Adolfas Dassleris: biografija ir nuotraukos. „Dassler Brothers Company“. Adolfas Dassleris buvo sporto komercializavimo eros pradininkas Dassler šeima

Mažai kas žino, kad už žinomų sportinių batų ir drabužių ženklų pavadinimų slypi dviejų brolių Adolfo (Adolfo) ir Rudolfo (Rudolfo) Dassler (Dassler) vardai. Adidas – atkeliavo iš Adolfo (Adi) Dasslerio, Puma – iš ne tokios darnios Rudos – Rudolf (Rudi) Dassler.

Brolių Dasslerių batų fabrikas buvo XX a. 2 dešimtmečio Vokietijos šeimos verslo pavyzdys. Visa Dassler šeima, įskaitant tėvus, brolius ir seseris, sunkiai dirbo, iš turimų medžiagų kūrė naminius batus – buvo naudojamos nebeeksploatuojamos karinės uniformos ir senos automobilių padangos, iš kurių buvo iškirpti padai. Kadangi Adi Dassleris buvo sporto aistruolis ir geras futbolininkas, jis entuziastingai ėmėsi sportinių batelių kūrimo, vėliau prie jo prisijungė brolis ir visa šeima. Iš nedidelių užsakymų, kurie buvo atliekami rankomis, savo namų skalbykloje, palaipsniui plečiantis ir dirbant dieną ir naktį, šeima pagaliau pasiekė pirmąją sėkmę.

Netrukus gamykla iškilmingai atidaroma, šeimos verslas - Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Brolių Dasslerių batų gamykla“). Broliai Dassleriai buvo itin sėkminga lyderių pora. Rudolfas buvo puikus vadovas, jis norėjo plėsti verslą ir užmegzti naujus ryšius, o Adolfas buvo puikus inžinierius, būtent jam priklauso visos geriausios įmonės idėjos, jis buvo gimęs dizaineris ir išradėjas. Verslas klesti, auga užsakymų srautai, aktyviai vystosi šeimos verslas.

Iki 1925 m. įmonei sekėsi taip gerai, kad Adi galėjo sau leisti šiek tiek vaizduotės. Būdamas aistringas futbolininkas, jis sukūrė ir siuvo spygliuotus futbolo batus, kuriuos jam nukaldė vietinis kalvis. Taip gimė dygliuoti sportiniai bateliai.

Dygliuotų futbolo batų sėkmė paskatino Adi pagaminti batus specialiai stipriausiems olimpinių žaidynių dalyviams. Pirmą kartą sportininkai pasirodė su Dassler dygliuotais batais 1928 m. Amsterdamo olimpinėse žaidynėse. Kitoje olimpiadoje 1932 metais Los Andžele vokietis Arturas Jonatas 100 metrų bėgime tapo trečias. Tačiau sėkmingiausi Adi metai buvo 1936 m. Gimė jo pirmas vaikas, o Berlyno olimpinėse žaidynėse juodaodis amerikiečių bėgikas Jesse'as Owensas iškovojo keturis aukso medalius ir pasiekė penkis olimpinius rekordus su Dassler bateliais.

Nuo tos akimirkos Dassler tapo nepripažintu sportinių batelių etalonu. Adi rinkodaros sėkmė buvo akivaizdi – įmonė kasdien pagamina 1000 porų batų.

PUMA VS ADIDAS

33-ieji metai tampa lūžio tašku brolių Dasslerių kompanijai, taip pat visai Vokietijai, o paskui ir visam pasauliui. Antrojo pasaulinio karo metais atsiskleidę brolių pasaulėžiūros prieštaravimai tampa šeimos išsiskyrimo priežastimi. Jaunesnieji Dassleriai, kadaise dirbę kartu bendram reikalui, dabar tapo mirtinais priešais, nepasirengusiais atleisti įžeidimų ir atsisakyti net mažiausio. Šis dviejų įmonių istorijos laikotarpis dažnai vadinamas „Didžiąja spraga“. Brolių konkurencija, kažkada pasireiškusi tik sportu ir vaikų žaidimais, dabar peraugo į mirtiną priešiškumą ir nenumaldomą neapykantą. Abu broliai laikė save vertais vadovauti šeimos verslui, abu savininkai buvo susigrūdę toje pačioje gamykloje.

Karas atskleidė visus tarp brolių susikaupusius prieštaravimus, o 1948 metais šeimos įmonė nustojo egzistavusi, dabar kiekvienas iš brolių turėjo užsiimti savo verslu. Konkuruojančios įmonės atsiranda Addas, dabar mums žinomas kaip Adidas, ir Ruda, šiandien Puma.

Situacijos pikantiškumas buvo tai, kad nė vienas iš brolių nenorėjo palikti savo gimtojo miesto Herzogenaurach (Herzogenaurach) ir pradėti savo verslą nuo nulio. Įmonė fiziškai buvo padalinta į dvi dalis, kartu su įmone išsiskyrė ir miestas, kuriame įsikūrė gamykla. Skilimo bruožas buvo upė, dalijanti miestą į dvi dalis – vienoje pusėje ji pradėjo vystytis ir iki šiol sėkmingai vystosi Adidas, kitoje – Puma. Viename krante gyveno ir šiandien gyvena didžioji dalis „Adidas“ darbuotojų, kitame – „Puma“ darbuotojai, vieno miesto gyventojų priešiškumas nesibaigė, dviejų upės krantų gyventojų santykiai primena gerbėjų santykius. dviejų varžovų komandų, kurios perduodamos iš kartos į kartą ir nepraranda savo intensyvumo, nors tikslios nemeilės viena kitai priežasties niekas neįvardija. Miestelyje sklando pokštas, kad susitikęs su kuo nors vietinis gyventojas pirmiausia pasižiūri į batus, kad suprastų, ar nepažįstamasis nešioja Puma ar Adidas, ar jis draugas ar priešas, savas ar svetimas.

Prekių ženklų karas neapsiriboja vienu mažu miesteliu, arena tapo pasaulinio sporto šakomis, tokiomis kaip olimpinės žaidynės ir pasaulio taurės finalai.

Išsiskyręs su broliu, Adi tapo vieninteliu savo įmonės savininku. Dabar jam nebereikėjo su niekuo tartis. Pasinaudojęs šiuo „leistinumu“, po metų „šiek tiek“ pažeidė susitarimą su broliu – nenaudoti „Dasslerio fabriko“ simbolikos. Adi paėmė dvi Dassler logotipo juosteles, pridėjo prie jų trečią ir užpatentavo tai kaip Adidas simbolį.

SPORTO REKLAMOS TĖVAS

Kad brolis jo neaplenktų, Adi imasi savo mėgstamiausio dalyko – išradimo. 1949 m. jis sukuria pirmuosius batus su nuimamais guminiais spygliais. 1950 m. - futbolo batai, pritaikyti žaisti futbolą nepalankiomis oro sąlygomis: ant sniego ir ant įšalusios žemės. Kartu jis primena visus senus ryšius su nacionaliniais olimpiniais komitetais. 1952 m. Helsinkio olimpinėse žaidynėse dauguma sportininkų dėvi nebe Dassler, o Adidas.

Tose pačiose olimpinėse žaidynėse Adi sugalvoja pasiūlyti sportininkams kitus produktus su Adidas prekės ženklu. Pirmasis diversifikacijos išbandymas buvo sportinių krepšių gamyba, pradėta po kelių mėnesių. Ir nors sportbačiai išlieka pagrindine gamyba, Adi ieško partnerio, kuris perimtų drabužių gamybą. Atsitiktinai kokiame nors vakarėlyje Adi susipažino su tekstilės fabriko savininku Willy Seltenreichu. Kartu išgėręs Adi užsisakė jam tūkstantį sportinių kostiumų su trimis juostelėmis per rankoves. Prekės sekėsi gerai, o partneriai vienas kitam taip patiko, kad netrukus Seltenreichas pradėjo siūti tik Adidas.

Kiekvienais metais Adi Dassler batai tapo vis techniškesni ir technologiškesni. Kai kurie konkurentai netgi pradėjo savo reklamoje pabrėžti savo modelių paprastumą ir laiko patikrintus modelius. Tačiau jau 1954 metais naujoviški Adidas batai profesionalaus sporto pasaulyje nebekonkuruoja. Šiemet avėdama „Adidas“ batus Vokietijos rinktinė pirmą kartą tapo pasaulio futbolo čempione. Tauta apsidžiaugė – vokiečiai pirmą kartą po Antrojo pasaulinio karo tapo nugalėtojais. Adi asmeniškai dalyvavo lemiamose rungtynėse Berne. Jam vadovaujant, prieš kiekvienas rungtynes ​​futbolo batai buvo pritaikyti prie žemės ir oro sąlygų, naudojant naują nuimamų smaigų technologiją.

Ši pergalė suteikė Adi idėją reklamuotis tiesiogiai stadionuose. 1956 m. jis pasirašė susitarimą su Olimpiniu komitetu reklamuoti Adidas Melburno olimpinėse žaidynėse. Taigi Adi Dassleris pradėjo šiuolaikinę sporto komercializavimo erą.

1960–70-ieji buvo „Adidas“ aukso era. Nekenčiamas brolis ir „Pumos“ savininkas liko kažkur toli. Adi Dasslerio firma karaliavo sporto pasaulyje, jos įtaka buvo juntama net per geležinę uždangą. TSKP CK politinis biuras 1972 m., spręsdamas dėl sovietinės olimpinės komandos komplektacijos, pasirinko Adidas.

Visą šį laiką „Adidas“ išliko uždara privačia Adi įmone, o Adi jai vadovavo asmeniškai iki pat savo mirties. Tačiau į gyvenimo pabaigą jis pradėjo kalbėti, kad „Adidas“ jam – ne tikslas, o tik priemonė. „Vienintelis svarbus dalykas mano gyvenime buvo sportas“, – pažymėjo jis. Adolfas Dassleris mirė 1978 m. nuo širdies nepakankamumo, todėl jo penki vaikai tapo klestinčia bendrove, kurios apyvarta viršija 500 mln. USD ir, be drabužių ir aksesuarų, per metus parduoda 45 mln.

Tačiau šeimos verslas nepasiteisino iš Adidas. Kaip pats Adi ginčijosi su broliu dėl „Dassler Brothers“ gamyklos, jo vaikai dabar pradėjo kovoti dėl „Adidas“ kontrolės. Nepraėjus nė dešimčiai metų dėl klaidingų verslo apskaičiavimų jie buvo priversti įmonę parduoti tik už 390 mln. visiškai kitoks Adidas.

Įgalinkite „JavaScript“, kad peržiūrėtumėte

Rudolfas Dassleris(vok. Rudolf Dassler; 1898 m. kovo 26 d. Herzogenaurach – 1974 m. spalio 27 d., ten pat) – vokiečių verslininkas. Puma sporto prekių įmonės įkūrėjas, Adidas įkūrėjo Adolfo Dasslerio vyresnysis brolis.

Biografija

Gimė batsiuvio ir skalbėjos šeimoje, kuri tuo metu jau turėjo sūnų ir dukrą (ketvirtas vaikas Adolfas gimė 1900 m.). Vaikystėje kartu su broliais mamos pirkėjams pristatydavo švarius skalbinius, vėliau įstojo į batų gamyklą, kurioje dirbo tėvas. 1914 m. rugpjūtį kartu su vyresniuoju broliu Fricu buvo pašauktas į kariuomenę ir išsiųstas į frontą Belgijoje, kur praleido visą karą.

Po demobilizacijos baigė policijos kursus Miunchene ir įstojo į apygardos administraciją. Tačiau netrukus jis įsidarbino prekių platintoju porceliano gamykloje, o vėliau – Niurnbergo odos prekybos įmonėje. 1923 m. jaunesnysis brolis Adolfas pakvietė jį į savo batų įmonę, atidarytą 1920 m. Rudolfas įnešė rašomąją mašinėlę kaip akcijų paketą.

1924 m. liepos 1 d. Rudolfas ir Adolfas oficialiai atidarė Gebrder Dassler batų įmonę, kuri tapo labai sėkminga. Adolfas sprendė gamybos klausimus, o Rudolfas – pardavimo klausimus.

1928 metų gegužės 6 dieną Rudolfas vedė aštuoniolikmetį Friedlą Strasserį. 1929 metų rugsėjo 15 dieną jiems gimė sūnus Arminas.

Tačiau po 1936 m. vasaros olimpinių žaidynių (kuriose Dasslerio smaigaliais pasirodė pasaulio rekordininkas Jesse'as Owensas) Rudolfas ir Adolfas nesutarė – Rudolfas neigiamai vertino Adolfo nuolatinį jau komerciškai sėkmingų modelių tobulinimą, o Adolfą erzino per daug arogantiškas ir triukšmingas Rudolfas. elgesį. Nesutarimų priežastimi tapo ir politinės pažiūros – Rudolfas niekada nekritikavo nacių, o Adolfas nedrįso paklusti jų reikalavimams.

1939 m. liepą Rudolfas ir Fridlis susilaukė sūnaus Gerdo.

Prasidėjus karui, santykiai tarp brolių dar labiau pablogėjo, o tai palengvino jų žmonų dalyvavimas tarpusavio susirėmimuose. 1943 m. kovo mėn., kaip „visiškos mobilizacijos“ dalis, Rudolfas buvo pašauktas į karinę tarnybą ir išsiųstas į Glauchau, o balandį komandiruotas į muitinės postą Tušino mieste, kur, remdamasis įsivaizduojamu naktiniu aklumu, gavo pareigas rašomųjų mašinėlių biure. 1945 m. sausį jis pabėgo nuo besivystančios Raudonosios armijos atgal į Hercogenaurachą. Balandžio mėnesį gestapas jį suėmė už dezertyravimą, nes SD iškviestas nepasirodė. Vežant į Dachau koncentracijos stovyklą, jį išlaisvino amerikiečių kareiviai. Tačiau liepos 25 dieną okupacinė valdžia jį suėmė už bendradarbiavimą su gestapu ir išsiuntė į amerikiečių internuotųjų stovyklą Hammelburge. Tuo pačiu metu amerikiečiai jam pranešė, kad jis buvo suimtas dėl denonsavimo, kuriame Rudolfas įtarė Adolfą.

Tačiau 1946 m. ​​liepos 31 d. Rudolfas buvo paleistas kaip nekeliantis grėsmės saugumui. Prieš pat Adolfą buvo pradėta denacifikavimo procedūra, o paleistas iš lagerio Rudolfas buvo apklaustas šioje byloje. Tardymo metu jis pareiškė, kad Adolfo iniciatyva gamykloje buvo organizuojama karinės produkcijos gamyba, o pats Adolfas darbininkus kalbino politinėmis kalbomis. Dėl to tyrimas Adolfą pripažino „kaltinamuoju“, po kurio broliai nusprendė kuo greičiau padalinti įmonę ir 1948 m. balandį visiškai išsiskyrė. Jų naujos įmonės buvo įsikūrusios skirtinguose Aurach upės, tekančios per Herzogenaurachą, krantuose. Rezultatas – unikali situacija, kai dviejų didžiausių sporto prekių gamintojų būstinės yra už kelių šimtų metrų viena nuo kitos.

Iš pradžių Rudolfas savo įmonę įregistravo pavadinimu Ruda (pirmieji vardo „Rudolf Dassler“ skiemenys), tačiau 1948 m. spalį dėl disonanso pakeitė ją į „Puma“ (filme „Brolių dvikova. Adidas istorija“. ir Puma“ 2016 m., teigiama, kad „Puma“ - Rudolfo slapyvardis jo jaunystėje dėl daugybės meilės reikalų).

Išradėjas

Vaikai:

Vaikystė, jaunystė, verslas

Tačiau laikui bėgant brolių santykiai pablogėjo, o 1948 metais jie padalino įmonę. Adolfas suorganizavo įmonę Adidas(vardas sudarytas iš mažybinės vardo Adi formos ir pirmųjų trijų pavardės raidžių), o Rudolf – įmonė Puma.

1978 metų rugpjūčio 18 dieną Adolfą ištiko insultas ir rugsėjo 6 dieną mirė.

Asmeninės savybės

Dassleris komercinę sėkmę iškėlė antroje vietoje – jo nenuilstanti meilė sportui visada buvo pirmoje vietoje. Jis buvo labai aktyvus žmogus. Būdamas 75 metų jis vis dar žaidė tenisą ir plaukė baseine. O įmonės reikalais užsiėmė iki pat mirties.

Vienas iš jo pomėgių buvo futbolo batelių kūrimas. Jam priklauso futbolo batų su keičiamais smaigaliais išradimas. Dassleris buvo atsakingas už Vokietijos nacionalinės komandos žaidėjų įrangą 1954 m. pasaulio futbolo čempionate.

Paminklas

2006 m. gegužę įmonės „Adidas“ įkūrėjo tėvynėje Herzogenauracho mieste (Bavarija) buvo atidengtas bronzinis paminklas Adi Dassler, jo autorius – skulptorius Iosifas Tabachnikas. Adi Dassleris sėdi antroje jo vardu pavadinto stadiono eilėje tarp žmonių. Energingas, žvalus, ištvermingas, kupinas energijos – paprastas batsiuvys, tapęs milijardieriumi, laikantis pasaulį užkariavusį futbolo batelį.

Parašykite apžvalgą apie straipsnį "Dassler, Adolf"

Literatūra

• Smithas, Barbara. Adidas ar Puma? Brolių kova dėl lyderystės pasaulyje. / Per. su juo. I. Kanevskaja. - M.: UAB "Olimp-Business", 2012. - 392 p.: iliustr. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Nuorodos

• Straipsnis adidas.com
• (vokiečių kalba)
• (vokiečių kalba)

Ištrauka, apibūdinanti Dasslerį, Adolfą

Iš prieškambario Bergas plūduriuojančiu, nekantriau žingsniu įbėgo į svetainę ir apkabino grafą, pabučiavo rankas Natašai ir Sonjai ir skubiai paklausė apie motinos sveikatą.
Kokia tavo sveikata dabar? Na, pasakyk man, - tarė grafas, - o kaip kariuomenė? Ar jie traukiasi, ar bus daugiau kovos?
„Vienas amžinas dievas, tėve, – pasakė Bergas, – gali nuspręsti tėvynės likimą. Kariuomenė dega didvyriškumo dvasia, o dabar vadovai, galima sakyti, susirinko į susitikimą. Kas bus, nežinia. Bet aš tau pasakysiu apskritai, tėti, tokia didvyriška dvasia, tikrai senovės rusų kariuomenės drąsa, kurią jie - tai, - pataisė jis, - parodė ar parodė šiame mūšyje 26 d., nėra vertų žodžių. apibūdink juos... Pasakysiu tau, tėti (jis trenkė sau į krūtinę taip, kaip vienas priešais kalbėjęs generolas susitrenkė, nors kiek pavėlavęs, nes reikėjo trenkti į krūtinę prie žodžio „Rusijos armija“) – pasakysiu atvirai, kad mums, viršininkams, ne tik nereikėjo raginti kareivių ar panašių dalykų, bet ir sunkiai galėjome laikytis šitų, šitų... taip, drąsūs ir senoviniai žygdarbiai “, - greitai pasakė jis. „Pasakysiu jums, generolas Barclay, kol Tolly paaukojo savo gyvybę visur prieš kariuomenę. Mūsų kūnas buvo padėtas ant kalno šlaito. Ar gali įsivaizduoti! - Ir tada Bergas papasakojo viską, ką prisiminė iš įvairių istorijų, kurias girdėjo per tą laiką. Nataša, nenuleisdama žvilgsnio, kuris sumišo Bergą, tarsi ieškodamas kokio nors klausimo sprendimo veide, pažvelgė į jį.
– Tokio didvyriškumo apskritai, kokį rodė rusų kariai, neįsivaizduojame ir pelnytai giriame! - tarė Bergas, atsigręžęs į Natašą ir tarsi norėdamas ją nuraminti, šypsodamasis jai atsakydamas į jos užsispyrusį žvilgsnį... - "Rusija nėra Maskvoje, ji yra visų sūnų širdyse!" Taigi, tėti? Bergas pasakė.
Tuo metu grafienė išėjo iš sofos, atrodė pavargusi ir nepatenkinta. Bergas paskubomis pašoko, pabučiavo grafienei ranką, pasiteiravo jos sveikatos ir, purtydamas galvą, išreikšdamas užuojautą, sustojo šalia.
- Taip, mama, aš tau pasakysiu tikrai, sunkius ir liūdnus laikus kiekvienam rusui. Bet kam taip jaudintis? Dar turi laiko išvykti...
„Aš nesuprantu, ką žmonės daro“, – tarė grafienė, atsisukusi į savo vyrą, – jie man tik pasakė, kad dar niekas nėra paruošta. Juk kažkas turi tuo pasirūpinti. Taigi jūs gailėsitės Mitenkos. Ar tai baigsis?
Grafas norėjo kažką pasakyti, bet, matyt, susilaikė. Jis pakilo nuo kėdės ir nuėjo prie durų.
Bergas tuo metu, lyg norėdamas išsipūsti nosį, ištraukė nosinę ir, žiūrėdamas į ryšulį, susimąstė, liūdnai ir reikšmingai purtydamas galvą.
„Ir aš turiu tau didelį prašymą, tėti“, – pasakė jis.
- Hm? .. - sustodamas pasakė grafas.
„Šiuo metu važiuoju pro Jusupovo namus“, – juokdamasis pasakė Bergas. – Vadovas man pažįstamas, išbėgo ir paklausė, ar galėtum ką nors nusipirkti. Įėjau, žinai, iš smalsumo, o ten buvo tik drabužių spinta ir tualetas. Jūs žinote, kaip labai Veruška to norėjo ir kaip mes dėl to ginčydavomės. (Bergas nevalingai virto džiaugsmo tonu dėl savo gerovės, kai pradėjo kalbėti apie šifonininką ir tualetą.) Ir toks žavesys! Ar žinote, kad jis pateikia anglų paslaptį? Ir Verochka jau seniai norėjo. Taigi noriu ją nustebinti. Tavo kieme mačiau tiek daug tų vyrų. Duok man vieną, prašau, aš jam gerai sumokėsiu ir...
Grafas susiraukė ir atsiduso.
„Klauskite grafienės, bet aš neįsakau.
„Jei sunku, prašau, nedaryk“, - sakė Bergas. – Labai norėčiau tik dėl Veruškos.
„Ak, išeik iš čia visi, į pragarą, po velnių, po velnių, po velnių!“ – šaukė senasis grafas. - Mano galva sukasi. Ir jis išėjo iš kambario.
Grafienė verkė.
- Taip, taip, mama, labai sunkūs laikai! Bergas pasakė.
Nataša išėjo su tėvu ir, lyg sunkiai ką nors galvodama, pirmiausia nusekė paskui jį, o paskui nubėgo žemyn.

Šiuolaikiniame startuolių ir bitkoinų pasaulyje kasdien sukuriama, praturtėja ir bankrutuoja tūkstančiai įmonių. Tačiau net ir prieš maždaug 70 metų verslininkus lydėjo sėkmė daugelį metų, o kartais ir ištisas kartas. Maža bet kokių smulkmenų parduotuvė virto solidžia didele įmone, tokia kaip Marks & Spencer. O du paprasti vokiečių batsiuviai vargu ar vienu metu pagalvojo, kad po kelių dešimtmečių aprengs ir apauks pusę pasaulio.

Žinoma, kalbame apie brolius Dasslerius, kurie iš karto įkūrė du sportinės aprangos prekės ženklus, žinomus kiekvienam mūsų šalies gopnikui – „Adidas“ ir „Puma“.

Batsiuvio ir skalbimo vaikai

Broliai Rudolfas ir Adolfas Dassleriai gimė XIX ir XX amžių sandūroje neturtingoje vokiečių šeimoje. Jo tėvas buvo batsiuvis batų fabrike, o mama – skalbėja. Nuo ankstyvos vaikystės, kaip tokiais atvejais mėgsta rašyti biografai, vaikinai priprato prie sunkaus darbo – padėdavo mamai pristatyti klientams švarius baltinius.

1914 metais prasidėjo Pirmasis pasaulinis karas. Pirmiausia į frontą išėjo vyresnysis Rudolfas, kiek vėliau po ginklu pateko ir Adolfas. Broliams pasisekė, šioje mėsmalėje jiems pavyko išgyventi ir grįžti namo pas tėvus.

Po to jų keliai kuriam laikui išsiskyrė. Šiuo metu pasireiškė didelis brolių charakterių skirtumas. Adolfas buvo praktiškas žmogus ir puikiai ištvėrė monotonišką darbą, todėl nuėjo į tėvo batų fabriką. Šnekus Rudolfas nebuvo labai linkęs į tokį darbą, tačiau buvo gyvo bendravimo charakterio, todėl įsidarbino policijoje. Tačiau ten jo šnekumas nebuvo įvertintas, tad netrukus jis tapo prekių platintoju – iš pradžių porceliano fabrike, vėliau – odos fabrike.

Tuo metu Adolfas jau buvo sukūręs savo nedidelę sportinių batų gamybos įmonę. Adi buvo įsimylėjęs futbolą, todėl jis bandė kurti batus, grubiai tariant, „sau“. Tam jam padėjo kalviai, broliai Zeleinai, gaminę spyglius batams. Ir viskas būtų gerai, bet Adolfas nemėgo parduoti, tai yra tiesiogiai bendrauti su klientais. Ir tada jis prisiminė savo brolį.

Jau 1920 m. Dasslers dirbo kartu. Adi buvo atsakingas už gamybą, o Rudy – už pardavimą. Jų talentai puikiai papildė vienas kitą. Pirmieji įmonės veiklos metai gyveno neblogai. Ko vertas vien tai, kad Rudolfas kaip savo indėlį į įmonę atsinešė rašomąją mašinėlę.

Tačiau iki 1924 m. įmonė pakilo. Dabar jis buvo vadinamas Gebrüder Dassler, o jų batai, sukurti kruopštaus Adolfo ir parduoti judrus Rudolfas, populiarėjo Herzogenaurach mieste ir jo apylinkėse. Jau 1928 metais savo batus rinkosi keli olimpinėse žaidynėse dalyvavę sportininkai. Ir visi suprantame, kokia tai gera reklama. O po to, kai amerikiečių bėgikas Jesse'as Owensas 1936 m. laimėjo keturis aukso medalius ir pasiekė vieną pasaulio rekordą su Gebrüder Dassler batais, klientai pas brolius pradėjo plūsti kaip upė.

Nacizmas ir kivirčai

Tiesa, prieš tai įvyko dar vienas įvykis, kurio dabar nemėgsta prisiminti. 1932 m., Vokietijoje į valdžią atėjus Adolfui Hitleriui, broliai Dassleriai įstojo į jo nacionalsocialistų partiją.

Sunku pasakyti, ar jie buvo įsitikinę naciais, ar tiesiog matė tame grynai finansines perspektyvas. Jėgos ir sporto kultas, kurį naciai propagavo bandydami „išvesti“ supermeną, sporto įrangos gamintojams žadėjo gerą pelną. Juk ir antžmogiui reikia apsiauti batus. Kodėl gi ne su Gebrüder Dassler batais?

Tik prasidėjus Antrajam pasauliniam karui paaiškėjo, kad visa Hitlerio ekonomika, žinoma, buvo rinkos ekonomika. Bet kai Reichui to reikia, tai labai suplanuota. Dalis jų gamyklos gamybinių pajėgumų buvo paimta kariniams tikslams, gaminti batus kariams, o Rudolfas buvo visiškai pašauktas į kariuomenę. Nors jis neturėjo noro kovoti.

Tačiau gudrusis Rudy niekada nepateko į priekį. Jis sugalvojo sau naktinį aklumą ir liko štabe tarnautoju. Tačiau naciai greitai pralaimėjo karą. 1945 metais Rudolfo nervai neatlaikė ir jis pabėgo nuo besiveržiančių raudonųjų. Gestapas įvertino šį žingsnį ir suėmė jį už dezertyravimą. Bet jis nepasiekė koncentracijos stovyklos, nes įsikišo amerikiečiai, kurie jį paleido, kad nedelsiant suimtų už... bendradarbiavimą su gestapu.

Ir čia prasideda įdomiausia. Jie sako skirtingus dalykus. Yra versija, kad Rudolfą okupacinei valdžiai pasmerkė būtent jo brolis Adolfas, tačiau dėl kokių priežasčių neaišku. Bet kokiu atveju, būdamas suimtas, Rudy savo brolį išliejo iki galo. Per tardymus jis pasakojo amerikiečiams, kad Adolfas pats savanoriškai gamino batus vokiečių kareiviams, nes buvo atkaklus nacistas ir vokiečių tautos priešas. Kol kas nežinia, ar jis atkeršijo už denonsavimą, ar, atvirkščiai, ėmėsi iniciatyvos. Amerikiečiai taip pat nepametė galvos ir, pasinaudoję šiais kaltinimais, ištisus metus gyveno Adolfo dvare ir privertė jį gaminti ledo ritulio pačiūžas JAV.

Bet kuriuo atveju brolių Dasslerių draugystė ir verslo bendradarbiavimas buvo nutrauktas. 1948 metais mirė jų tėvas – paskutinis žmogus, galėjęs kaip nors juos sutaikyti.

Adidas ir Puma

XX amžiaus vidurio Herzogenaurachas – mažas, intymus miestas, visi vieni kitus pažįsta. Todėl vienas didelis batų fabrikas buvo kuriozas. Ir jau du, ir dar daugiau.

Dassleriai padalino įmonę į dvi dalis, dabar jie buvo vadinami Ruda ir Addas, brolių vardais. Gamyklos buvo įsikūrusios skirtinguose upės krantuose, todėl netrukus visi miesto gyventojai buvo suskirstyti į dvi dideles vienos įmonės batų gerbėjų stovyklas.

Netrukus Rudolfas pakeitė pavadinimą iš Ruda į Puma ir pridėjo garsųjį pumos logotipą. O Adolfas prie pavadinimo pridėjo vieną raidę ir vieną juostelę prie logotipo, taip gimė Adidas.

Įdomu tai, kad pirmiausia sėkmę atnešė darbštusis Adi, o ne išradingas Rudy. Jau septintajame dešimtmetyje jo įmonė buvo pagrindinė sportinės aprangos, batų ir drabužių tiekėja Vokietijos futbolo rinktinei. Kita vertus, „Puma“ ilgą laiką išliko palyginti maža kompanija ir tik arčiau Rudolfo mirties pakilo į kalną. Tačiau jis turėjo ir didelių kontraktų. Tai buvo Rudy, kuris vilkėjo Brazilijos futbolo rinktinę.

Kelis kartus broliai bylinėjosi dėl teisės naudoti tam tikrą šūkį ar gamybos patentą. Adolfas apie tai juokavo, kad „jei Rudolph būtų skylė kiekvieną kartą, kai jam spardyčiau ir sakyčiau: „Ei, tai mano išradimas“, jis dabar atrodytų kaip šveicariškas sūris.

Legenda

Rudolfas mirė 1974 metais nuo plaučių vėžio. Adolfas neatvyko į laidotuves. Nors tikrai žinoma: kunigui paskambinus ir paprašius ateiti atsisveikinti su broliu, Adi atsakė, kad broliui atleidžia, bet ir jis neateis. Oficialus pranešimas spaudai buvo negausus: „Adolfo Dasslerio šeima nenorėtų komentuoti Rudolfo Dasslerio mirties“.

O po ketverių metų pats Adolfas mirė. „Adidas“ ir „Puma“ vis dar yra konkurentai sportinės aprangos rinkoje, nors priklauso visiškai skirtingiems žmonėms, kurie net nėra „Dassler“ giminaičiai.

Beveik kiekvienas planetos gyventojas žino apie Adidas, ir tikrai daugeliui žmonių kyla klausimas, kodėl prekės ženklas pavadintas būtent tokiu būdu. Taigi, jos įkūrėjas yra Adolfas (Adi) Dassleris, kuris šiandien laikomas vienu sėkmingiausių visų laikų verslininkų. Kada tiksliai gimė idėja sukurti šią įmonę, kodėl įkūrėjas nusprendė pradėti gaminti sportinę aprangą ir įrangą? Skaitykite šiame straipsnyje.

Adi Dassler: biografija su nuotrauka

Adolfas gimė 1900 m. lapkričio pradžioje Herzogenauracho mieste (Bavarija). Tėvai buvo tikri darbštuoliai: mama nuo ryto iki vakaro skalbdavo savo skalbiniuose, o tėtis kepykloje kepdavo duoną ir bandeles. Adolfas vaikystėje buvo vadinamas mažybiniu Adi. Dassleris Rudolfas - vyresnysis brolis taip jį vadino net suaugus.

Adolfas užaugo ramus, galima sakyti, net tylus berniukas. Kai prasidėjo Pirmasis pasaulinis karas, jam buvo 14 metų. Jis buvo dar visai mažas, kad būtų pašauktas į kariuomenę ir išsiųstas į frontą, tačiau tuo metu labai susidomėjo futbolu – populiariausiu žaidimu Europoje. Pasibaigus karui, kuriame Vokietija buvo nugalėta, šalis buvo visiškai sugriauta, atrodė, kad infliacija ir nedarbas siautėjo.

Pradedant verslą

Kaip ir daugelis paprastų šeimų, Dassleriai buvo ant skurdo ribos. O 1920 m. jie, susirinkę, nusprendė organizuoti šeimos verslą batų gamybai. Motinos skalbyklą nuspręsta paversti dirbtuvėmis. Visa kita buvo nuspręsta padaryti iš improvizuotų priemonių. Taigi, pavyzdžiui, išradėjo dovaną turintis Adi Dassleris iš seno dviračio pagamino odos pjaustymo mašiną.

Moteriškoji šeimos dalis – mama ir seserys – kūrė raštus, tačiau vyrai – Adolfas, Rudolfas ir pati šeimos galva – užsiėmė batų kirpimu. Žinoma, norint pagaminti batus, pirmiausia reikėjo pasisemti patirties, todėl pirmieji jų gaminiai buvo šlepetės, kurias iškirpo iš nebeeksploatuojamų karinių uniformų, o padai buvo pagaminti iš senų padangų. Paaiškėjo, kad Rudy puikiai moka parduoti prekes, o Adolfas – valdyti gamybą. Jis taip pat puikiai mokėjo modeliuoti batus.

Gamybos klestėjimo laikas

Po 4 metų jų įmonėje jau dirbo keliolika darbuotojų, įskaitant šeimos narius. Jie sugebėjo pagaminti 50 porų per dieną. 1924 metais buvo oficialiai įregistruota Dassler Brothers batų gamykla. Broliai buvo labai skirtingi, bet papildė vienas kitą. Vyriausias Rudolfas buvo absurdiškas, mėgo merginas, klausėsi džiazo ir mušė kriaušę, o Adi Dassleris, priešingai, buvo tylus ir ramus intelektualas, mėgęs vairuoti futbolą.

Būtent meilė šiai sporto šakai prisidėjo prie to, kad Adolfas kartą nusprendė pasigaminti tikrus futbolo batus su spygliais. Tai atsitiko 1925 m. Būtent tada pasirodė pirmieji dygliuoti batai. Žaidėjams ji patiko, o Dasslers pasipylė įsakymų. Be dygliuotų batų, gamykloje buvo gaminamos ir sportinės šlepetės. Taip gamyba išsiplėtė, jau reikėjo galvoti apie naują pastatą jai.

Tokį šansą broliai turėjo jau 1927 m. Kartu su naujuoju pastatu atsirado galimybė padvigubinti darbuotojų skaičių. Tas pats pasakytina ir apie pagamintų batų skaičių.

Olimpinis „Dassler“

Adi Dassleris ir jo brolis Rudolfas buvo visiškai įsitraukę į darbą savo gamykloje. Kiekvienas naujas modelis Adolfas išbandė save žaisdamas futbolą. Sukūrus naują olimpiadų bangą, jis pradėjo gaminti specialius batus stipriausiems sportininkams - nugalėtojams. Pirmą kartą tokiais batais futbolininkai buvo apsiauti Amsterdamo olimpinėse žaidynėse 1928 m. 1932 m. Los Andžele vykusiose žaidynėse į geriausių trejetuką pateko Adi Dasslerio batus avintis Vokietijos sportininkas. 1936-ieji buvo dar sėkmingesni: juodaodis atletas iš JAV Owensas, avėdamas Dassler prekės ženklo batus, iškovojo 4 zlotų medalius ir iš karto pasiekė 5 rekordus. Tai buvo visiška Vokietijos įmonės pergalė. Tais metais jų pardavimai išaugo iki pusės milijono Vokietijos markių. Vienos gamyklos jiems nebeužteko ir netrukus broliams teko atidaryti antrą.

Karas

Atsiradus nacių partijai, prie jų prisijungė Dassleriai. O prasidėjus Antrajam pasauliniam karui, jie pradėjo gaminti karinius batus. Tada Rudy nusprendė kovoti už savo šalies interesus, o Adi Dassleris (žr. nuotrauką straipsnyje) liko gamyboje. Pasibaigus karui, žlugus Vokietijai, Hercogenauracho regioną užėmė amerikiečių kariuomenė. Adi turėjo gaminti pačiūžas Amerikos ledo ritulininkams. Tuo tarpu jankiai patogiai įsikūrė savo namuose. Visus nešvarius darbus teko perimti Adolfo žmonai. Ji net kasė sode ir prižiūrėjo galvijus. Po metų amerikiečiai išvyko, o Rudy grįžo iš karo belaisvių stovyklos.

atgimimas

Iki 1946 m. ​​įmonė buvo visiškai nuosmukio, o broliai Dassleriai pradėjo ją kelti beveik nuo nulio. Darbuotojų darbas buvo apmokamas natūra, iš savininkų gaudavo malkų, siūlų. Po dvejų metų mirė jų tėvas, o tada broliai nusprendė padalinti įmonę į dvi dalis. Laimei, buvo dvi gamyklos – po vieną. Reikėjo pakeisti ir įmonės pavadinimą. Adi savo įmonę pavadino „Addas“, o Rudy – „Ore“.

Tačiau po kurio laiko išradingas Adolfas jam sugalvojo skambų pavadinimą, kuris vis dar yra garsiausia sporto kompanija pasaulyje – Adidas. Ruda buvo pervadinta į Puma. Ir prekės ženklas „Dassler“ staiga dingo nuo žemės paviršiaus. Tuo pačiu metu broliai tapo aršiais priešininkais tiek versle, tiek gyvenime. Nors niekas niekada nesužinojo, kas juos pavertė priešais.

Kostiumai su dryžiais

Išsiskyręs su broliu, Adi Dassleris, kurio biografija nuo tos akimirkos prasidėjo iš naujo, tapo vieninteliu jo įmonės savininku ir nusprendė, kad jo naujos įmonės simbolis bus trys, o ne dvi Dassler. Tada visas jo išradingumas ėmė veikti. Pavyzdžiui, jis išrado batus su nuimamais guminiais smaigaliais. Tada 1950 m. jis išrado specialius žaidimus prastu oru. O 1952 metais dauguma sportininkų jau vilkėjo „Adidas“.

Tada jis nusprendžia neapsiriboti vien batų gamyba ir pradeda kurti krepšius bei kitus aksesuarus, planuoja pradėti drabužių gamybą. Ir Willy Seltenreichas jam padėjo tai padaryti. Netrukus prekyboje pasirodė sportiniai kostiumai su trimis dryžiais šonuose ir rankovėse, kurie simbolizavo Adidas įmonę.

Gerovė

Didžiausiu Adi Dasslerio triumfu tapo Vokietijos futbolo rinktinės pergalė pasaulio čempionate. Visi komandos nariai buvo apsiavę ir apsirengę „Adidas“ sportiniais komplektais. Tai buvo ne tik įmonės, bet ir visos šalies atgimimas, kuris pirmą kartą po pralaimėjimo kare tapo nugalėtoju. Nuo tada jis pradėjo dėti savo skelbimus tiesiai į stadionus. Čia prasidėjo sporto komercializavimas. Paminklas Adolfui Dasleriui, visame pasaulyje žinomos bendrovės „Adidas“ įkūrėjui, įrengtas prie pat stadiono.