się w rodzinie szewca i praczki, która w tym czasie miała już syna i córkę (czwarte dziecko, Adolf, urodził się w 1900 roku). Jako dziecko wraz z braćmi dostarczał czystą pościel klientom matki, a później wszedł do fabryki obuwia, w której pracował jego ojciec. W sierpniu 1914 r. wraz ze starszym bratem Fritzem został powołany do wojska i wysłany na front w Belgii, gdzie spędził całą wojnę.

Po demobilizacji ukończył kursy policyjne w Monachium i wstąpił do administracji powiatu. Wkrótce jednak dostał pracę jako dystrybutor towarów w fabryce porcelany, a następnie w norymberskim przedsiębiorstwie handlu skórami. W 1923 roku jego młodszy brat Adolf zaprosił go do swojej firmy obuwniczej, otwartej w 1920 roku. Rudolph wniósł maszynę do pisania jako udział w kapitale.

1 lipca 1924 Rudolf i Adolf oficjalnie otworzyli firmę obuwniczą Gebrder Dassler, która odniosła duży sukces. Adolf zajmował się sprawami produkcyjnymi, a Rudolf sprawami sprzedaży.

6 maja 1928 Rudolf poślubił osiemnastoletnią Friedl Strasser. 15 września 1929 roku urodził się ich syn Armin.

Jednak po Letnich Igrzyskach Olimpijskich 1936 (w których rekordzista świata Jesse Owens wystąpił w Dassler spikes), Rudolf i Adolf nie zgadzali się - Rudolf był negatywnie nastawiony do ciągłego ulepszania przez Adolfa już odnoszących sukcesy komercyjnie modeli, a Adolfa denerwowały zbyt aroganckie i hałaśliwe Rudolfa. zachowanie. Powodem niezgody stały się także poglądy polityczne – Rudolph nigdy nie krytykował nazistów, a Adolf nie śmiał ich żądać.

W lipcu 1939 r. Rudolf i Friedl mieli syna Gerda.

Wraz z wybuchem wojny stosunki między braćmi jeszcze bardziej się pogorszyły, czemu sprzyjał udział ich żon w potyczkach między nimi. W marcu 1943 r. w ramach „całkowitej mobilizacji” Rudolf został powołany do służby wojskowej i wysłany do Glauchau, a w kwietniu oddelegowano go na posterunek celny w mieście Tuszyn, gdzie, powołując się na wyimaginowaną ślepotę nocną, otrzymał stanowisko w biurze pisania. W styczniu 1945 r. uciekł przed nacierającą Armią Czerwoną z powrotem do Herzogenaurach. W kwietniu został aresztowany przez gestapo za dezercję, ponieważ nie pojawił się na wezwanie SD. Podczas transportu do obozu koncentracyjnego w Dachau został wyzwolony przez amerykańskich żołnierzy. Ale 25 lipca został aresztowany przez władze okupacyjne za współpracę z gestapo i wysłany do amerykańskiego obozu internowania w Hammelburgu. W tym samym czasie Amerykanie poinformowali go, że został aresztowany na podstawie donosu, w którym Rudolph podejrzewał Adolfa.

Jednak 31 lipca 1946 r. Rudolf został zwolniony, ponieważ nie stanowił zagrożenia dla bezpieczeństwa. Krótko przed tym rozpoczęto wobec Adolfa procedurę denazyfikacyjną, a po zwolnieniu z obozu Rudolf był w tej sprawie przesłuchiwany. Podczas przesłuchania stwierdził, że z inicjatywy Adolfa w fabryce zorganizowano produkcję wyrobów wojskowych, a sam Adolf przemawiał do robotników z politycznymi przemówieniami. W rezultacie śledztwo uznało Adolfa za „oskarżonego”, po czym bracia postanowili jak najszybciej podzielić przedsiębiorstwo i w kwietniu 1948 roku całkowicie się rozstali. Ich nowe firmy znajdowały się na różnych brzegach rzeki Aurach, która przepływa przez Herzogenaurach. Efektem jest wyjątkowa sytuacja, w której siedziby dwóch największych producentów artykułów sportowych znajdują się kilkaset metrów od siebie.

Początkowo Rudolf zarejestrował swoją firmę pod nazwą Ruda (pierwsze sylaby nazwy „Rudolf Dassler”), ale w październiku 1948 zmienił ją na Puma z powodu dysonansu (w filmie „Pojedynek braci. Historia Adidasa i Puma” w 2016 roku stwierdza się, że „Puma ”- przydomek Rudolfa w młodości z powodu licznych romansów).

Wynalazca

Dzieci:

Dzieciństwo, młodość, biznes

Jednak z biegiem czasu stosunki między braćmi uległy pogorszeniu i w 1948 roku podzielili firmę. Adolf zorganizował firmę Adidas(nazwa składa się ze zdrobnienia imienia Adi i pierwszych trzech liter nazwiska), a Rudolf - firma Puma.

18 sierpnia 1978 r. Adolf doznał udaru i zmarł 6 września.

Cechy osobiste

Dassler umieścił sukces komercyjny na drugim miejscu - jego niezmordowana miłość do sportu zawsze była na pierwszym miejscu. Był bardzo aktywną osobą. W wieku 75 lat nadal grał w tenisa i pływał w basenie. I był zaangażowany w sprawy firmy aż do śmierci.

Jednym z jego hobby było projektowanie butów piłkarskich. Jest właścicielem wynalazku butów piłkarskich z wymiennymi kolcami. Dassler odpowiadał za wyposażenie zawodników reprezentacji Niemiec na Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej w 1954 roku.

Pomnik

W maju 2006 roku w ojczyźnie założyciela firmy Adidas w mieście Herzogenaurach (Bawaria) odsłonięto brązowy pomnik Adi Dasslera, którego autorem jest rzeźbiarz Iosif Tabachnik. Adi Dassler siedzi wśród ludzi w drugim rzędzie stadionu nazwanego jego imieniem. Energiczny, żwawy, prężny, pełen energii, jest prostym szewcem, który został miliarderem, trzymając w ręku but piłkarski, który podbił świat.

Napisz recenzję artykułu „Dassler, Adolf”

Literatura

Smith, Barbara. Adidas czy Puma? Walka braci o przywództwo światowe. / Per. z nim. I. Kanevskaya. - M .: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 s.: il. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Spinki do mankietów

Artykuł na adidas.com
(Niemiecki)
(Niemiecki)

Fragment charakteryzujący Dasslera, Adolfa

Z przedpokoju Berg płynnym, niecierpliwym krokiem wbiegł do salonu i objął hrabiego, ucałował ręce Nataszy i Soni i pospiesznie zapytał o zdrowie matki.
Jakie jest teraz twoje zdrowie? No powiedz mi - powiedział hrabia - a co z żołnierzami? Czy wycofują się, czy będzie więcej walk?
„Jeden wieczny bóg, ojcze”, powiedział Berg, „może decydować o losie ojczyzny. Armia płonie duchem heroizmu, a teraz przywódcy, że tak powiem, zebrali się na spotkanie. Co się stanie, nie jest znane. Ale powiem ci ogólnie, tato, taki heroiczny duch, prawdziwie starożytna odwaga wojsk rosyjskich, którą oni - to - poprawił - pokazali lub pokazali w tej bitwie 26., nie ma słów godnych opisz je... powiem ci tato (uderzył się w klatkę piersiową tak samo jak jeden generał, który mówił przed nim uderzył się, choć trochę za późno, bo trzeba było uderzyć się w klatkę piersiową na słowo „armia rosyjska”) - powiem ci szczerze, że my, szefowie, nie tylko nie musieliśmy namawiać żołnierzy ani nic w tym rodzaju, ale z trudem trzymaliśmy się tych, tych ... tak, odważne i starożytne wyczyny - powiedział szybko. – Generał Barclay, zanim Tolly poświęcił swoje życie wszędzie przed żołnierzami, powiem ci. Nasze ciało zostało umieszczone na zboczu góry. Czy możesz sobie wyobrazić! - A potem Berg opowiedział wszystko, co zapamiętał z różnych opowieści, które w tym czasie słyszał. Natasza, nie spuszczając wzroku, który zdezorientował Berga, jakby szukając na jego twarzy rozwiązania jakiegoś pytania, spojrzała na niego.
- Takiego heroizmu w ogóle, jaki wykazali rosyjscy żołnierze, nie można sobie wyobrazić i zasłużenie go pochwalić! - powiedział Berg, spoglądając na Nataszę i jakby chcąc ją uspokoić, uśmiechając się do niej w odpowiedzi na jej uparte spojrzenie... - "Rosja nie jest w Moskwie, jest w sercach wszystkich synów!" Więc tato? powiedział Berg.
W tym momencie hrabina wyszła z kanapy, wyglądając na zmęczoną i niezadowoloną. Berg zerwał się pospiesznie, ucałował rękę hrabiny, wypytał o jej zdrowie i wyrażając współczucie potrząsając głową, zatrzymał się obok niej.
- Tak, mamo, powiem ci naprawdę ciężkie i smutne czasy dla każdego Rosjanina. Ale po co tak bardzo się martwić? Masz jeszcze czas, żeby wyjść...
„Nie rozumiem, co ludzie robią”, powiedziała hrabina, zwracając się do męża, „po prostu powiedzieli mi, że nic nie jest jeszcze gotowe. W końcu ktoś musi się tym zająć. Więc pożałujesz Mitenki. Czy to się skończy?
Hrabia chciał coś powiedzieć, ale najwyraźniej się powstrzymał. Wstał z krzesła i podszedł do drzwi.
Berg w tym czasie, jakby chcąc wydmuchać nos, wyjął chusteczkę i patrząc na zawiniątko zamyślił się, kręcąc smutno i znacząco głową.
– I mam dla ciebie wielką prośbę, tato – powiedział.
- Hm?... - powiedział hrabia zatrzymując się.
– Właśnie przejeżdżam obok domu Jusupowa – powiedział Berg ze śmiechem. - Kierownik jest mi znajomy, wybiegł i zapytał, czy mógłbyś coś kupić. Wszedłem, wiecie, z ciekawości, a tam była tylko szafa i toaleta. Wiesz, jak bardzo Verushka tego chciał i jak się o to kłóciliśmy. (Berg mimowolnie zamienił się w ton radości z powodu swojego dobrego samopoczucia, gdy zaczął mówić o bieliźnie i toalecie.) I taki urok! wyjawia angielską tajemnicę, wiesz? A Verochka od dawna tego chciała. Więc chcę ją zaskoczyć. Widziałem tak wielu takich mężczyzn na twoim podwórku. Daj mi jeden, proszę, dobrze mu zapłacę i...
Hrabia skrzywił się i westchnął.
– Zapytaj hrabinę, ale nie rozkazuję.
„Jeśli jest to trudne, proszę nie” – powiedział Berg. - Bardzo chciałbym tylko dla Verushki.
— Ach, wynoście się stąd wszyscy, do piekła, do piekła, do piekła, do piekła! — krzyknął stary hrabia. - Kręci mi się w głowie. I wyszedł z pokoju.
Hrabina płakała.
- Tak, tak, mamo, bardzo ciężkie czasy! powiedział Berg.
Natasza wyszła z ojcem i, jakby myśląc o czymś z trudem, najpierw poszła za nim, a potem zbiegła na dół.

We współczesnym świecie startupów i bitcoinów każdego dnia powstają tysiące firm, które bogacą się i bankrutują. Ale jeszcze jakieś 70 lat temu biznesmeni odnosili sukcesy przez wiele lat, a czasem przez pokolenia. Mały sklepik z drobiazgami zamienił się w solidną, dużą firmę, taką jak Marks & Spencer. A dwaj prości niemieccy szewcy nawet nie myśleli, że po kilkudziesięciu latach ubiorą i zakują pół świata.

Mowa oczywiście o braciach Dassler, którzy założyli jednocześnie dwie marki odzieży sportowej, znane każdemu gopnikowi w naszym kraju - Adidas i Puma.

Dzieci szewca i praczki

Bracia Rudolf i Adolf Dassler urodzili się na przełomie XIX i XX wieku w ubogiej niemieckiej rodzinie. Jego ojciec był szewcem w fabryce obuwia, a matka była praczką. Od wczesnego dzieciństwa, jak lubią pisać biografowie w takich przypadkach, chłopaki przyzwyczaili się do ciężkiej pracy - pomagali mamie dostarczać klientom czystą pościel.

W 1914 roku wybuchła I wojna światowa. Najpierw na front wyszedł starszy Rudolf, a nieco później Adolf również znalazł się pod bronią. Bracia mieli szczęście, w tej maszynce do mięsa udało im się przeżyć i wrócić do domu do rodziców.

Potem ich ścieżki na chwilę się rozeszły. W tym momencie ujawniła się duża różnica w charakterach braci. Adolf był człowiekiem praktycznym i dobrze znosił monotonną pracę, więc poszedł do fabryki obuwia swojego ojca. Rozmowny Rudolf nie był zbyt skłonny do takiej pracy, ale miał żywy, towarzyski charakter, więc dostał pracę w policji. Tam jednak jego gadatliwość nie została doceniona, dlatego wkrótce stał się dystrybutorem towarów, najpierw w fabryce porcelany, a potem w fabryce skór.

Adolf w tym czasie zorganizował już własną małą firmę produkującą obuwie sportowe. Adi był zakochany w piłce nożnej, dlatego próbował stworzyć buty, z grubsza mówiąc, „dla siebie”. Pomagali mu w tym kowale, bracia Zelein, którzy robili kolce do butów. I wszystko byłoby dobrze, ale Adolf nie lubił sprzedawać, to znaczy komunikować się bezpośrednio z klientami. I wtedy przypomniał sobie swojego brata.

Już w 1920 roku Dasslerowie pracowali razem. Adi był odpowiedzialny za produkcję, a Rudy za sprzedaż. Ich talenty doskonale się uzupełniały. Pierwsze lata firmy nie przeżyły dobrze. Co warte jest tylko tego, że Rudolf przywiózł maszynę do pisania jako swój wkład w przedsięwzięcie.

Ale w 1924 firma wystartowała. Teraz nazywano go Gebrüder Dassler, a ich buty, stworzone przez pracowitego Adolfa i sprzedawane przez zwinnego Rudolfa, zyskiwały popularność w mieście Herzogenaurach i okolicach. Już w 1928 roku ich buty wybrało kilku sportowców, którzy startowali na igrzyskach olimpijskich. I wszyscy rozumiemy, jaka to dobra reklama. A po tym, jak amerykański biegacz Jesse Owens zdobył cztery złote medale i ustanowił jeden rekord świata w butach Gebrüder Dassler w 1936 roku, klienci zaczęli płynąć do braci jak rzeka.

Nazizm i kłótnia

To prawda, że wcześniej wydarzyło się jeszcze jedno wydarzenie, o którym teraz nie lubią pamiętać. W 1932 roku, po dojściu do władzy w Niemczech Adolfa Hitlera, bracia Dassler dołączyli do jego Partii Narodowosocjalistycznej.

Trudno powiedzieć, czy byli przekonanymi nazistami, czy po prostu widzieli w tym perspektywy czysto finansowe. Kult siły i sportu, który propagowali naziści, próbując „wydobyć” nadczłowieka, obiecywał producentom sprzętu sportowego dobre zyski. W końcu superman też musi założyć buty. Dlaczego nie w butach Gebrüder Dassler?

Dopiero wraz z wybuchem II wojny światowej okazało się, że gospodarka Hitlera jako całość jest oczywiście rynkowa. Ale kiedy Rzesza tego potrzebuje, jest to bardzo zaplanowane. Część zdolności produkcyjnych ich fabryki została zajęta do celów wojskowych, do produkcji butów dla żołnierzy, a Rudolph został całkowicie wcielony do wojska. Chociaż nie miał ochoty walczyć.

Przebiegły Rudy jednak nigdy nie dotarł do przodu. Wymyślił dla siebie ślepotę nocną i pozostał w centrali jako urzędnik. Ale naziści szybko przegrywali wojnę. W 1945 roku nerwy Rudolfa nie wytrzymały i uciekł przed nacierającymi Czerwonymi. Gestapo doceniło ten ruch i aresztowało go za dezercję. Nie dotarł jednak do obozu koncentracyjnego, bo interweniowali Amerykanie, którzy go zwolnili, by natychmiast aresztować za… współpracę z Gestapo.

I tu zaczyna się najciekawsze. Mówią różne rzeczy. Istnieje wersja, że to jego brat Adolf zadenuncjował Rudolfa władzom okupacyjnym, nie jest jednak jasne, z jakich powodów. W każdym razie, będąc w areszcie, Rudy wylał na brata pomyje. Podczas przesłuchań powiedział Amerykanom, że sam Adolf zgłosił się na ochotnika do robienia butów dla żołnierzy niemieckich, ponieważ był zagorzałym nazistą i wrogiem narodu niemieckiego. Nadal nie wiadomo, czy zemścił się za donos, czy też przeciwnie, przejął inicjatywę. Amerykanie też nie stracili głowy i używając tych oskarżeń przez cały rok mieszkali w rezydencji Adolfa i zmuszali go do robienia łyżew hokejowych dla Stanów Zjednoczonych.

W każdym razie zakończyła się przyjaźń i współpraca biznesowa braci Dassler. W 1948 roku zmarł ich ojciec - ostatnia osoba, która mogła ich jakoś pogodzić.

Adidas i Puma

Herzogenaurach w połowie XX wieku to małe, kameralne miasto, wszyscy się znają. Ciekawostką była więc jedna duża fabryka obuwia. A już dwa, a nawet więcej.

Dasslerowie podzielili przedsiębiorstwo na dwie części, teraz nazywali się Ruda i Addas, przy imionach braci. Fabryki znajdowały się na różnych brzegach rzeki, dzięki czemu wkrótce cała ludność miasta została podzielona na dwa duże obozy fanów obuwia z jednej z firm.

Wkrótce Rudolf zmienił nazwę z Ruda na Puma i dodał słynne logo pumy. Adolf dodał jedną literę do nazwy i jeden pasek do logo, tak narodził się Adidas.

Co ciekawe, to pracowity Adi jako pierwszy odniósł sukces, a nie zaradny Rudy. Już w latach 60. jego firma była głównym dostawcą odzieży sportowej, obuwia i odzieży dla niemieckiej narodowej drużyny piłkarskiej. Natomiast Puma przez długi czas pozostawała stosunkowo małą firmą i dopiero bliżej śmierci Rudolfa poszła pod górę. Miał jednak też duże kontrakty. To Rudy nosił brazylijską drużynę piłkarską.

Kilkakrotnie bracia pozywali się o prawo do używania określonego sloganu lub patentu produkcyjnego. Adolf żartował na ten temat, że „gdyby na Rudolfie była dziura za każdym razem, gdy go kopnąłem i powiedziałem:„ Hej, to mój wynalazek ”, teraz wyglądałby jak szwajcarski ser”.

Legenda

Rudolf zmarł w 1974 roku na raka płuc. Adolf nie przyszedł na pogrzeb. Chociaż wiadomo na pewno: kiedy ksiądz zadzwonił do niego i poprosił, aby przyszedł pożegnać się z bratem, Adi odpowiedział, że wybacza bratu, ale on też nie przyjdzie. Oficjalny komunikat prasowy był nieliczny: „Rodzina Adolfa Dasslera nie chciałaby komentować śmierci Rudolfa Dasslera”.

A cztery lata później zmarł sam Adolf. Adidas i Puma nadal są konkurentami na rynku odzieży sportowej, choć należą do zupełnie innych osób, które nie są nawet krewnymi Dasslerów.

Prawie każdy mieszkaniec planety zna Adidasa i na pewno wiele osób ma pytanie, dlaczego marka jest tak nazwana. Tak więc jej założycielem jest Adolf (Adi) Dassler, który dziś jest uważany za jednego z najbardziej utytułowanych biznesmenów wszechczasów. Kiedy dokładnie zrodził się pomysł stworzenia tej firmy, dlaczego założyciel zdecydował się na produkcję odzieży i sprzętu sportowego? Przeczytaj w tym artykule.

Adi Dassler: biografia ze zdjęciem

Adolf urodził się na początku listopada 1900 roku w mieście Herzogenaurach (Bawaria). Rodzice byli naprawdę pracowici: matka prała od rana do wieczora we własnej pralni, a ojciec piekł chleb i bułki w piekarni. Adolf w dzieciństwie był nazywany zdrobniale Adi. Dassler Rudolf - starszy brat nazywał go tak nawet w wieku dorosłym.

Adolf dorastał jako spokojny, można powiedzieć, nawet cichy chłopiec. Miał 14 lat, gdy wybuchła I wojna światowa. Był jeszcze dość mały, aby wcielić się do wojska i wysłać na front, ale w tym czasie bardzo zainteresował się piłką nożną - najpopularniejszą grą w Europie. Po zakończeniu wojny, w której Niemcy zostały pokonane, kraj był w kompletnej ruinie, wydawało się, że pędzi inflacja i bezrobocie.

Zacząć biznes

Jak wiele zwykłych rodzin, Dasslerowie byli na skraju ubóstwa. A w 1920 roku, zebrawszy się razem, postanowili zorganizować rodzinny biznes do produkcji butów. Postanowiono przerobić pralnię matki na warsztat. Wszystko inne postanowiono zrobić z improwizowanych środków. Na przykład Adi Dassler, który ma dar wynalazcy, zrobił maszynę do cięcia skóry ze starego roweru.

Żeńska część rodziny - matka i siostry - robiły wzory, ale mężczyźni - Adolf, Rudolf i sam głowa rodziny - zajmowali się krojeniem butów. Oczywiście, żeby zrobić buty, trzeba było najpierw zdobyć doświadczenie, więc ich pierwszym produktem były kapcie, które wycinali z wycofanych z eksploatacji mundurów wojskowych, a podeszwy robiono ze starych opon. Okazało się, że Rudy jest bardzo dobry w sprzedaży towarów, a Adolf w zarządzaniu produkcją. Był też świetny w modelowaniu butów.

Rozkwit produkcji

Po 4 latach ich firma miała już kilkunastu pracowników, w tym członków rodziny. Udało im się wyprodukować 50 par dziennie. W 1924 roku Fabryka Obuwia Braci Dassler została oficjalnie zarejestrowana. Bracia byli bardzo różni, ale uzupełniali się nawzajem. Najstarszy, Rudolf, był absurdalny, kochał dziewczyny, słuchał jazzu i uderzał w gruszkę, a Adi Dassler, przeciwnie, był cichym i spokojnym intelektualistą, który uwielbiał prowadzić piłkę nożną.

To właśnie miłość do tego sportu przyczyniła się do tego, że Adolf zdecydował się kiedyś na wykonanie prawdziwych butów piłkarskich z kolcami. Stało się to w 1925 roku. Wtedy pojawiły się pierwsze buty z ćwiekami. Gracze ją lubili, a rozkazy spadały na Dasslerów. Oprócz butów z ćwiekami fabryka produkowała także sportowe kapcie. Tym samym produkcja się poszerzyła i już trzeba było pomyśleć o nowym budynku dla niej.

Bracia mieli taką szansę już w 1927 roku. Wraz z nowym budynkiem możliwe stało się podwojenie liczby pracowników. To samo dotyczy ilości wyprodukowanych butów.

Olimpijski „Dassler”

Adi Dassler i jego brat Rudolf byli całkowicie pochłonięci pracą w swojej fabryce. Każdy nowy model Adolf wypróbował siebie podczas gry w piłkę nożną. Wraz z rozwojem nowej fali olimpiad zaczął tworzyć specjalne buty dla najsilniejszych sportowców - zwycięzców. Po raz pierwszy piłkarzy w takich butach obuto na igrzyskach olimpijskich w Amsterdamie w 1928 roku. W meczach 1932 w Los Angeles niemiecki sportowiec w butach Adi Dasslera znalazł się w pierwszej trójce. Rok 1936 był jeszcze bardziej udany: czarnoskóry sportowiec ze Stanów Zjednoczonych Owens w butach marki Dassler zdobył 4 złote medale i ustanowił od razu 5 rekordów. To było całkowite zwycięstwo niemieckiej firmy. W tym roku ich sprzedaż wzrosła do pół miliona marek niemieckich. Jedna fabryka już im nie wystarczała i wkrótce bracia musieli otworzyć drugą.

Wojna

Wraz z pojawieniem się partii nazistowskiej dołączyli do nich Dasslerowie. A wraz z początkiem II wojny światowej zaczęli produkować buty wojskowe. Wtedy Rudy zdecydował, że powinien walczyć o interesy swojego kraju, a Adi Dassler (patrz zdjęcie w artykule) pozostał w produkcji. Po zakończeniu wojny z klęską Niemiec region Herzogenaurach został zajęty przez wojska amerykańskie. Adi musiał robić łyżwy dla amerykańskich hokeistów. Tymczasem Jankesi wygodnie osiedlili się w swoim domu. Żona Adolfa musiała przejąć całą brudną robotę. Kopała nawet w ogrodzie i doglądała bydła. Rok później Amerykanie wyjechali, a Rudy wrócił z obozu jenieckiego.

odrodzenie

W 1946 roku firma podupadła, a bracia Dassler zaczęli ją podnosić niemal od zera. Praca pracowników była opłacana w naturze, otrzymywali drewno opałowe i przędzę od właścicieli. Dwa lata później zmarł ich ojciec, a potem bracia postanowili podzielić firmę na dwie części. Na szczęście były dwie fabryki - po jednej na każdą. Konieczna była również zmiana nazwy firmy. Adi nazwał swoją firmę „Addas”, a Rudy nazwał „Ore”.

Jednak po pewnym czasie pomysłowy Adolf wymyślił dla niego dźwięczną nazwę, która nadal jest najbardziej znaną firmą sportową na świecie - Adidas. Ruda została przemianowana na Puma. A marka „Dassler” nagle zniknęła z powierzchni ziemi. W tym samym czasie bracia stali się zaciekłymi przeciwnikami, zarówno w biznesie, jak iw życiu. Chociaż nikt nigdy nie dowiedział się, co uczyniło ich wrogami.

Garnitury w paski

Po rozstaniu z bratem Adi Dassler, którego biografia od tego momentu zaczęła się od nowa, został jedynym właścicielem w jego firmie i zdecydował, że trzy paski będą symbolem jego nowej firmy, zamiast dwóch Dasslerów. Wtedy cała jego pomysłowość wkroczyła w czyn. Na przykład wynalazł buty z wyjmowanymi gumowymi kolcami. Następnie w 1950 roku wymyślił specjalne do zabawy przy złej pogodzie. A w 1952 roku większość sportowców nosiła już Adidasa.

Potem postanawia nie ograniczać się do produkcji butów i zaczyna tworzyć torebki i inne akcesoria oraz planuje uruchomić produkcję odzieży. A Willy Seltenreich mu w tym pomógł. Wkrótce do sprzedaży trafiły sportowe kombinezony z trzema paskami po bokach i na rękawach, które symbolizowały firmę Adidas.

Dobrobyt

Największym triumfem Adi Dasslera było zwycięstwo reprezentacji Niemiec w piłce nożnej na mundialu. Wszyscy członkowie zespołu byli obuci i ubrani w sportowe stroje Adidasa. Było to odrodzenie nie tylko firmy, ale całego kraju, który po raz pierwszy po przegranej wojnie został zwycięzcą. Od tego czasu zaczął umieszczać swoje reklamy bezpośrednio na stadionach. Tu zaczęła się komercjalizacja sportu. Tuż przy stadionie stoi pomnik Adolfa Daslera, założyciela światowej sławy firmy Adidas.