ადოლფ დასლერი: ბიოგრაფია და ფოტოები. Dassler Brothers Company. ადოლფ დასლერი გახდა პიონერი სპორტული კომერციალიზაციის ეპოქაში დასლერების ოჯახი

ცოტამ თუ იცის, რომ სპორტული ფეხსაცმლისა და ტანსაცმლის ბრენდების ნაცნობი სახელების უკან დგას ორი ძმის ადოლფ (ადოლფი) და რუდოლფ (რუდოლფ) დასლერი (დასლერი). Adidas - მოვიდა ადოლფ (ადი) დასლერიდან, პუმა - არც ისე ჰარმონიული რუდადან - რუდოლფ (რუდი) დასლერიდან.

ძმები დასლერების ფეხსაცმლის ქარხანა 1920-იანი წლების გერმანული საოჯახო ბიზნესის მაგალითი იყო. დასლერების მთელი ოჯახი, მშობლების, ძმებისა და დების ჩათვლით, ბევრს მუშაობდა, ხელმისაწვდომ მასალისგან ქმნიდა საშინაო ფეხსაცმელს - გამორთული სამხედრო ფორმები და ძველი მანქანის საბურავები, საიდანაც ძირები იყო ამოჭრილი. ვინაიდან ადი დასლერი სპორტის მოყვარული და კარგი ფეხბურთელი იყო, მან ენთუზიაზმით დაიწყო სპორტული ფეხსაცმლის შექმნა, მოგვიანებით მისი ძმა და მთელი ოჯახი შეუერთდა მას. მცირე შეკვეთებიდან, რომლებიც შესრულდა ხელით, უშუალოდ საკუთარი სახლის სამრეცხაოში, თანდათან ფართოვდებოდა და მუშაობდა დღე და ღამე, ოჯახმა საბოლოოდ მიაღწია პირველ წარმატებას.

მალე ქარხანა საზეიმოდ იხსნება, საოჯახო ბიზნესი - Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("ძმები დასლერების ფეხსაცმლის ქარხანა"). ძმები დასლერები იყვნენ უაღრესად წარმატებული ლიდერების წყვილი. რუდოლფი იყო შესანიშნავი მენეჯერი, მას სურდა ბიზნესის გაფართოება და ახალი კავშირების დამყარება, ხოლო ადოლფი იყო შესანიშნავი ინჟინერი, სწორედ ის ფლობდა კომპანიის ყველა საუკეთესო იდეას, ის იყო დაბადებული დიზაინერი და გამომგონებელი. ბიზნესი ყვავის, შეკვეთების ნაკადი იზრდება, საოჯახო ბიზნესი აქტიურად ვითარდება.

1925 წლისთვის ფირმა იმდენად კარგად მუშაობდა, რომ ადიმ მცირე წარმოსახვის საშუალება მისცა. როგორც მოყვარული ფეხბურთელი, მან დააპროექტა და შეკერა ადგილობრივი მჭედლის მიერ მისთვის გაყალბებული საფეხბურთო ბუცები. ამგვარად, დაიბადნენ საყრდენი სპორტული ფეხსაცმელი.

საფეხბურთო ჩექმების წარმატებამ შთააგონა ადი, დაემზადებინა ფეხსაცმელი სპეციალურად ოლიმპიადის უძლიერესი მონაწილეებისთვის. პირველად, სპორტსმენებმა შეასრულეს Dassler studded ფეხსაცმელი 1928 წლის ოლიმპიადაზე ამსტერდამში. მომდევნო ოლიმპიადაზე 1932 წელს ლოს ანჯელესში, გერმანელი არტურ ჯონატი 100 მეტრზე მესამე გახდა. მაგრამ ადისთვის ყველაზე წარმატებული წელი 1936 წელი იყო. დაიბადა მისი პირველი შვილი და ბერლინის ოლიმპიადაზე შავკანიანმა ამერიკელმა მორბენალმა ჯესი ოუენსმა მოიგო ოთხი ოქროს მედალი და დაამყარა ხუთი ოლიმპიური რეკორდი Dassler-ის ფეხსაცმელში.

ამ მომენტიდან დასლერი გახდა სპორტული ფეხსაცმლის არაღიარებული სტანდარტი. Adi-ს მარკეტინგის წარმატება აშკარა იყო – კომპანია ყოველდღიურად 1000 წყვილ ფეხსაცმელს აწარმოებს.

PUMA VS ADIDAS

33-ე წელი გარდამტეხი ხდება ძმები დასლერების კომპანიისთვის, ისევე როგორც მთელი გერმანიისთვის, შემდეგ კი მთელი მსოფლიოსთვის. მეორე მსოფლიო ომის დროს გამოვლენილი ძმების მსოფლმხედველობის წინააღმდეგობები ოჯახური განხეთქილების მიზეზი ხდება. უმცროსი დასლერები, რომლებიც ოდესღაც ერთად მუშაობდნენ საერთო მიზნისთვის, ახლა სასიკვდილო მტრებად იქცნენ, რომლებიც მზად არ არიან აპატიონ შეურაცხყოფა და დათმოს უმცირესი. ორი კომპანიის ისტორიაში ამ პერიოდს ხშირად „დიდი ხარვეზის“ სახელით მოიხსენიებენ. ძმებს შორის დაპირისპირება, რომელიც ოდესღაც მხოლოდ სპორტში და საბავშვო თამაშებში იყო გამოხატული, ახლა სასიკვდილო მტრობაში და შეურიგებელ სიძულვილში გადაიზარდა. ორივე ძმა თავს ღირსად თვლიდა საოჯახო ბიზნესის წარმართვას, ორი მეპატრონე ერთ ქარხანაში იყო გადაჭედილი.

ომმა გამოავლინა ყველა წინააღმდეგობა, რომელიც დაგროვდა ძმებს შორის და 1948 წელს საოჯახო კომპანიამ არსებობა შეწყვიტა, ახლა თითოეულ ძმას საკუთარი ბიზნესი უნდა ეწარმოებინა. კონკურენტი კომპანიები ჩნდებიან Addas, რომელიც ჩვენთვის ცნობილია როგორც Adidas, და Ruda, დღეს Puma.

სიტუაციის პიკანტურობა ის იყო, რომ არცერთ ძმას არ სურდა დაეტოვებინა მშობლიური ქალაქი ჰერცოგენაურახი (ჰერცოგენაურახი) და დაიწყო თავისი საქმე ნულიდან. კომპანია ფიზიკურად ორ ნაწილად გაიყო, კომპანიასთან ერთად, ქალაქი, სადაც ქარხანა დასახლდა, ​​ასევე გაიყო. განხეთქილების თავისებურება იყო მდინარე, რომელიც ყოფდა ქალაქს ორ ნაწილად - ერთ მხარეს მან დაიწყო განვითარება და დღემდე Adidas წარმატებით ვითარდება, მეორეზე - Puma. ერთ ნაპირზე Adidas-ის თანამშრომლების უმრავლესობა ცხოვრობს და ცხოვრობს დღეს, მეორეზე - Puma-ს თანამშრომლები, მტრობა ერთი ქალაქის მაცხოვრებლებს შორის არასოდეს შეწყვეტილა, მდინარის ორი ნაპირის მცხოვრებთა შორის ურთიერთობა წააგავს გულშემატკივრებს შორის ურთიერთობას. ორი მეტოქე გუნდის, რომელიც თაობიდან თაობას გადაეცემა და ინტენსივობას არ კარგავს, თუმცა ერთმანეთისადმი ზიზღის ზუსტ მიზეზს ვერავინ დაასახელებს. ქალაქში არის ხუმრობა, რომ ვინმესთან შეხვედრისას ადგილობრივი მცხოვრები პირველ რიგში ფეხსაცმელს უყურებს, რათა გაიგოს უცხოს აცვია პუმა თუ ადიდასი, მეგობარია თუ მტერი, საკუთარი თუ სხვისი.

ბრენდის ომი არ შემოიფარგლება ერთი პატარა ქალაქით, არენა გახდა მსოფლიო სპორტი, როგორიცაა ოლიმპიური თამაშები და მსოფლიო ჩემპიონატის ფინალი.

ძმასთან განშორების შემდეგ ადი საკუთარი კომპანიის ერთადერთი მფლობელი გახდა. ახლა არავისთან კონსულტაცია არ სჭირდებოდა. ამ „ნებადართულობით“ ისარგებლა, ერთი წლის შემდეგ „ოდნავ“ დაარღვია ძმასთან შეთანხმება - არ გამოეყენებინა „დასლერის ფაბრიკის“ სიმბოლოები. ადიმ აიღო Dassler-ის ლოგოში ორი ზოლი, დაამატა მესამე და დააპატენტა როგორც Adidas-ის სიმბოლო.

სპორტის რეკლამის მამა

იმისათვის, რომ ძმამ მას გვერდის ავლა არ მისცეს, ადი თავის საყვარელ ნივთს - გამოგონებას იკავებს. 1949 წელს მან შექმნა პირველი ჩექმები მოსახსნელი რეზინის წვეტით. 1950 წელს - ფეხბურთის ჩექმები ადაპტირებულია ფეხბურთის სათამაშოდ არასასურველი ამინდის პირობებში: თოვლზე და გაყინულ ადგილზე. ამავე დროს, ის იხსენებს ყველა ძველ კავშირს ეროვნულ ოლიმპიურ კომიტეტებთან. 1952 წლის ჰელსინკის ოლიმპიადაზე სპორტსმენების უმეტესობა აღარ ატარებს Dassler-ს, არამედ Adidas-ს.

ამავე ოლიმპიადაზე ადი ჩნდება იდეა, რომ სპორტსმენებს შესთავაზოს სხვა პროდუქტები Adidas-ის ბრენდის ქვეშ. დივერსიფიკაციის პირველი ტესტი იყო სპორტული ჩანთების წარმოება, რომელიც რამდენიმე თვის შემდეგ დაიწყო. და მიუხედავად იმისა, რომ სნიკერები მთავარ წარმოებად რჩება, ადი ეძებს პარტნიორს, რომელიც ტანსაცმლის წარმოებას გადაიბარებს. შემთხვევით, რაღაც წვეულებაზე, ადი შეხვდა ტექსტილის ქარხნის მფლობელს, ვილი სელტენრაიხს. ერთად დალევის შემდეგ ადიმ უბრძანა მას ათასი სპორტული კოსტუმი, სახელოებზე სამი ზოლიანი. საქონელი კარგად წავიდა, პარტნიორებს კი ისე მოეწონათ ერთმანეთი, რომ მალე სელტენრაიხმა მხოლოდ Adidas-ისთვის დაიწყო კერვა.

წლიდან წლამდე Adi Dassler-ის ფეხსაცმელი ტექნიკურად და ტექნოლოგიურად უფრო და უფრო დახვეწილი ხდებოდა. ზოგიერთმა კონკურენტმა რეკლამაში ხაზგასმითაც კი დაიწყო მათი მოდელების სიმარტივე და დროში გამოცდილი. მაგრამ უკვე 1954 წელს, ადიდასის ინოვაციური ფეხსაცმელი პროფესიონალური სპორტის სამყაროში კონკურენციის გარეშეა. წელს, Adidas-ის ფეხსაცმლით, გერმანიის ნაკრები პირველად გახდა ფეხბურთის მსოფლიო ჩემპიონი. ერი გაიხარა - გერმანელები მეორე მსოფლიო ომის შემდეგ პირველად გახდნენ გამარჯვებულები. ადი პირადად დაესწრო ბერნში გადამწყვეტ მატჩებს. მისი ხელმძღვანელობით, ყოველი თამაშის წინ, ფეხბურთის ბუცები მოერგებოდა მიწასა და ამინდის პირობებს, მოსახსნელი შტრიხების ახალი ტექნოლოგიის გამოყენებით.

ამ გამარჯვებამ ადის მისცა იდეა პირდაპირ სტადიონებზე გაეკეთებინა რეკლამა. 1956 წელს მან ხელი მოაწერა ხელშეკრულებას ოლიმპიურ კომიტეტთან მელბურნის ოლიმპიადაზე Adidas-ის რეკლამირების შესახებ. ასე რომ, ადი დასლერმა წამოიწყო სპორტული კომერციალიზაციის თანამედროვე ერა.

1960-70-იანი წლები იყო ოქროს ეპოქა Adidas-ისთვის. საძულველი ძმა და "პუმას" მფლობელი სადღაც შორს დარჩა. ადი დასლერის ფირმა მეფობდა სპორტულ სამყაროში, მისი გავლენა რკინის ფარდის მეშვეობითაც იგრძნობოდა. CPSU ცენტრალური კომიტეტის პოლიტბიურომ 1972 წელს, გადაწყვიტა საბჭოთა ოლიმპიური გუნდის აღჭურვილობის შესახებ, აირჩია Adidas.

მთელი ამ ხნის განმავლობაში, Adidas დარჩა Adi-ს დახურულ კერძო კომპანიად და ადი პირადად ხელმძღვანელობდა მას სიკვდილამდე. მაგრამ სიცოცხლის ბოლოს მან დაიწყო იმის თქმა, რომ Adidas მისთვის არ იყო მიზანი, არამედ მხოლოდ საშუალება. "ჩემს ცხოვრებაში ერთადერთი მნიშვნელოვანი სპორტი იყო", - აღნიშნა მან. ადოლფ დასლერი გარდაიცვალა 1978 წელს გულის უკმარისობით, რის გამოც თავის ხუთ შვილს დატოვა წარმატებული კომპანია 500 მილიონ დოლარზე მეტი ბრუნვით და ტანსაცმლისა და აქსესუარების გარდა, წელიწადში 150 მოდელის 45 მილიონი წყვილი ფეხსაცმლის გაყიდვით.

მაგრამ საოჯახო ბიზნესი Adidas-ს არ გამოუვიდა. როგორც თავად ადი ჩხუბობდა ძმასთან Dassler Brothers Factory-ის გამო, ახლა მისმა შვილებმა დაიწყეს ბრძოლა Adidas-ის კონტროლისთვის. ათ წელზე ნაკლები ხნის შემდეგ, მათ ბიზნესში არასწორი გათვლების გამო, ისინი იძულებულნი გახდნენ გაეყიდათ კომპანია მხოლოდ 390 მილიონ დოლარად. ჩვენი დროის ტიპიური სააქციო საზოგადოება მსხვილი თანამფლობელების გარეშე, Adidas კვლავ არსებობს, მაგრამ ეს არის სრულიად განსხვავებული ადიდასი.

გთხოვთ, ჩართოთ JavaScript სანახავად

რუდოლფ დასლერი(გერმანული რუდოლფ დასლერი; 1898 წლის 26 მარტი, ჰერცოგენაურახი - 1974 წლის 27 ოქტომბერი, იქვე) - გერმანელი მეწარმე. სპორტული საქონლის Puma-ს დამფუძნებელი, Adidas-ის დამფუძნებლის ადოლფ დასლერის უფროსი ძმა.

ბიოგრაფია

დაიბადა ფეხსაცმლისა და მრეცხავის ოჯახში, რომელსაც იმ დროისთვის უკვე ჰყავდა ვაჟი და ქალიშვილი (მეოთხე შვილი, ადოლფი, დაიბადა 1900 წელს). ბავშვობაში ძმებთან ერთად სუფთა თეთრეულს აწვდიდა დედის კლიენტებს, მოგვიანებით კი შევიდა ფეხსაცმლის ქარხანაში, სადაც მამა მუშაობდა. 1914 წლის აგვისტოში, უფროს ძმასთან, ფრიცთან ერთად, გაიწვიეს ჯარში და გაგზავნეს ბელგიის ფრონტზე, სადაც გაატარა მთელი ომი.

დემობილიზაციის შემდეგ მიუნხენში პოლიციის კურსები დაამთავრა და რაიონის გამგეობაში შევიდა. თუმცა, მან მალევე მიიღო სამუშაო, როგორც საქონლის დისტრიბუტორი ფაიფურის ქარხანაში, შემდეგ კი ნიურნბერგის ტყავის სავაჭრო საწარმოში. 1923 წელს მისმა უმცროსმა ძმამ ადოლფმა მიიწვია თავის ფეხსაცმლის კომპანიაში, რომელიც გაიხსნა 1920 წელს. რუდოლფმა წვლილი შეიტანა საბეჭდი მანქანა, როგორც წილი.

1924 წლის 1 ივლისს რუდოლფმა და ადოლფმა ოფიციალურად გახსნეს ფეხსაცმლის კომპანია Gebrder Dassler, რომელიც ძალიან წარმატებული გახდა. ადოლფი ეხებოდა წარმოების საკითხებს, რუდოლფი კი გაყიდვების საკითხებს.

1928 წლის 6 მაისს რუდოლფმა დაქორწინდა თვრამეტი წლის ფრიდლ შტრასერზე. 1929 წლის 15 სექტემბერს მათ ვაჟი არმინი შეეძინათ.

თუმცა, 1936 წლის ზაფხულის ოლიმპიური თამაშების შემდეგ (რომელშიც მსოფლიო რეკორდსმენი ჯესი ოუენსი თამაშობდა Dassler spikes-ში), რუდოლფსა და ადოლფს უთანხმოება ჰქონდათ - რუდოლფი უარყოფითად იყო განწყობილი ადოლფის მუდმივი გაუმჯობესებაზე უკვე კომერციულად წარმატებული მოდელების მიმართ, ხოლო ადოლფს აღიზიანებდა ზედმეტად ამპარტავანი და რუდოლფის ხმაური. მოქმედება. უთანხმოების მიზეზი პოლიტიკური შეხედულებებიც გახდა - რუდოლფი არასოდეს აკრიტიკებდა ნაცისტებს და ადოლფი ბედავდა არ დაემორჩილა მათ მოთხოვნებს.

1939 წლის ივლისში რუდოლფს და ფრიდლს შეეძინათ ვაჟი გერდ.

ომის დაწყებისთანავე ძმებს შორის ურთიერთობა კიდევ უფრო გაუარესდა, რასაც ხელი შეუწყო მათ შორის შეტაკებებში ცოლების მონაწილეობამ. 1943 წლის მარტში, როგორც "ტოტალური მობილიზაციის" ნაწილი, რუდოლფი გამოიძახეს სამხედრო სამსახურში და გაგზავნეს გლაუხაუში, ხოლო აპრილში იგი გაგზავნეს საბაჟო განყოფილებაში ქალაქ თუშინში, სადაც, მოჩვენებითი ღამის სიბრმავეზე დაყრდნობით, მიიღო. თანამდებობა საბეჭდი მანქანის ბიუროში. 1945 წლის იანვარში, იგი გაიქცა მოწინავე წითელი არმიისგან ჰერცოგენაურახში. აპრილში ის გესტაპომ დააკავა დეზერტირობისთვის, რადგან SD-ს დაბარებისას არ გამოცხადდა. დახაუს საკონცენტრაციო ბანაკში გადაყვანისას ის ამერიკელმა ჯარისკაცებმა გაათავისუფლეს. მაგრამ 25 ივლისს ის დააკავეს საოკუპაციო ხელისუფლებამ გესტაპოსთან თანამშრომლობისთვის და გაგზავნეს ჰამელბურგის ამერიკულ ინტერნირების ბანაკში. ამავდროულად, ამერიკელებმა მას აცნობეს, რომ იგი დააკავეს დენონსაციის საფუძველზე, რომელშიც რუდოლფი ეჭვობდა ადოლფს.

თუმცა, 1946 წლის 31 ივლისს რუდოლფი გაათავისუფლეს, რადგან არ ემუქრებოდა უსაფრთხოებას. მანამდე ცოტა ხნით ადრე ადოლფის წინააღმდეგ დენაციფიკაციის პროცედურა დაიწყო და ბანაკიდან გათავისუფლების შემდეგ რუდოლფი ამ საქმეზე დაკითხეს. დაკითხვისას მან განაცხადა, რომ ადოლფის ინიციატივით ქარხანაში მოეწყო სამხედრო პროდუქციის წარმოება და თავად ადოლფი მუშებს პოლიტიკური გამოსვლებით ესაუბრა. შედეგად, გამოძიებამ ადოლფი "ბრალდებულად" აღიარა, რის შემდეგაც ძმებმა გადაწყვიტეს საწარმოს რაც შეიძლება მალე გაყოფა და 1948 წლის აპრილში მთლიანად დაშორდნენ. მათი ახალი ფირმები მდებარეობდა მდინარე აურახის სხვადასხვა ნაპირზე, რომელიც მიედინება ჰერცოგენაურახში. შედეგი არის უნიკალური სიტუაცია, სადაც სპორტული საქონლის ორი უმსხვილესი მწარმოებლის შტაბი მდებარეობს ერთმანეთისგან რამდენიმე ასეულ მეტრში.

თავიდან რუდოლფმა დაარეგისტრირა თავისი კომპანია რუდას სახელით (სახელწოდება "რუდოლფ დასლერი" პირველი შრიფტები), მაგრამ 1948 წლის ოქტომბერში დისონანსის გამო იგი პუმაზე გადაიცვა (ფილმში "ძმების დუელი. ადიდასის ისტორია". და პუმა" 2016 წელს, ნათქვამია, რომ "პუმა" - რუდოლფის მეტსახელი ახალგაზრდობაში მრავალი სასიყვარულო ურთიერთობის გამო).

გამომგონებელი

ბავშვები:

ბავშვობა, ახალგაზრდობა, ბიზნესი

თუმცა, დროთა განმავლობაში ძმებს შორის ურთიერთობა გაუარესდა და 1948 წელს მათ კომპანია გაიყვეს. ადოლფმა მოაწყო კომპანია Adidas(სახელი შედგენილია სახელის ადი და გვარის პირველი სამი ასოს დამამცირებელი ფორმისგან), ხოლო რუდოლფი - კომპანია. პუმა.

1978 წლის 18 აგვისტოს ადოლფმა ინსულტი განიცადა და 6 სექტემბერს გარდაიცვალა.

Პიროვნული თვისებები

დასლერმა კომერციული წარმატება მეორე ადგილზე დადო - სპორტისადმი მისი დაუოკებელი სიყვარული ყოველთვის პირველ ადგილზე იყო. ძალიან აქტიური ადამიანი იყო. 75 წლის ასაკში ის ჯერ კიდევ თამაშობდა ჩოგბურთს და ცურავდა აუზში. და ის იყო დაკავებული კომპანიის საქმეებით სიკვდილამდე.

მისი ერთ-ერთი ჰობი იყო ფეხბურთის ფეხსაცმლის დიზაინი. მას ეკუთვნის ფეხბურთის ბუცების გამოგონება ურთიერთშემცვლელი წვეტით. დასლერს ევალებოდა გერმანიის ნაკრების ფეხბურთელების აღჭურვილობა 1954 წლის ფეხბურთის მსოფლიო ჩემპიონატზე.

ძეგლი

2006 წლის მაისში კომპანია Adidas-ის დამფუძნებლის სამშობლოში ქალაქ ჰერცოგენაურახში (ბავარია) გაიხსნა ადი დასლერის ბრინჯაოს ძეგლი, რომლის ავტორია მოქანდაკე იოსიფ ტაბაჩნიკი. მისი სახელობის სტადიონის მეორე რიგში, ხალხში, ადი დასლერი ზის. ენერგიული, მხიარული, გამძლე, ენერგიით სავსე, ის არის უბრალო ფეხსაცმლის მწარმოებელი, რომელიც მილიარდერი გახდა, ხელში უჭირავს ფეხბურთის ბუცი, რომელმაც დაიპყრო მსოფლიო.

დაწერეთ მიმოხილვა სტატიაზე "დასლერი, ადოლფი"

ლიტერატურა

• სმიტი, ბარბარა. Adidas თუ Puma? ძმების ბრძოლა მსოფლიო ლიდერობისთვის. / პერ. მასთან. ი.კანევსკაია. - მ.: სს "ოლიმპი-ბიზნესი", 2012. - 392 გვ.: ილ. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

ბმულები

• სტატია adidas.com-ზე
• (გერმანული)
• (გერმანული)

ამონარიდი, რომელიც ახასიათებს დასლერს, ადოლფს

წინა ოთახიდან ბერგი მცურავი, მოუთმენელი ნაბიჯით შევარდა მისაღებში და გრაფს მოეხვია, ნატაშასა და სონიას ხელები აკოცა და სასწრაფოდ ჰკითხა დედის ჯანმრთელობას.
როგორია ახლა შენი ჯანმრთელობა? აბა, მითხარი, - თქვა გრაფმა, - ჯარზე რას იტყვი? უკან იხევენ თუ კიდევ იქნება ბრძოლა?
"ერთ მარადიულ ღმერთს, მამას", - თქვა ბერგმა, - შეუძლია გადაწყვიტოს სამშობლოს ბედი. ჯარი გმირობის სულისკვეთებით იწვის და ახლა, ასე ვთქვათ, ლიდერები შეიკრიბნენ შეკრებაზე. რა მოხდება, უცნობია. მაგრამ ზოგადად გეტყვით, მამაო, ასეთი გმირული სულისკვეთება, რუსული ჯარების ჭეშმარიტად უძველესი გამბედაობა, რომელიც მათ - ეს, - შეასწორა მან, - აჩვენეს ან აჩვენეს ამ ბრძოლაში 26-ში, არ არსებობს სიტყვები ღირსი. აღწერეთ ისინი... გეტყვით, მამა (ის ისე მოხვდა მკერდში, როგორც ერთმა გენერალმა, რომელიც მის წინ ლაპარაკობდა, თავი დაარტყა, თუმცა ცოტა გვიან, რადგან საჭირო იყო მკერდში დარტყმა. სიტყვაზე "რუსული არმია") - გულწრფელად გეტყვით, რომ ჩვენ, უფროსებს, არა მხოლოდ არ მოგვიწია ჯარისკაცების დაძახება ან რაიმე მსგავსი, არამედ ძლივს შევიკავეთ ეს, ეს ... დიახ, გაბედული და უძველესი სიკეთეები, ”- თქვა მან სწრაფად. „გენერალი ბარკლი, სანამ ტოლი ყველგან სიცოცხლეს სწირავდა ჯარების თვალწინ, გეტყვით. ჩვენი სხეული მთის ფერდობზე დაასვენეს. Შეგიძლია წარმოიდგინო! - შემდეგ კი ბერგმა ყველაფერი მოუყვა, რაც ახსოვდა ამ ხნის განმავლობაში მოსმენილი სხვადასხვა ისტორიებიდან. ნატაშამ მზერა არ დაუქვეითებინა, რამაც ბერგ დააბნია, თითქოს სახეზე რაღაც კითხვის ამოხსნას ეძებდა, შეხედა მას.
- საერთოდ ასეთი გმირობა, რაც რუსმა ჯარისკაცებმა გამოიჩინეს, წარმოუდგენელია და დამსახურებულად შექება! - თქვა ბერგმა, ნატაშას გადახედა და თითქოს მისი დამშვიდება სურდა, მისი ჯიუტი მზერის საპასუხოდ გაუღიმა... - "რუსეთი მოსკოვში არ არის, ის ყველა ვაჟის გულშია!" მაშ, მამა? თქვა ბერგმა.
ამ დროს დივან-ოთახიდან გრაფინია გამოვიდა დაღლილი და უკმაყოფილო სახით. ბერგი ნაჩქარევად წამოხტა, გრაფინიას ხელზე აკოცა, მისი ჯანმრთელობა გამოიკითხა და თანაგრძნობა თავის ქნევით გამოხატა, გვერდით გაჩერდა.
- დიახ, დედა, გულწრფელად გეტყვით, მძიმე და სევდიან პერიოდებს ყველა რუსისთვის. მაგრამ რატომ ნერვიულობ ამდენი? ჯერ კიდევ გაქვს წასასვლელი...
”მე არ მესმის, რას აკეთებენ ხალხი”, - თქვა გრაფინიამ და ქმარს მიუბრუნდა, - უბრალოდ მითხრეს, რომ ჯერ არაფერია მზად. ბოლოს და ბოლოს, ვიღაცამ უნდა იზრუნოს ამაზე. ასე ინანებ მიტენკას. დასრულდება ეს?
გრაფს რაღაცის თქმა სურდა, მაგრამ, როგორც ჩანს, თავი შეიკავა. სკამიდან წამოდგა და კარისკენ წავიდა.
ბერგმა ამ დროს თითქოს ცხვირსახოცი ამოიღო და შეკვრას დახედა ფიქრებში, სევდიანად და საგრძნობლად გააქნია თავი.
”და მე დიდი თხოვნა მაქვს შენთან, მამა”, - თქვა მან.
- ჰმ?.. - გაჩერდა გრაფმა.
”ახლავე მანქანით გავდივარ იუსუპოვის სახლთან”, - თქვა ბერგმა სიცილით. - მენეჯერი ჩემთვის ნაცნობია, გამოვარდა და მკითხა, რამე იყიდეო. შევედი, იცით, ცნობისმოყვარეობის გამო, იქ მხოლოდ გარდერობი და ტუალეტი იყო. თქვენ იცით, რამდენად უნდოდა ეს ვერუშკას და როგორ ვიკამათეთ ამაზე. (ბერგი უნებურად გადაიქცა სიხარულის ტონში მისი კეთილდღეობის შესახებ, როცა ჩიფონზე და ტუალეტზე დაიწყო საუბარი.) და ასეთი ხიბლი! გამოდის ინგლისური საიდუმლოებით, იცით? და ვეროჩკას დიდი ხანია სურდა. ამიტომ მინდა მისი გაოცება. ამდენი კაცი დავინახე შენს ეზოში. მომეცი ერთი, გთხოვ, კარგად გადავიხდი და...
გრაფმა შეჭმუხნა და ამოიოხრა.
”გრაფინიას ჰკითხეთ, მაგრამ მე არ ვუბრძანებ.
”თუ რთულია, გთხოვთ, ნუ გააკეთებთ”, - თქვა ბერგმა. - მხოლოდ ვერუშკაზე ვისურვებდი.
"აჰ, წადით აქედან, ყველანი, ჯანდაბა, ჯანდაბა, ჯანდაბა, ჯანდაბა!" - დაიყვირა მოხუცმა გრაფმა. -თავი მიტრიალებს. და ოთახიდან გავიდა.
გრაფინია ატირდა.
- დიახ, დიახ, დედა, ძალიან მძიმე დროა! თქვა ბერგმა.
ნატაშა მამასთან ერთად გავიდა და თითქოს გაჭირვებით რაღაცას ფიქრობდა, ჯერ გაჰყვა, შემდეგ კი ქვემოთ ჩაირბინა.

სტარტაპებისა და ბიტკოინის თანამედროვე სამყაროში ყოველდღიურად ათასობით კომპანია იქმნება, მდიდრდება და გაკოტრდება. მაგრამ დაახლოებით 70 წლის წინაც კი, ბიზნესმენები წარმატებას მიაღწევდნენ მრავალი წლის განმავლობაში, ზოგჯერ კი თაობებისთვის. ნებისმიერი წვრილმანის პატარა მაღაზია გადაიქცა მყარ დიდ კომპანიად, როგორიცაა Marks & Spencer. და ორი უბრალო გერმანელი ფეხსაცმლის მწარმოებელი ერთ დროს ძლივს ფიქრობდა, რომ რამდენიმე ათწლეულის შემდეგ ისინი ჩაცმულნი იქნებოდნენ და ფეხსაცმლით ჩაიცმევდნენ მსოფლიოს ნახევარს.

რა თქმა უნდა, საუბარია ძმებ დასლერებზე, რომლებმაც დააარსეს სპორტული ტანსაცმლის ერთდროულად ორი ბრენდი, რომელიც ცნობილია ჩვენი ქვეყნის ყველა გოპნიკისთვის - Adidas და Puma.

ფეხსაცმლის და მრეცხავის შვილები

ძმები რუდოლფ და ადოლფ დასლერები მე-19 და მე-20 საუკუნეების მიჯნაზე ღარიბ გერმანულ ოჯახში დაიბადნენ. მამამისი ფეხსაცმლის ფაბრიკაში ფეხსაცმლის მწარმოებელი იყო, დედა კი მრეცხავი. ადრეული ბავშვობიდან, როგორც ბიოგრაფებს უყვართ ასეთ შემთხვევებში წერა, ბიჭები შეეჩვივნენ შრომას - ისინი ეხმარებოდნენ დედას სუფთა თეთრეულის მიწოდებაში მომხმარებლებისთვის.

1914 წელს დაიწყო პირველი მსოფლიო ომი. ჯერ უფროსი რუდოლფი ფრონტზე წავიდა, ცოტა მოგვიანებით ადოლფიც იარაღის ქვეშ მოექცა. ძმებს გაუმართლათ, ამ ხორცსაკეპ მანქანაში მათ მოახერხეს გადარჩენა და სახლში მშობლებთან დაბრუნება.

ამის შემდეგ მათი გზები ცოტა ხნით გაიყარა. ამ მომენტში იჩინა თავი ძმების პერსონაჟებში დიდი განსხვავება. ადოლფი პრაქტიკული კაცი იყო და ერთფეროვან სამუშაოს კარგად იტანდა, ამიტომ მამამისის ფეხსაცმლის ქარხანაში წავიდა. მოლაპარაკე რუდოლფი არ იყო ძალიან მიდრეკილი ასეთი საქმისადმი, მაგრამ მას ცოცხალი კომუნიკაბელური ხასიათი ჰქონდა, ამიტომ პოლიციაში სამსახური მიიღო. თუმცა იქ მისი ლაპარაკი არ დააფასეს, ამიტომ მალევე გახდა საქონლის დისტრიბუტორი ჯერ ფაიფურის ქარხანაში, შემდეგ კი ტყავის ქარხანაში.

ადოლფმა იმ დროისთვის უკვე მოაწყო საკუთარი მცირე კომპანია სპორტული ფეხსაცმლის წარმოებისთვის. ადი შეყვარებული იყო ფეხბურთზე, რის გამოც ცდილობდა ბუცების შექმნას, უხეშად რომ ვთქვათ, „თავისთვის“. ამაში მას ეხმარებოდნენ მჭედლები, ძმები ზელეინი, რომლებიც ამზადებდნენ ჩექმებისთვის წვეტებს. და ყველაფერი კარგად იქნებოდა, მაგრამ ადოლფს არ უყვარდა გაყიდვა, ანუ უშუალოდ მომხმარებლებთან ურთიერთობა. შემდეგ კი ძმა გაახსენდა.

უკვე 1920 წლისთვის დასლერები ერთად მუშაობდნენ. ადი ხელმძღვანელობდა წარმოებას, რუდი კი გაყიდვებს. მათი ნიჭი მშვენივრად ავსებდა ერთმანეთს. კომპანიის პირველი წლები კარგად არ ცხოვრობდა. რა ღირს მხოლოდ ის, რომ რუდოლფმა საწარმოში თავისი წვლილი შეიტანა საბეჭდი მანქანა.

მაგრამ 1924 წლისთვის კომპანია ავიდა. ახლა მას Gebrüder Dassler-ს ეძახდნენ და მათი ჩექმები, შექმნილი შრომისმოყვარე ადოლფის მიერ და გაყიდული მოქნილი რუდოლფის მიერ, პოპულარობას იძენდა ქალაქ ჰერცოგენაურახში და მის მიმდებარე ტერიტორიაზე. უკვე 1928 წლისთვის, მათი ფეხსაცმელი აირჩია რამდენიმე სპორტსმენმა, რომლებიც იბრძოდნენ ოლიმპიურ თამაშებზე. და ჩვენ ყველას გვესმის, რა კარგი რეკლამაა. და მას შემდეგ, რაც ამერიკელმა მორბენალმა ჯესი ოუენსმა 1936 წელს ოთხი ოქროს მედალი მოიპოვა და ერთი მსოფლიო რეკორდი დაამყარა Gebrüder Dassler-ის ფეხსაცმელში, მომხმარებლებმა ძმებისკენ მდინარესავით დაიწყეს დინება.

ნაციზმი და ჩხუბი

მართალია, მანამდე კიდევ ერთი მოვლენა მოხდა, რომლის გახსენებაც ახლა არ უყვართ. 1932 წელს, გერმანიაში ადოლფ ჰიტლერის მოსვლის შემდეგ, ძმები დასლერები შეუერთდნენ მის ნაციონალ-სოციალისტურ პარტიას.

ძნელი სათქმელია, დარწმუნებულნი იყვნენ ისინი ნაცისტები, თუ უბრალოდ ხედავდნენ ამაში წმინდა ფინანსურ პერსპექტივებს. ძალისა და სპორტის კულტი, რომელსაც ნაცისტებმა გაავრცელეს სუპერმენის „გამოყვანის“ მცდელობაში, კარგ მოგებას ჰპირდებოდა სპორტული აღჭურვილობის მწარმოებლებს. სუპერმენსაც ხომ ფეხსაცმლის ჩაცმა სჭირდება. რატომ არა Gebrüder Dassler-ის ჩექმებით?

მხოლოდ მეორე მსოფლიო ომის დაწყებასთან ერთად გაირკვა, რომ ჰიტლერის ეკონომიკა მთლიანობაში, რა თქმა უნდა, საბაზრო იყო. მაგრამ როდესაც რაიხს ეს სჭირდება, ეს ძალიან დაგეგმილია. მათი ქარხნის საწარმოო სიმძლავრის ნაწილი სამხედრო მიზნებისთვის, ჯარისკაცებისთვის ჩექმების დასამზადებლად იქნა აღებული და რუდოლფი მთლიანად ჯარში გაიწვიეს. მიუხედავად იმისა, რომ მას ბრძოლის სურვილი არ ჰქონდა.

თუმცა, მზაკვარი რუდი ფრონტზე არასოდეს გავიდა. ღამის სიბრმავე თავისთვის გამოიგონა და შტაბში კლერკად დარჩა. მაგრამ ნაცისტები სწრაფად კარგავდნენ ომს. 1945 წელს რუდოლფმა ნერვებმა ვერ გაუძლო და ის გაიქცა მოწინავე წითლებს. გესტაპომ დააფასა ეს ნაბიჯი და დააპატიმრა დეზერტირობისთვის. მაგრამ საკონცენტრაციო ბანაკამდე ვერ მიაღწია, რადგან ჩაერივნენ ამერიკელები, რომლებმაც გაათავისუფლეს, რათა სასწრაფოდ დაეპატიმრებინათ... გესტაპოსთან თანამშრომლობისთვის.

და აქ იწყება ყველაზე საინტერესო. ისინი სხვადასხვა რამეს ამბობენ. არსებობს ვერსია, რომ სწორედ მისმა ძმამ ადოლფმა დაგმო რუდოლფი საოკუპაციო ხელისუფლებას, თუმცა რა მიზეზების გამო უცნობია. ნებისმიერ შემთხვევაში, დაპატიმრების დროს, რუდიმ ძმას სრულფასოვნად დაასხა ლუკმა. დაკითხვის დროს მან ამერიკელებს უთხრა, რომ ადოლფი თავად იყო მოხალისედ გერმანელი ჯარისკაცებისთვის ფეხსაცმლის დამზადება, რადგან ის იყო მტკიცე ნაცისტი და გერმანელი ხალხის მტერი. ჯერ-ჯერობით უცნობია, მან შური იძია დენონსაციისთვის თუ პირიქით, აიღო ინიციატივა. ამერიკელებსაც თავი არ დაუკარგავთ და ამ ბრალდებებით მთელი წელი ცხოვრობდნენ ადოლფის სასახლეში და აიძულებდნენ მას შეერთებული შტატებისთვის ჰოკეის სკეიტები გაეკეთებინა.

ყოველ შემთხვევაში, ძმები დასლერების მეგობრობა და საქმიანი თანამშრომლობა დასრულდა. 1948 წელს მათი მამა გარდაიცვალა - უკანასკნელი ადამიანი, ვინც მათ როგორმე შერიგება შეძლო.

Adidas და Puma

ჰერცოგენაურახი მე-20 საუკუნის შუა ხანებში არის პატარა, ინტიმური ქალაქი, ყველა ერთმანეთს იცნობს. ამიტომ, ერთი დიდი ფეხსაცმლის ქარხანა იყო კურიოზი. და უკვე ორი, და კიდევ უფრო მეტი.

დასლერებმა საწარმო ორად გაყვეს, ახლა მათ ეძახდნენ რუდა დაადასი, ძმების სახელებით. ქარხნები მდინარის სხვადასხვა ნაპირზე იყო განთავსებული, ასე რომ მალე ქალაქის მთელი მოსახლეობა ერთ-ერთი კომპანიის ფეხსაცმლის მოყვარულთა ორ დიდ ბანაკად გაიყო.

მალე რუდოლფმა სახელი Ruda-დან Puma-ზე შეცვალა და ცნობილი პუმას ლოგო დაამატა. და ადოლფმა დაამატა სახელს ერთი ასო და ლოგოს ერთი ზოლი, ასე დაიბადა Adidas.

საინტერესოა, რომ შრომისმოყვარე ადი იყო პირველი, ვინც წარმატებას მიაღწია და არა მარაგი რუდი. უკვე 1960-იან წლებში მისი კომპანია იყო გერმანიის ეროვნული საფეხბურთო ნაკრებისთვის სპორტული ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და ტანსაცმლის მთავარი მიმწოდებელი. მეორეს მხრივ, პუმა დიდი ხნის განმავლობაში დარჩა შედარებით მცირე კომპანიად და მხოლოდ რუდოლფის სიკვდილთან ახლოს ავიდა აღმართზე. თუმცა მას დიდი კონტრაქტებიც ჰქონდა. სწორედ რუდი ეცვა ბრაზილიის საფეხბურთო ნაკრებში.

რამდენჯერმე ძმებმა უჩივლეს კონკრეტული ლოზუნგის ან საწარმოო პატენტის გამოყენების უფლებისთვის. ადოლფმა იხუმრა ამაზე, რომ ”როდოლფზე ხვრელი რომ ყოფილიყო ყოველ ჯერზე, როცა მას წიხლებს ვეცემი და ვუთხარი:” ჰეი, ეს ჩემი გამოგონებაა, ”ის ახლა შვეიცარიულ ყველს დაემსგავსებოდა”.

ლეგენდა

რუდოლფი გარდაიცვალა 1974 წელს ფილტვის კიბოთი. ადოლფი არ მისულა დაკრძალვაზე. თუმცა დანამდვილებით ცნობილია: როცა მღვდელმა დაურეკა და ძმასთან გამოსამშვიდობებლად მისვლა სთხოვა, ადიმ უპასუხა, რომ ძმას აპატიებს, მაგრამ არც მოვა. ოფიციალური პრესრელიზი მწირი იყო: „ადოლფ დასლერის ოჯახს არ სურს კომენტარი გააკეთოს რუდოლფ დასლერის გარდაცვალებაზე“.

და ოთხი წლის შემდეგ, თავად ადოლფი გარდაიცვალა. Adidas და Puma კვლავ კონკურენტები არიან სპორტული ტანსაცმლის ბაზარზე, თუმცა ისინი სრულიად განსხვავებულ ადამიანებს ეკუთვნიან, რომლებიც დასლერების ნათესავებიც კი არ არიან.

პლანეტის თითქმის ყველა მკვიდრმა იცის Adidas-ის შესახებ და რა თქმა უნდა, ბევრს გაუჩნდება კითხვა, რატომ არის ბრენდი ასე დასახელებული. ასე რომ, მისი დამფუძნებელი არის ადოლფ (ადი) დასლერი, რომელიც დღეს ითვლება ყველა დროის ერთ-ერთ ყველაზე წარმატებულ ბიზნესმენად. ზუსტად როდის დაიბადა ამ კომპანიის შექმნის იდეა, რატომ გადაწყვიტა დამფუძნებელმა სპორტული ტანსაცმლისა და აღჭურვილობის წარმოება? წაიკითხეთ ამ სტატიაში.

ადი დასლერი: ბიოგრაფია ფოტოთი

ადოლფი დაიბადა 1900 წლის ნოემბრის დასაწყისში ქალაქ ჰერცოგენაურახში (ბავარია). მშობლები ნამდვილი შრომისმოყვარეები იყვნენ: დედა დილიდან საღამომდე საკუთარ სამრეცხაოში ირეცხებოდა, მამა კი პურსა და ფუნთუშებს საცხობში აცხობდა. ადოლფს ბავშვობაში შემცირებულად ადი ეძახდნენ. დასლერ რუდოლფი - უფროსმა ძმამ ასე უწოდა ზრდასრულ ასაკშიც კი.

ადოლფი გაიზარდა როგორც მშვიდი, შეიძლება ითქვას, თუნდაც მშვიდი ბიჭი. ის 14 წლის იყო, როცა პირველი მსოფლიო ომი დაიწყო. ის ჯერ კიდევ საკმაოდ პატარა იყო ჯარში გასაწვევად და ფრონტზე გასაგზავნად, მაგრამ იმ დროს ძალიან დაინტერესდა ფეხბურთით - ევროპაში ყველაზე პოპულარული თამაშით. ომის დასრულების შემდეგ, რომელშიც გერმანია დამარცხდა, ქვეყანა სრულ დანგრევაში იყო, ინფლაცია და უმუშევრობა თითქოს აჩქარებული იყო.

ბიზნესის დაწყება

ბევრი ჩვეულებრივი ოჯახის მსგავსად, დასლერები სიღარიბის ზღვარზე იყვნენ. და 1920 წელს, მათ, როდესაც შეიკრიბნენ, გადაწყვიტეს მოაწყონ საოჯახო ბიზნესი ფეხსაცმლის წარმოებისთვის. გადაწყდა დედის სამრეცხაო სახელოსნოდ გადაკეთება. ყველაფერი დანარჩენი გადაწყვეტილი იყო იმპროვიზირებული საშუალებებისგან დამზადებულიყო. მაგალითად, ადი დასლერმა, რომელსაც გამომგონებლის ნიჭი აქვს, ძველი ველოსიპედისგან ტყავის საჭრელი მანქანა დაამზადა.

ოჯახის მდედრობითი ნაწილი - დედა და დები - აკეთებდნენ ნიმუშებს, მაგრამ მამაკაცები - ადოლფი, რუდოლფი და თავად ოჯახის უფროსი - ფეხსაცმლის ჭრით იყვნენ დაკავებულნი. რასაკვირველია, ფეხსაცმლის გასაკეთებლად ჯერ გამოცდილების მიღება სჭირდებოდათ, ამიტომ მათი პირველი ნაწარმი იყო ჩუსტები, რომლებიც ამოჭრილი სამხედრო ფორმებიდან ამოჭრეს, ძირები კი ძველი საბურავებისგან იყო დამზადებული. აღმოჩნდა, რომ რუდი ძალიან კარგად ყიდის საქონელს, ადოლფს კი წარმოების მართვა. ის ასევე მშვენივრად იყო ფეხსაცმლის მოდელირებაში.

წარმოების აყვავების დღე

4 წლის შემდეგ მათ კომპანიას უკვე ჰყავდა ათეული თანამშრომელი, მათ შორის ოჯახის წევრებიც. დღეში 50 წყვილის წარმოებას ახერხებდნენ. 1924 წელს Dassler Brothers-ის ფეხსაცმლის ქარხანა ოფიციალურად დარეგისტრირდა. ძმები ძალიან განსხვავდებოდნენ, მაგრამ ავსებდნენ ერთმანეთს. უფროსი რუდოლფი აბსურდული იყო, გოგოები უყვარდა, ჯაზს უსმენდა და მსხალს ურტყამდა, ადი დასლერი კი, პირიქით, მშვიდი და მშვიდი ინტელექტუალი იყო, რომელსაც უყვარდა ფეხბურთის ტარება.

სწორედ ამ სპორტის სიყვარულმა შეუწყო ხელი იმ ფაქტს, რომ ადოლფმა ერთხელ გადაწყვიტა ნამდვილი საფეხბურთო ჩექმების დამზადება მწვერვალებით. ეს მოხდა 1925 წელს. სწორედ მაშინ გაჩნდა პირველი შეკერილი ფეხსაცმელი. მოთამაშეებს მოეწონათ ის და დასლერებზე ბრძანებები წვიმდა. ქარხანაში ჩექმების გარდა სპორტულ ჩუსტებსაც აწარმოებდნენ. ამრიგად, წარმოება გაფართოვდა და უკვე საჭირო იყო მისთვის ახალი შენობის მოფიქრება.

ძმებს ასეთი შანსი უკვე 1927 წელს ჰქონდათ. ახალ შენობასთან ერთად შესაძლებელი გახდა დასაქმებულთა რაოდენობის გაორმაგება. იგივე ეხება წარმოებული ფეხსაცმლის რაოდენობას.

ოლიმპიური "დასლერი"

ადი დასლერი და მისი ძმა რუდოლფი მთლიანად იყვნენ გატაცებულნი თავიანთ ქარხანაში მუშაობით. ყოველი ახალი მოდელი ადოლფი ცდილობდა თავს ფეხბურთის თამაშის დროს. ოლიმპიადების ახალი ტალღის განვითარებით, მან დაიწყო სპეციალური ფეხსაცმლის დამზადება უძლიერესი სპორტსმენებისთვის - გამარჯვებულებისთვის. პირველად ფეხბურთელები ასეთ ფეხსაცმელში 1928 წელს ამსტერდამის ოლიმპიადაზე ჩაიცვეს. 1932 წლის ლოს ანჯელესში გამართულ თამაშებში გერმანელი სპორტსმენი, რომელსაც ადი დასლერის ჩექმები ეცვა, საუკეთესო სამეულში შევიდა. 1936 წელი კიდევ უფრო წარმატებული იყო: შავკანიანმა სპორტსმენმა შეერთებული შტატებიდან, ოუენსმა, Dassler-ის ბრენდის ფეხსაცმელი, მოიგო 4 ზლოტი მედალი და დაამყარა ერთდროულად 5 რეკორდი. ეს იყო გერმანული კომპანიის სრული გამარჯვება. იმ წელს მათი გაყიდვები გაიზარდა ნახევარ მილიონ გერმანულ მარკამდე. ერთი ქარხანა მათთვის აღარ იყო საკმარისი და მალე ძმებს მეორეს გახსნა მოუწიათ.

ომი

ნაცისტური პარტიის გაჩენით, დასლერები შეუერთდნენ მათ. მეორე მსოფლიო ომის დაწყებისთანავე მათ დაიწყეს სამხედრო ფეხსაცმლის წარმოება. შემდეგ რუდიმ გადაწყვიტა, რომ უნდა ებრძოლა თავისი ქვეყნის ინტერესებისთვის და ადი დასლერი (იხ. ფოტო სტატიაში) დარჩა წარმოებაში. ომის დასრულების შემდეგ გერმანიის მარცხით, ჰერცოგენაურახის რეგიონი დაიკავეს ამერიკულმა ჯარებმა. ადიმ ამერიკელი ჰოკეის მოთამაშეებისთვის ციგურების გაკეთება მოუწია. ამასობაში იანკები თავის სახლში კომფორტულად დასახლდნენ. ადოლფის ცოლს უნდა აეღო ყველა ბინძური საქმე. ბაღშიც კი თხრიდა და საქონელს უვლიდა. ერთი წლის შემდეგ ამერიკელები წავიდნენ და რუდი ტყვეთა ბანაკიდან დაბრუნდა.

ხელახალი დაბადება

1946 წლისთვის კომპანია სრულ ვარდნაში იყო და ძმებმა დასლერებმა დაიწყეს მისი გაზრდა თითქმის ნულიდან. თანამშრომლების შრომა ნატურით იყო გადახდილი, მფლობელებისგან შეშა და ძაფები მიიღეს. ორი წლის შემდეგ მათი მამა გარდაიცვალა და შემდეგ ძმებმა გადაწყვიტეს კომპანიის ორ ნაწილად გაყოფა. საბედნიეროდ, ორი ქარხანა იყო - თითო თითოეულზე. ასევე საჭირო იყო კომპანიის სახელის შეცვლა. ადიმ თავის ფირმას "Addas" დაარქვა, რუდიმ კი "Ore".

თუმცა, გარკვეული პერიოდის შემდეგ, გამომგონებელმა ადოლფმა მას ხმაურიანი სახელი მოიფიქრა, რომელიც დღემდე ყველაზე ცნობილი სპორტული კომპანიაა მსოფლიოში - Adidas. რუდას ეწოდა პუმა. და ბრენდი „დასლერი“ უეცრად გაქრა დედამიწის სახლიდან. ამავდროულად, ძმები სასტიკი მოწინააღმდეგეები გახდნენ, როგორც ბიზნესში, ასევე ცხოვრებაში. მიუხედავად იმისა, რომ ვერავინ ვერასოდეს გაარკვია, რა გახდა ისინი მტრები.

კოსტიუმები ზოლებით

ძმასთან განშორების შემდეგ, ადი დასლერი, რომლის ბიოგრაფია იმ მომენტიდან თავიდან დაიწყო, გახდა მისი კომპანიის ერთადერთი მფლობელი და გადაწყვიტა, რომ სამი ზოლი ყოფილიყო მისი ახალი კომპანიის სიმბოლო, ნაცვლად ორი Dassler-ისა. შემდეგ მთელი მისი გამომგონებლობა მოქმედებაში გადავიდა. მან, მაგალითად, გამოიგონა ჩექმები მოსახსნელი რეზინის მწვერვალებით. შემდეგ 1950 წელს გამოიგონა სპეციალური ცუდ ამინდში სათამაშოდ. 1952 წელს კი სპორტსმენების უმეტესობა უკვე ატარებდა Adidas-ს.

შემდეგ ის გადაწყვეტს არ შემოიფარგლოს ფეხსაცმლის წარმოებით და იწყებს ჩანთების და სხვა აქსესუარების შექმნას და გეგმავს ტანსაცმლის წარმოების დაწყებას. და ამაში მას ვილი სელტენრაიხი დაეხმარა. მალევე გაყიდვაში გამოვიდა სპორტული კოსტუმები გვერდებზე და მკლავებზე, რომლებიც განასახიერებდა Adidas-ს.

კეთილდღეობა

ადი დასლერისთვის ყველაზე დიდი ტრიუმფი იყო გერმანიის საფეხბურთო ნაკრების გამარჯვება მსოფლიო ჩემპიონატზე. გუნდის ყველა წევრი ჩაცმული იყო Adidas-ის სპორტულ კომპლექტებში. ეს იყო არა მხოლოდ კომპანიის, არამედ მთელი ქვეყნის აღორძინება, რომელიც ომში დამარცხების შემდეგ პირველად გახდა გამარჯვებული. მას შემდეგ მან დაიწყო თავისი რეკლამის განთავსება პირდაპირ სტადიონებზე. აქედან დაიწყო სპორტის კომერციალიზაცია. მსოფლიოში ცნობილი კომპანია Adidas-ის დამფუძნებლის, ადოლფ დასლერის ძეგლი სწორედ სტადიონზეა დამონტაჟებული.